Международная федерация аудиторских бюро тиражей ( IFABC ) – организация, основанная в 1963 году в Стокгольме , Швеция .
IFABC — это добровольная кооперативная федерация спонсируемых промышленностью организаций, созданная в странах по всему миру для проверки и сообщения фактов о распространении публикаций и связанных с ними данных. (сайт IFABC)
Генеральная ассамблея членов проводится раз в два года, начиная с 1963 года. Ассамблеи проводились в Нью-Йорке , Париже , Мюнхене , Копенгагене , Лондоне , Чикаго , Мадриде , Рио-де-Жанейро , Стокгольме , Токио , Торонто , Буэнос-Айресе , Люцерне , Нью- Йорке. Дели , Берлин , Вашингтон , округ Колумбия, Севилья , Сидней и Куала-Лумпур .
Целью IFABC является сотрудничество с национальными и международными организациями, которые конструктивно поддерживают цели и работу своих членов. Федерация способствует обмену опытом и передовой практикой между организациями-членами.
Организации-члены стремятся работать над достижением общей цели – поддерживать прозрачность и подотчетность в отношении медиа-данных, используемых рекламодателями и медиа-агентствами с целью оценки медиа-каналов. [1]
Первая организованная попытка проверить заявления о тиражах была предпринята в Соединенных Штатах. В 1914 году рекламодатели, рекламные агентства и издатели объединились в добровольную программу сотрудничества, основанную на общей заинтересованности в достоверных данных о тиражах, и образовали Аудиторское бюро тиражей.
В 1920-х и 1930-х годах аналогичные организации были созданы в ряде других стран.
Поскольку реклама и издательское дело стали играть более важную роль в международном маркетинге, в различных странах были организованы бюро для проверки тиражей.
IFABC была основана в 1963 году. Во время 13-го Конгресса Международной рекламной ассоциации, состоявшегося в том же году в Стокгольме, руководители аудиторских бюро учредили Рабочий комитет для разработки свода подзаконных актов. Они были неофициально приняты делегатами десяти организаций 29 мая 1963 года.
Сейчас аудиторские бюро существуют в странах по всему миру, причем наиболее авторитетные из них предлагают независимую сертификацию уже более 75 лет. Во второй половине прошлого века множество новых аудиторских бюро было основано в странах, где медиаторговля становилась все более сложной и существовала очевидная потребность в большей подотчетности. Сегодня, когда медиа-рынки развиваются быстрее, чем когда-либо, этот спрос сохраняется.
Саморегулирование является руководящим принципом для каждого члена IFABC. Это основано на убеждении, что всякий раз, когда отрасль может регулировать себя при активном участии всех заинтересованных сторон, контроль со стороны правительства не нужен. Система опубликованных стандартов IFABC, добровольное принятие стандартов средствами массовой информации, беспристрастные проверки тиражей и полученные в результате надежные данные продолжают оставаться конструктивной и жизненно важной силой в международном и национальном маркетинге.
Раз в два года проводится Генеральная ассамблея членов. Ассамблеи прошли в Нью-Йорке, Париже, Мюнхене, Копенгагене, Лондоне, Чикаго, Мадриде, Рио-де-Жанейро, Стокгольме, Токио, Торонто, Буэнос-Айресе, Люцерне, Нью-Дели, Берлине, Вашингтоне, округ Колумбия, Севилье, Сиднее, Куала-Лумпуре. , Берн, Лондон, Канкун и Сеул.
Важным шагом для IFABC стало создание в 1997 году Глобальной группы веб-стандартов, что сделало IFABC пионером в разработке трансграничных цифровых стандартов. [2]
Это четыре типа членов.
Только полноправные члены имеют полное право голоса и использование логотипа и слогана IFABC.
Международная федерация аудиторских бюро по сертификации (IFABC) — это добровольная совместная федерация спонсируемых промышленностью организаций, созданная в странах по всему миру для проверки и сообщения фактов о распространении публикаций и связанных с ними данных.
Согласно веб-странице IFABC, их целями являются: [3]
Система аудита тиража печатной продукции представляет собой сочетание правил, положений и протоколов, поддерживаемых командой людей, операций и инфраструктуры, а также независимой проверкой. Его цель состоит в том, чтобы предоставить рынку истинную картину тиража проверяемых публикаций.
Только издатели имеют реальную и полную картину тиража своего издания. Создавая ABC и ее систему аудита, рекламная индустрия создает зеркало, наиболее точно отражающее эту эффективность. Картина должна быть ясной, достоверной, понятной и беспристрастной. Сообщаемые данные должны быть на 100 процентов надежными, сопоставимыми с аналогичными показателями других СМИ и предоставляться своевременно.
Техническая сущность аудита тиража заключается в независимой проверке документации и бухгалтерского учета издателей (как правило, дипломированных аудиторов), которые служат доказательством различных типов тиража и количества данного издания в определенный период времени.
Субъектом аудита являются издатели, а потребителями проверяемых данных являются рекламодатели и медиаагентства, а также общественность в целом. Роль издателей заключается в том, чтобы принимать участие в аудитах, в то время как роль двух других участников рынка заключается в формулировании своих потребностей относительно данных, которые будут проверяться и публиковаться, а также в управлении стандартами и процессами аудита. . Три стороны должны работать вместе над созданием наиболее практичной, действенной и надежной системы аудита для данного рынка. [4]