Mr Kipling — это бренд тортов , пирогов и выпечки, производимых в Карлтоне , Саут-Йоркшире и Сток-он-Тренте, и продаваемых в Великобритании , Ирландии, Австралии и Северной Америке. Он был представлен в мае 1967 года (в то время, когда торты чаще покупались у местных пекарей ), чтобы продавать торты местного пекаря в супермаркетах , и вырос, став крупнейшим производителем тортов в Великобритании к 1976 году. [1]
Торты Mr Kipling's Cakes изготавливались дочерней компанией RHM, известной как Manor Bakeries Ltd., которая также производила продукцию под марками Lyons и Cadbury. Торты Cadbury производятся по лицензии Cadbury plc , владельца торговой марки.
Бренд был создан в 1960-х годах компанией Rank Hovis McDougall , которая хотела увеличить продажи тортов и использовать новую пекарню. Бренд был запущен в 1967 году и включал 20 продуктов, продаваемых в коробках премиум-класса. Название Mr. Kipling было придумано в маркетинговых целях. [2]
Благодаря рекламе с использованием фразы «чрезвычайно хорошие торты» и телевизионной рекламе, в которой изначально звучал голос актера Джеймса Хейтера , к 1976 году бренд стал лидером рынка в Соединенном Королевстве, и эту позицию он удерживает и по сей день, более сорока лет спустя. [3] Также на рынке появились различные виды порционных и индивидуально упакованных тортов.
Около 2005 года производители недолго экспериментировали с другим новым логотипом и ярким дизайном упаковки: на лицевой стороне упаковки просто были слова «Mr Kipling», название торта и фраза «Exceedingly good cakes» более формальным, классическим шрифтом; единственным изображением торта на каждой лицевой стороне упаковки был крупный план одной его части, использовавшийся в качестве фонового изображения для всей упаковки. Примерно в то же время надписи на обратной стороне упаковки снова предположительно были написаны лично мистером Киплингом. Однако вскоре после этого дизайн упаковки и имидж бренда полностью вернулись к своим корням. Логотип, представленный в то время, был очень близок к оригинальному, с традиционным шрифтом в форме с золотым ободком, на упаковках были изображения торта(ов), а на лицевой стороне упаковки были размещены различные характеристики продукта и описания. В 2009 году дизайн упаковки был немного обновлен, с большим акцентом на названии каждого продукта; описания на обороте пачки больше не претендуют на то, что их написал мистер Киплинг. [ необходима цитата ]
Premier Foods также представила упаковку, которую она назвала «Snap Pack» (теперь переименованную в «Snack Pack»), предлагая пирожные в индивидуально запечатанных пластиковых упаковках, чтобы сохранить их свежими. Она быстро стала бестселлером бренда. [4]
В 2018 году бренд переделал упаковку для рынков Северной Америки и Австралии. Новый дизайн был нацелен на более современный и отличительный вид, чтобы привлечь новых клиентов, отходя от наследия г-на Киплинга. Однако логотип товарного знака г-на Киплинга остался прежним. Кроме того, британский слоган бренда «чрезвычайно хорошие пирожные» был заменен на «сделать каждый день вкусным» для международного рынка. [5]
Ассортимент фирменной продукции г-на Киплинга включает: [6]
Mr Kipling French Fancies — это небольшие бисквитные пирожные , увенчанные полусферой из растительного масла « масляный крем ». Пирожные покрыты помадной глазурью , некоторые разновидности которой политы вторым цветом. Стандартные разновидности — розовые («ванильные») с белой моросью, желтые («лимонные») с коричневой моросью и коричневые (шоколадные) с темно-коричневой моросью. [7]
Хотя какао указано в списке ингредиентов, клубника и лимон не указаны. Пирожные содержат 30% сахара. [8]
«Французские фантазии» были среди 20 разновидностей тортов, которые были частью первоначального запуска Mr Kipling в 1967 году. [1]
В сентябре 2008 года г-н Киплинг анонсировал Big French Fancy, большой торт, который можно разрезать на порции. Ограниченная серия появилась в 2012 году, переименованная в British Fancy, включающая торты красного, белого и синего цветов. [9] Копии для супермаркетов и домашнего приготовления называются Fondant Fancies.