Migros Magazine — еженедельная бесплатная газета швейцарской розничной группы Migros . Ранее журнал Wir Brückenbauer , основанный основателем Migros Готлибом Дуттвайлером в 1942 году и издаваемый Федерацией кооперативов Migros, имел подзаголовок «Wochenblatt des Sozialkapital» (также назывался: Bridge Builder ).
Готтлиб Дуттвайлер рано установил каналы публикации для Migros. Это началось в 1925 году с листовки под названием Migros – die Brücke («Мигрос – Мост»), которая выходила каждые три-четыре недели. С декабря 1927 года Дуттвайлер размещал текстовые объявления в нескольких газетах. Эта «газета в газете» появилась в общей сложности 727 раз. В ноябре 1935 года Дуттвайлер основал газету Die Tat , которая сначала выходила еженедельно, а с октября 1939 года – как вечерняя газета. [1] : 204
Когда в 1941 году Дуттвайлер преобразовал Migros в кооператив, он обратился в Федеральный департамент юстиции и полиции с просьбой основать еженедельную газету для членов кооператива. Запуск был одобрен только 21 июля 1942 года. Вскоре после этого, 30 июля 1942 года, был опубликован первый номер Wir Brückenbauer . [2] Дуттвайлер был членом редакционного комитета новой газеты. [1] : 204
С помощью этой публикации Migros мог лучше передавать «дух Migros» своим членам, чем через «газету в газете». Во время Второй мировой войны это означало, среди прочего, что политика федерального правительства в области поставок комментировалась с его собственной точки зрения, и создавалось и поддерживалось чувство общности. [1] : 205 В своей редакционной статье в первом выпуске Дуттвайлер писал: « Необходимо создать состояние повседневной жизни, которое будет соответствовать словам: «Мы — единый народ братьев». Возвращение к федеральным принципам, к христианству в повседневной жизни — вот задача материального и духовного социального капитала и особенно нашего органа «Wir Brückenbauer». [ 3]
В последующие годы Брюкенбауэр расширил взаимодействие с читателями с помощью различных разделов, таких как письма редактору, конкурсы, консультационные услуги, поездки читателей и опросы. Были изображены различные социальные классы, а маркетинг продукции Migros, которая оставалась недорогой даже во время войны, способствовал лояльности читателей в период кризиса. Особенно популярны были консультационная служба и конкурсы, где читатели могли присылать текстовые и графические материалы [1] : 206 Тираж увеличился в первые годы со 110 000 экземпляров летом 1942 года до 200 000 экземпляров в 1950 году. Самым важным фактором роста, помимо лояльности читателей, было бесплатное членство в кооперативе. [1] : 207
В 1987 году газета была переделана: теперь Brückenbauer выходил в полном цвете и в формате таблоида. Содержание также было изменено. 25 марта 1987 года был введен новый раздел под названием «Уголок поиска», первоначально под названием «Тот, кто ищет, находит». Позже он был назван «Один из вас наверняка знает...». Уголок поиска стал «настоящим хитом» у аудитории, как писала газета в мае 1987 года: « Столько людей и вещей из прошлого хотят быть найденными снова — и среди нашей большой читательской аудитории наверняка кто-то помнит в каждом случае ». [1] : 211
В год появлялось более 1000 поисковых запросов. Большинство из них касались друзей, потерянных из виду со школы, профессиональной подготовки или военной службы, а также забытых текстов песен, стихов или предметов для хобби. Материалы, которые публиковались с фотографиями или без них, часто выражали возвращение к якобы утраченному деревенскому образу жизни. Введение консервативного раздела для вовлечения читателей соответствовало доминирующей маркетинговой теме того времени, «изменению ценностей», как упоминалось в годовом отчете Migros за 1987 год. Эти изменения воспринимались Migros как возможность и угроза. С одной стороны, раздел предоставлял хранилище памяти, формирующее идентичность во времена новых кризисов; с другой стороны, возвращение к прошлому также усиливало индивидуальное обучение для будущего. [1] : 208–209
25 мая 2004 года название газеты было изменено на журнал Migros, чтобы снова прояснить связь с Migros после того, как старая символика ритейлера как «строителя мостов» между производителями и потребителями была забыта. «Мы» прояснило сообщество и должно было построить «мост» между производителем и потребителем. [11]
Переименование произошло на этапе обновления Migros, которое также включало пересмотр устава от 9 ноября 2002 года и сопутствующую структурную реформу, а также новое заявление о миссии от 2003 года. [12] В редакционной статье Антон Шеррер, президент Генерального директората МГБ, написал: «Новый журнал должен отражать свежий, современный Migros — не пренебрегая текущими социальными, политическими и экономическими проблемами». С этим был связан более удобный для читателя дизайн структуры и увеличение типографики.
