Капитализм наблюдения — это концепция в политической экономии , которая обозначает повсеместный сбор и превращение личных данных корпорациями в товар. Это явление отличается от государственного надзора , хотя они могут дополнять друг друга. Концепция капитализма слежки, описанная Шошаной Зубофф , основана на стимулах к получению прибыли и возникла, когда рекламные компании во главе с Google AdWords увидели возможности использования личных данных для более точного таргетирования потребителей. [1]
Увеличение сбора данных может иметь различные преимущества для отдельных лиц и общества, такие как самооптимизация ( количественное «я» ), [2] социальная оптимизация (например, с помощью «умных городов ») и оптимизация услуг (включая различные веб-приложения ). Однако, поскольку капитализм фокусируется на расширении доли социальной жизни, открытой для сбора и обработки данных , [2] это может иметь серьезные последствия для уязвимости и контроля над обществом, а также для конфиденциальности .
Экономическое давление капитализма приводит к усилению онлайн-связи и мониторинга , при этом пространства социальной жизни открываются и насыщаются корпоративными субъектами, направленными на получение прибыли и/или регулирование поведения. Таким образом, ценность персональных данных возросла после того, как стали известны возможности таргетированной рекламы . [3] В результате рост цен на данные ограничил доступ к покупке персональных данных для самых богатых членов общества. [4]
Шошана Зубофф пишет, что «анализ огромных наборов данных начался как способ уменьшить неопределенность путем обнаружения вероятностей будущих моделей поведения людей и систем». [5] В 2014 году Винсент Моско назвал продажу информации о клиентах и подписчиках рекламодателям слежкой- капитализмом и отметил наряду с этим государство слежки . [6] Кристиан Фукс обнаружил, что государство наблюдения сливается с капитализмом наблюдения. [7] Аналогичным образом Зубофф сообщает, что проблема еще больше осложняется малозаметными соглашениями о сотрудничестве с органами государственной безопасности. По словам Требора Шольца, компании вербуют людей в качестве информаторов для этого типа капитализма. [8] Зубофф противопоставляет массовое производство промышленного капитализма надзорному капитализму, где первый был взаимозависим со своим населением, которое было его потребителями и работниками, а второй охотился на зависимое население, которое не является ни его потребителями, ни его работниками и в значительной степени невежественно. своих процедур. [9] Их исследования показывают, что капиталистическое дополнение к анализу огромных объемов данных привело к своей первоначальной цели в неожиданном направлении. [1] Слежка меняет структуры власти в информационной экономике, потенциально смещая баланс сил дальше от национальных государств к крупным корпорациям, использующим капиталистическую логику наблюдения. [10]
Зубофф отмечает, что надзорный капитализм выходит за рамки традиционной институциональной среды частной фирмы, накапливая не только надзорные активы и капитал, но и права и действуя без значимых механизмов согласия. [9] Другими словами, анализ огромных наборов данных в какой-то момент выполнялся не только государственными аппаратами, но и компаниями. Зубофф утверждает, что и Google , и Facebook изобрели капитализм слежки и перевели его в «новую логику накопления». [1] [11] [12] Эта мутация привела к тому, что обе компании собрали очень большое количество данных о своих пользователях с основной целью получения прибыли. Продажа этих данных внешним пользователям (особенно рекламодателям) превратилась в экономический механизм. Сочетание анализа огромных наборов данных и использования этих наборов данных в качестве рыночного механизма сформировало концепцию надзорного капитализма. Капитализм наблюдения был провозглашен преемником неолиберализма . [13] [14]
