Мистер Клин (или Мистер Пропер ) — торговая марка и талисман, принадлежащий компании Procter & Gamble . Его использовали для универсального чистящего средства , а затем и для абразивной губки из меламиновой пены .
Первоначально универсальное чистящее средство было разработано Линвудом Бертоном, бизнесменом, занимающимся чисткой морских судов и имеющим счета по всему восточному побережью Соединенных Штатов , и его другом Матусаном Чандрамоханом, [1] богатым предпринимателем из Шри-Ланки . [2]
Мистер Клин дебютировал в телевизионной рекламе в 1958 году, первоначально его роль в игровых версиях исполнил характерный актер Хаус Питерс-младший [3].
Название «Чистый» обычно переводится на следующие языки: [4]
В Великобритании и Ирландии продукт продается под торговой маркой Flash ; [9] это потому, что существует компания, которая использует имя «Мистер Чистый». [10] Кроме того, Флэш не использует талисман, в отличие от Мистера Клина. [11] В течение многих лет Флэш рекламировался на британском телевидении шотландской актрисой Молли Вейр с крылатой фразой «Флэш чистит полы БЕЗ царапин». С 2016 года реклама Flash включает пародии на песню Flash группы Queen . [12] [13]
В 1980-х годах Улдарико Л. Лацида из Secure Promotions продвигал продукцию Mr. Clean на Себу, Филиппины. [14]
Талисманом продукта является персонаж Мистер Чистый. В 1957 году Гарри Барнхарту [15] пришла в голову эта идея. Эрнест К. Аллен [16] , работавший в художественном отделе рекламного агентства Tatham-Laird & Kudner в Чикаго, штат Иллинойс, нарисовал мистера Клина мускулистым, загорелым, лысым мужчиной, который очень хорошо чистит вещи.
По данным Procter & Gamble, исходной моделью образа мистера Клина был моряк ВМС США из города Пенсакола, штат Флорида , хотя некоторые люди могут подумать, что он джинн , основываясь на его серьге , скрещенных на груди руках и склонности к появиться волшебным образом в нужное время. [17] (В одном из рекламных роликов персонаж прямо называет мистера Клина джинном).
Хэл Мейсон, главный аниматор Cascade Studios в Голливуде, Калифорния, модифицировал существующие изображения в печатной рекламе , чтобы их было легче использовать в телевизионных рекламных роликах , написанных, продюсированных и поставленных Томасом Скоттом Кэдденом . (Кэдден также написал слова и музыку для оригинального джингла «Мистер Клин» — см. ниже.) Первым актером, сыгравшим мистера Клина в рекламных роликах с живыми актерами, был Хаус Питерс-младший.
В некрологе New York Times , посвященном оригинальному иллюстратору Ричарду Блэку , продукт мистера Клина был назван «Джином в бутылке» [18].
Мистер Чистый всегда улыбался, за исключением короткого момента в серии рекламных роликов «Подлый мистер Чистый», когда он хмурился, потому что ненавидел грязь. Хотя мистер Клин — сильный и молчаливый тип, однажды он все же выступил в нескольких телевизионных рекламных роликах, где актер Марк Дана появился в роли мистера Клина в костюме и галстуке в середине 1960-х годов. [ нужна цитата ]
Имя мистера Клина, «Истинно», возникло в результате рекламной акции «Дайте мистеру Клину имя» в 1962 году. [19]
В 2005 году мистер Клин был показан в рекламном ролике MasterCard «Icons» во время Суперкубка XXXIX , в котором изображены рекламные талисманы, ужинающие вместе, где он помогает мыть посуду и получает грязную посуду от тунца Чарли . [20]
Мистер Клин появился на обложке журнала Biz X за сентябрь 2010 года . [21]
Дизайн Mr. Clean был обновлен компанией Chase Design Group. [22]
8 сентября 2016 года компания Procter & Gamble объявила конкурс на замену Мистеру Клину. Конкурс был открыт новым 60-секундным роликом, в котором актер Келлан Латс имитирует ролик прослушивания на роль «Мистера Чистого», которое проходило в августе 2016 года в Лос-Анджелесе, Калифорния. Помимо кастингов в 404 NYC в Нью-Йорке 7 сентября 2016 г. и Envision Studios LA в Лос-Анджелесе 14 сентября 2016 г., участники также могли отправлять видео на веб-сайт конкурса. Победитель конкурса получит 20 000 долларов в середине октября и будет включен в ограниченный выпуск календаря Mr. Clean на 2017 год. [23] [24]
