Международная федерация аудиторских бюро тиражей ( IFABC ) — организация, основанная в 1963 году в Стокгольме , Швеция .
IFABC — это добровольная кооперативная федерация организаций, спонсируемых промышленностью, созданная в странах по всему миру для проверки и предоставления фактов о тиражах публикаций и связанных с ними данных. (Веб-сайт IFABC)
Генеральная Ассамблея членов проводится раз в два года с 1963 года. Ассамблеи проводились в Нью-Йорке , Париже , Мюнхене , Копенгагене , Лондоне , Чикаго , Мадриде , Рио-де-Жанейро , Стокгольме , Токио , Торонто , Буэнос-Айресе , Люцерне , Нью-Дели , Берлине , Вашингтоне (округ Колумбия) , Севилье , Сиднее и Куала-Лумпуре .
Целью IFABC является работа с национальными и международными организациями, которые конструктивно поддерживают цели и работу ее членов. Федерация способствует обмену опытом и передовой практикой между организациями-членами.
Организации-члены стремятся работать над достижением общей цели — поддержки прозрачности и подотчетности в отношении медиаданных, используемых для оценки медиаканалов рекламодателями и медиаагентствами. [1]
Первая организованная попытка проверки заявлений о тираже была предпринята в Соединенных Штатах. В 1914 году рекламодатели, рекламные агентства и издатели объединились в добровольную кооперативную программу, основанную на общем интересе к надежным данным о тираже, чтобы сформировать Бюро аудита тиражей.
В 1920-х и 1930-х годах аналогичные организации были созданы и в других странах.
Поскольку реклама и издательское дело стали играть все большую роль в международном маркетинге, в разных странах были организованы бюро по проверке тиражей.
IFABC была основана в 1963 году. Во время 13-го конгресса Международной рекламной ассоциации, состоявшегося в Стокгольме в том году, руководители аудиторских бюро создали рабочий комитет для разработки набора Уставов. Они были приняты неофициально делегатами десяти организаций 29 мая 1963 года.
Теперь аудиторские бюро есть в странах по всему миру, и самые авторитетные предлагают независимую сертификацию уже более 75 лет. Во второй половине прошлого века было основано много новых аудиторских бюро в странах, где торговля средствами массовой информации становилась все более сложной и существовала очевидная потребность в большей подотчетности. Сегодня, когда рынки средств массовой информации развиваются быстрее, чем когда-либо, этот спрос сохраняется.
Саморегулирование является руководящим принципом для каждого члена IFABC. Это основано на убеждении, что всякий раз, когда отрасль способна регулировать себя с активным участием всех заинтересованных сторон, контроль со стороны правительства не нужен. Система опубликованных стандартов IFABC, добровольное принятие стандартов средствами массовой информации, беспристрастные проверки тиражей и полученные в результате надежные данные продолжают оставаться конструктивной и жизненно важной силой в международном и национальном маркетинге.
Раз в два года проводится Генеральная Ассамблея членов. Ассамблеи проводились в Нью-Йорке, Париже, Мюнхене, Копенгагене, Лондоне, Чикаго, Мадриде, Рио-де-Жанейро, Стокгольме, Токио, Торонто, Буэнос-Айресе, Люцерне, Нью-Дели, Берлине, Вашингтоне (округ Колумбия), Севилье, Сиднее, Куала-Лумпуре, Берне, Лондоне, Канкуне и Сеуле.
Важным шагом для IFABC стало создание в 1997 году Группы глобальных веб-стандартов, что сделало IFABC одним из первых пионеров в изучении разработки цифровых стандартов без границ. [2]
Существует четыре типа членов.
Только полноправные члены имеют полное право голоса и использования логотипа и слогана IFABC.
Международная федерация аудиторских бюро по сертификации (IFABC) — это добровольная кооперативная федерация спонсируемых отраслью организаций, созданная в странах по всему миру для проверки и предоставления фактов о тиражах публикаций и связанных с ними данных.
Согласно веб-странице IFABC, их целями являются: [3]
Система аудита тиража печатных изданий представляет собой совокупность правил, положений и протоколов, поддерживаемых командой людей, операциями и инфраструктурой, а также независимой проверкой. Ее цель — предоставить рынку истинную картину тиражных показателей проверенных изданий.
Только издатели обладают реальной и полной картиной тиражных показателей своего издания. Создавая ABC и ее систему аудита, рекламная индустрия создает зеркало, которое наиболее точно отражает эти показатели. Картина должна быть ясной, достоверной, понятной и беспристрастной. Сообщаемые данные должны быть на 100 процентов надежными, сопоставимыми с аналогичными показателями других СМИ и предоставляться своевременно.
Техническая суть аудита тиража заключается в независимой проверке документации и бухгалтерской отчетности издателей (как правило, дипломированными аудиторами), которые служат доказательством различных типов и объемов тиража данного издания за определенный период времени.
Субъектом аудита являются издатели, в то время как рекламодатели и медиа-агентства, а также общественность в целом являются потребителями проверенных данных. Роль издателей заключается в том, чтобы принимать участие в аудите, в то время как роль двух других ветвей рынка заключается в том, чтобы формулировать свои потребности относительно данных, которые будут проверены и опубликованы, и управлять стандартами и процессами аудита. Три стороны должны работать вместе над созданием наиболее практичной, действительной и надежной системы аудита для данного рынка. [4]