Оливер Стоун , создатель фильма «Сноуден» , назвал локационную игру Pokémon Go «последним признаком зарождающегося явления и демонстрации капитализма слежки». Стоун раскритиковал то, что местоположение его пользователей использовалось не только в игровых целях, но и для получения дополнительной информации об игроках. Отслеживая местоположение пользователей, игра собирала гораздо больше информации, чем просто имена и местоположения пользователей: «она может получить доступ к содержимому вашего USB-накопителя, вашим учетным записям, фотографиям, сетевым подключениям и действиям на телефоне и даже может активировать ваш телефон». когда он находится в режиме ожидания». Эти данные затем могут быть проанализированы и превращены в товар такими компаниями, как Google (которые вложили значительные средства в разработку игры), чтобы повысить эффективность целевой рекламы . [15] [16]
Еще одним аспектом надзорного капитализма является его влияние на политическую кампанию . Персональные данные, полученные майнерами данных , могут позволить различным компаниям (самой известной из которых является Cambridge Analytica ) улучшить таргетирование политической рекламы, что является шагом за пределы коммерческих целей предыдущих капиталистических операций по наблюдению. Таким образом, вполне возможно, что политические партии смогут производить гораздо более целенаправленную политическую рекламу, чтобы максимизировать ее воздействие на избирателей. Однако Кори Доктороу пишет, что неправильное использование этих наборов данных «приведет нас к тоталитаризму». [17] [ нужен лучший источник ] Это может напоминать корпоратократию , и Джозеф Туроу пишет, что «центральная роль корпоративной власти является непосредственной реальностью в самом сердце цифровой эпохи ». [2] [18] : 17
Терминологию «наблюдательного капитализма» популяризировала профессор Гарварда Шошана Зубофф. [19] : 107 В теории Зубова надзорный капитализм представляет собой новую рыночную форму и специфическую логику капиталистического накопления . В своем эссе 2014 года «Цифровая декларация: большие данные как надзорный капитализм » она охарактеризовала его как «радикально высвобожденный и экстрактивный вариант информационного капитализма», основанный на коммодификации «реальности» и ее преобразовании в поведенческие данные для анализа и продаж. [20] [21] [22] [23]
В следующей статье, опубликованной в 2015 году, Зубофф проанализировал социальные последствия этой мутации капитализма. Она провела различие между «наблюдательными активами», «наблюдательным капиталом» и «наблюдательным капитализмом» и их зависимостью от глобальной архитектуры компьютерного посредничества, которую она называет «Большим Другим», распределенным и в значительной степени неоспоримым новым выражением власти, которое представляет собой скрытые механизмы добыча, превращение в товар и контроль, которые угрожают основным ценностям, таким как свобода , демократия и конфиденциальность . [24] [2]
По мнению Зубоффа, пионерами надзорного капитализма стали Google, а затем Facebook, так же, как пионерами массового производства и управленческого капитализма были Ford и General Motors столетием ранее, и теперь он стал доминирующей формой информационного капитализма. [9] Зубофф подчеркивает, что изменения в поведении, вызванные искусственным интеллектом, стали соответствовать финансовым целям американских интернет-компаний, таких как Google, Facebook и Amazon. [19] : 107
В своей лекции в Оксфордском университете , опубликованной в 2016 году, Зубофф определила механизмы и практики надзорного капитализма, включая производство «продуктов прогнозирования» для продажи на новых «поведенческих фьючерсных рынках». Она представила концепцию «лишения собственности посредством слежки », утверждая, что она бросает вызов психологическим и политическим основам самоопределения , концентрируя права в режиме слежки. Это описывается как «переворот сверху». [25]
Книга Зубоффа « Эпоха надзорного капитализма» [26] представляет собой подробное исследование беспрецедентной силы надзорного капитализма и стремления могущественных корпораций предсказывать и контролировать человеческое поведение. [26] Зубофф выделяет четыре ключевые особенности в логике надзорного капитализма и явно следует четырем ключевым особенностям, указанным главным экономистом Google Хэлом Варианом : [27]
Зубофф сравнивает требования конфиденциальности со стороны капиталистов, занимающихся слежкой, или лоббирование прекращения коммерческой слежки в Интернете с просьбой Генри Форда изготавливать каждую модель Т вручную и заявляет, что такие требования представляют собой экзистенциальную угрозу, нарушающую основные механизмы выживания организации. [9]