Музыкальная тема Mr. Clean, или джингл , существует с момента появления продукта и первоначально исполнялась как дуэт в стиле популярной музыки между мужчиной ( Дон Черри ) и женщиной (Бетти Брайан). Томас Скотт Кэдден написал этот джингл у себя дома в Скоки, штат Иллинойс, весной 1957 года, работая в рекламном агентстве Tatham-Laird & Kudner. Запись вокала и фортепиано была сделана на домашний магнитофон для представления агентству, а затем Procter & Gamble. Компания Procter & Gamble одобрила этот джингл весной или летом 1957 года. Томас Скотт Кэдден продюсировал запись джингла в Universal Recording Corporation в Чикаго летом или осенью 1957 года. Билл Уокер был аранжировщиком, а Дон Черри и Бетти Брайан были аранжировщиками. певцы. В январе или феврале 1958 года Кэдден продюсировал и написал первую серию телевизионных рекламных роликов - девять одноминутных рекламных роликов и четыре 20-секундных «лифта». В комплект был включен оригинальный полный 60-секундный рекламный ролик и 10-секундный джингл-тег в конце всех остальных. Они были произведены в Cascade Pictures в Голливуде, Калифорния. Первая серия рекламных роликов была показана в августе 1958 года на канале WDTV/KDKA в Питтсбурге, штат Пенсильвания, в год, когда продукт был представлен. Авторские права на джингл защищены номерами EU 589219 и EU 599220. Джингл также зарегистрирован в ASCAP под кодами 570098598 и 570006267.
В 2016 году была сделана обновленная перезагрузка джингла для телевизионной рекламы . Это самый продолжительный рекламный ролик в истории телевидения. [ нужна цитата ]
Оригинальные слова Томаса Скотта Кэддена : [25]
Припев:
Mr. Clean избавляется от грязи, сажи и жира всего за минуту!
Mr. Clean уберет весь ваш дом и все, что в нем находится!
Куплет 1:
Полы, двери, стены, коридоры, белые шины по бокам и старые мячи для гольфа!
Раковины, плиты, ванны он сделает, даже белье постирать поможет!
(Повтор припева)
Куплет 2:
Может ли он почистить кухонную раковину?
Быстрее, чем подмигнуть!
Может ли он почистить оконную створку?
Быстрее вспышки!
Может ли он почистить грязное зеркало?
Он сделает его ярче и яснее!
Может ли он почистить кольцо с бриллиантом?
Mr. Clean чистит все!
(Повтор припева)
Мистер Чистый, Мистер Чистый, Мистер Чистый!
Текст перезагрузки: [26]
Mr. Clean стойко справляется с грязью и грязью
И жиром всего за минуту
Mr. Clean очистит весь ваш дом
И каждую комнату, которая в нем находится.
Полы, двери, стены, коридоры.
Он такой крутой, что чистит их все.
Он сделает грязные ванны и плитку
, чтобы ваша ванная выглядела чистой, как новая!
Мистер Чистый не справляется с застреванием в вещах,
убирает кухню за минуту
Мистер Чистый уберет весь ваш дом
и каждую комнату, которая в нем есть.
Мистер Чистый!
Мистер Чистый!
Мистер Чистый!
На Филиппинах у Mr. Clean было несколько джинглов в 1980-х, 1990-х и 2000-х годах: «Kuskos Piga» (перевод Scrub Squeeze), затем «Labadami Labanbango» [27] в исполнении Сильвии Ла Торре (1984) и Nova Villa (1995), затем « Labadami Labango Labalinis» Али Сотто и Манилин Рейнс в 1997 и 1998 годах соответственно, а в 2009 году «Walang Dagdag Fabcon, Walang Dagdag Gastos» (перевод «No Extra Fabcon, No Extra Cost») в исполнении Сары Джеронимо , она была последним индоссантом перед заменен Bonux в 2010 году.
В 1998 году компания Honda Motor Co. создала рекламную кампанию, в том числе телевизионный рекламный ролик, в котором Mr. Clean представлял экологически чистый Accord компании Honda , а также другие продукты Honda, включая газонокосилки, триммеры для струн, мотоциклы и судовые двигатели. [28]
В марте 2007 года Mr. Clean запустил онлайн-конкурс с YouTube , который дал потребителям возможность создать коммерческую рекламу Mr. Clean Magic Eraser. [ нужна цитата ]
Конкурс продлился до 30 июня 2007 года. В сентябре 2007 года приз в размере 10 000 долларов был вручен создателю победившего видео «Here's to Stains». [ нужна цитата ]