По состоянию на 2024 год [обновлять]журнал Migros Magazine печатается каждую неделю по понедельникам тиражом чуть менее полутора миллионов экземпляров и бесплатно рассылается в пределах Швейцарии членам кооператива Migros, а также клиентам с картой клиента « Cumulus ». Газета также доступна бесплатно всем желающим во всех крупных магазинах Migros. В 2022/23 году ее тираж, сертифицированный WEMF, составил 1 477 714 распространенных экземпляров [4] , а охват составил 2,235 миллиона читателей (WEMF, MACH Basic 2024-1). [5]
Крупнейшим конкурентом журнала Migros Magazine является Coopzeitung , еженедельная газета, издаваемая по вторникам крупным дистрибьютором Coop , которая имеет еще более высокий тираж и число читателей. Neue Zürcher Zeitung называет эти две газеты «молчаливыми гигантами» швейцарского медиа-ландшафта и говорит об их журналистской работе: « По-видимому, потребительский сегмент получает удовольствие от повседневных и жизненных тем, которые соответствуют большинству, а также от политически сбалансированных фоновых репортажей ». [6]
Веб -сайт журнала Migros Magazine был полностью переработан летом 2017 года. Теперь в центре внимания находится пользователь. Его можно персонализировать; пользователи могут следить за отдельными авторами или темами, а также могут отправлять свои собственные статьи, которые появляются на том же уровне, что и редакционная группа, и также могут быть напечатаны в печатном издании. В 2017 году веб-сайт (немецкий/французский) достиг среднегодового показателя около 546 000 посещений, 282 000 уникальных клиентов и около 2,5 миллионов показов страниц по данным Net-Metrix. Ответственным за это был тогдашний руководитель онлайн-отдела Рето Фогт. [7]
Колонка Бенца Фридли, выходившая с 2005 года, была прекращена в конце ноября 2019 года. [8] Migros также прекратил свое членство в Швейцарской ассоциации СМИ в конце 2019 года. [9]
В начале 2024 года журнал был помещен в отдел маркетинговых коммуникаций Migros Supermarket AG. С 26 февраля 2024 года журнал вышел в новом формате. [10] Главный редактор Франц Эрмель покинул Migros в конце июня 2024 года, и его преемницей стала Сабина Ева Виттвер . [11] [12]
Во франкоязычной Швейцарии еженедельная газета Migros сначала издавалась на французском языке под названием Pionnier Migros , затем как Construire , пока в 2004 году не была переименована в Migros Magazine по аналогии с немецкоязычным изданием. Тираж издания, сертифицированный WEMF, составляет 504 700 экземпляров (в предыдущем году — 507 257 экземпляров [1] : 204 , а охват читателей — 660 000 (в предыдущем году — 662 000 экземпляров) (WEMF MACH Basic 2018-II). Кооператив Migros кантона Тичино издает еженедельную газету на итальянском языке под названием Azione; она не была переименована. [13] Тираж издания, сертифицированный WEMF, составляет 101 634 экземпляра (в предыдущем году — 102 022 экземпляра [1] : 204