Зубофф предупреждает, что принципы самоопределения могут быть утрачены из-за «невежества, выученной беспомощности, невнимательности, неудобств, привыкания или дрейфа» и заявляет, что «мы склонны полагаться на ментальные модели, словари и инструменты, извлеченные из прошлых катастроф». Имея в виду тоталитарные кошмары двадцатого века или монополистическое хищничество капитализма позолоченного века , при этом контрмеры, разработанные для борьбы с этими более ранними угрозами, не являются достаточными или даже подходящими для решения новых проблем. [9]
Она также ставит вопрос: «будем ли мы хозяевами информации или будем ее рабами?» и заявляет, что «если цифровое будущее должно стать нашим домом, то именно мы должны сделать его таким». [28]
В своей книге Зубофф обсуждает различия между промышленным капитализмом и капитализмом надзора. Зубофф пишет, что как промышленный капитализм эксплуатировал природу, так и надзорный капитализм эксплуатирует человеческую природу. [29]
Термин «капитализм наблюдения» также использовался политическими экономистами Джоном Беллами Фостером и Робертом Макчесни , хотя и в другом значении. В статье, опубликованной в Monthly Review в 2014 году, они применяют его для описания проявления «ненасытной потребности в данных» финансиализации , которую они объясняют «спекуляцией долгосрочного роста финансовых активов относительно ВВП», введенной в США. Государства по отраслям и правительствам в 1980-х годах, которые развились из военно-промышленного комплекса и рекламной индустрии. [30]
В условиях нового капитализма наблюдения [31] многочисленные организации боролись за свободу слова и права на неприкосновенность частной жизни , а правительства различных стран приняли законы о конфиденциальности . Также вполне возможно, что новые возможности и способы применения массового наблюдения потребуют структурных изменений в сторону новой системы для предотвращения злоупотреблений. [32] Внимание правительства к опасностям капитализма слежки особенно возросло после разоблачения скандала с данными Facebook-Cambridge Analytica , произошедшего в начале 2018 года. [4] В ответ на злоупотребление массовой слежкой несколько штатов приняли превентивные меры. Европейский Союз , например, отреагировал на эти события и ограничил свои правила и положения, касающиеся неправомерного использования больших данных. [33] В соответствии с этими правилами, известными как Общие правила защиты данных, надзор за капитализмом стал намного сложнее . [33] Однако реализация превентивных мер против злоупотреблений массовой слежкой затруднена для многих стран, поскольку требует структурных изменений системы. [34]
Лекция Брюса Стерлинга в 2014 году в институте «Стрелка » «Эпическая борьба Интернета вещей » [35] объяснила, как потребительские товары могут стать объектами наблюдения, отслеживающими повседневную жизнь людей. В своем выступлении Стерлинг подчеркивает альянсы между транснациональными корпорациями, которые разрабатывают системы наблюдения на основе Интернета вещей, которые подпитывают надзорный капитализм. [35] [36] [37]
В 2015 году сатирическое произведение Теги Брэйна и Сурьи Матту Unfit Bits призывает пользователей искажать данные о фитнесе, собранные Fitbits . Они предложили способы подделать наборы данных, прикрепив устройство, например, к метроному или велосипедному колесу. [38] [39] В 2018 году Брэйн вместе с Сэмом Лавином создал проект под названием «Новые органы» , в котором собираются истории людей о том, как за ними следят онлайн и офлайн. [40] [41]
Документальный фильм 2019 года «Великий взлом» рассказывает историю о том, как компания Cambridge Analytica использовала Facebook для манипулирования президентскими выборами в США в 2016 году . Обширное профилирование пользователей и новостных лент, упорядоченных алгоритмами черного ящика, было представлено как основной источник проблемы, которая также упоминается в книге Зубоффа. [42] Использование персональных данных для категоризации отдельных лиц и потенциального политического влияния на них подчеркивает, как люди могут потерять право голоса перед лицом неправильного использования данных. Это подчеркивает решающую роль надзорного капитализма в борьбе с социальной несправедливостью, поскольку он может повлиять на все аспекты жизни. [43]
