Literary Digest — американский еженедельный журнал общего интереса, издаваемый Funk & Wagnalls . Основанный Айзеком Кауфманном Фанком в 1890 году, он в конечном итоге объединился с двумя похожими еженедельными журналами Public Opinion и Current Opinion .
Журнал приобрел известность, когда его опрос на президентских выборах в США 1936 года существенно не совпал с окончательным результатом, предсказав убедительную победу кандидата от республиканцев Альфа Лэндона над действующим президентом -демократом Франклином Д. Рузвельтом : на выборах Рузвельт победил Лэндона с беспрецедентным убедительным отрывом.
Журнал окончательно прекратил свое существование в 1938 году.
Начиная с ранних выпусков, акцент делался на статьях-мнениях и анализе новостных событий. Созданный как еженедельный новостной журнал, он предлагал сжатые статьи из американских, канадских и европейских изданий. В начале 1900-х годов обложки с одним набором уступили место иллюстрированным обложкам. После смерти Айзека Фанка в 1912 году редактором стал Роберт Джозеф Каддихи. [1] В 1920-х годах на обложках были полноцветные репродукции известных картин. К 1927 году тираж The Literary Digest превысил один миллион экземпляров. На обложках последних выпусков были представлены различные фотографические и фотомонтажные приемы. В 1938 году его приобрела Review of Reviews , но вскоре он потерпел неудачу. Его купил Time , который преобразовал свои подписки в подписки Time . [1]
Регулярная колонка в The Digest , известная как «Легкое кресло лексикографа», была создана Фрэнком Горацием Визетелли ; в ней надлежащим образом отмечалось, что «(д)ля решения вопросов, касающихся правильного использования слов для этой колонки, в качестве арбитра используется Новый стандартный словарь Funk & Wagnalls». [2] Юинг Гэллоуэй был помощником редактора в издании. [3]
С 1916 года журнал проводил опрос относительно вероятного результата четырехлетних президентских выборов. До выборов 1936 года опрос всегда правильно предсказывал победителя.
В 1936 году опрос журнала пришел к выводу, что кандидат от Республиканской партии, губернатор Канзаса Альфред Лэндон , вероятно, станет подавляющим победителем против действующего президента -демократа Франклина Делано Рузвельта , набрав 57,08% голосов избирателей и 370 голосов выборщиков. [4]
В ноябре Рузвельт одержал победу на перевыборах с беспрецедентным перевесом голосов, победив во всех штатах, кроме Мэна и Вермонта, и одержав победу по результатам голосования избирателей с перевесом в 24,92 пункта .
Ошибка журнала составила колоссальные 39,08 пункта при подсчете голосов избирателей — с еще большими ошибками в 20 из 30 штатов, где, по прогнозам, победу должен был выиграть Лэндон, но в действительности победу одержал Рузвельт, — и журнал закрылся через 18 месяцев после выборов.
Оглядываясь назад, можно сказать, что методы опроса, используемые журналом, были ошибочными: они не смогли охватить репрезентативную выборку электората и непропорционально опрашивали избирателей с более высоким доходом, которые с гораздо большей вероятностью поддержали Лэндона. Хотя он опросил десять миллионов человек (из которых ответили 2,38 миллиона, астрономическое число для любого опроса общественного мнения), [5] он сначала опросил своих собственных читателей, затем два других легкодоступных списка, владельцев зарегистрированных автомобилей и пользователей телефонов, группы, которые все имели располагаемые доходы намного выше среднего по стране, и были также намного богаче, чем среднестатистические американцы в то время, что отчасти показывалось их способностью позволить себе подписку на журнал, машину и/или телефон в разгар Великой депрессии . [6]
Последующие исследования пришли к выводу, что, как и ожидалось, эта ошибка выборки была фактором, но ошибка неответа была основным фактором, влияющим на величину ошибки: люди, которым сильно не нравился Рузвельт, с большей вероятностью отвечали намерением проголосовать за Лэндона. [7]
Этот провал привел к значительному совершенствованию методов опроса общественного мнения и позднее стал рассматриваться как начало эпохи современных научных исследований общественного мнения. [8]
Также примечательно, что все остальные опросы, проведенные в это время или около того, предсказывали, что Рузвельт победит Лэндона, хотя и не в такой степени, как это в конечном итоге произошло: эти опросы предполагали, что Рузвельт получит максимум 370 голосов выборщиков.
Американский институт общественного мнения Джорджа Гэллапа добился национального признания, правильно предсказав результат с точностью до 1,4%, используя гораздо меньший размер выборки — всего 50 000 человек. [5] Последний опрос Гэллапа перед выборами предсказал, что Рузвельт получит 55,7% голосов избирателей и 481 голос выборщиков: официальный подсчет показал, что Рузвельт получил 62,46% голосов избирателей и 523 голоса выборщиков.
