National Bohemian Beer , в просторечии Natty Boh , — американский лагер [2], происходящий из Балтимора, штат Мэриленд . Впервые был сварен в 1885 году компанией National Brewing Company , но в конечном итоге был куплен компанией Pabst Brewing Company .
Почти 90 процентов продаж пива National Bohemian приходится на Балтимор. [3] В настоящее время пиво варится по контракту на пивоваренных заводах Molson Coors в Олбани, штат Джорджия , и Трентоне, штат Огайо . [3]
Некоторое время президент National Джерольд Хоффбергер также владел Baltimore Orioles ; Natty Boh подавался на Memorial Stadium и стал «официальным» пивом Балтимора в конце 1960-х годов. Слоган «Земля приятной жизни» достиг своего пика в середине-конце 1960-х годов, когда National приобрела Chesapeake Bay Skipjack (местное парусное судно) и назвала его «Chesterpeake» в честь пеликана, который появлялся в их рекламе. Chesterpeake путешествовал по всей части залива Чесапик в Мэриленде, посещая различные местные фестивали, регаты, яхт-клубы и т. д., а также появлялся в телевизионной рекламе.
После слияния в 1975 году с канадской пивоваренной компанией Carling , пивоварня в Балтиморе, расположенная на пересечении улиц О'Доннелл и Конклинг, была закрыта в 1978 году, а производство переместилось в более современную пивоварню компании в соседнем Халеторпе . В 1979 году Carling-National была куплена компанией G. Heileman Brewing Company. Heileman добавила Tuborg в список сортов пива, сваренных в Халеторпе.
В июле 1996 года G. Heileman была продана компании Stroh Brewery Company . В октябре 1996 года Stroh объявила, что закроет пивоварню Halethorpe через два месяца и перенесет производство на другие свои предприятия. [4] Пивоварня Halethorpe выпустила свою последнюю банку Natty Boh 11 ноября 1996 года. [5] Более 400 рабочих потеряли работу, когда завод Halethorpe закрылся. Завод Halethorpe был продан местной компании. Пивоваренный завод Halethorpe был снесен к 2006 году, в то время как оригинальный пивоваренный завод Baltimore был перестроен в комплекс Brewers Hill [6] компанией Obrecht Commercial Real Estate, Inc.
В 2000 году компания Stroh Brewery Company прекратила свое существование, и большинство ее брендов, включая National Bohemian, были проданы компании Pabst Brewing Company . С тех пор компания Pabst варит пиво Natty Boh.
По-видимому, Pabst на какое-то время изменил рецепт пива National Bohemian, поскольку к 2009 году на его веб-сайте появилось сообщение о том, что «Сегодня Natty Boh вернулся к традиционному рецепту, который сделал его пивом выбора в Балтиморе и по всей Средней Атлантике». [7]
Более 15 лет знаменитое пиво Baltimore не было доступно на разлив, только в бутылках и банках, но в феврале 2011 года местные таверны в районе Балтимора отпраздновали возможность подавать National Bohemian из кег. [8] Разливное пиво National Bohemian также стало доступно в Oriole Park на стадионе Camden Yards на домашнем открытии сезона в 2011 году.
Талисман компании, одноглазый, с усами в виде руля, мистер Бох, стал узнаваемым символом с момента его представления в 1936 году президентом компании Артуром Дойтом. [9] В эпоху, когда главным конкурентом National Boh был другой местный пивоваренный завод Gunther Beer , чей слоган был «У Гюнтера все есть». Популярная шутка спрашивала: «Что случилось с другим глазом мистера Боха?», на что был дан ответ: «У Гюнтера все есть».
По словам Доусона Фарбера, который был повышен до вице-президента по маркетингу в 1950 году, он «понятия не имеет, почему у него только один глаз». Фарбер признается. «Я не думаю, что кто-либо знает». Намекнули, что это могло быть так, потому что голова г-на Боха должна быть видна сбоку. Изображение дебютировало в 1936 году, и благодаря современной переработке Фарбера оно стало «мощным символом пивоварни». [10] К концу 1960-х и середине 1970-х годов, когда National была одним из самых выдающихся корпоративных «граждан» Балтимора, изображение г-на Боха в значительной степени уступило место самому названию «National Bohemian» на прямоугольном фоне, который опускался в середине, образуя «V». [ необходима цитата ] Действительно, часть популярности Бо начала убывать в 1967 году, когда пивоваренная компания временно изменила свой рекламный слоган с «Страна приятной жизни» на «Каждый мужчина должен иметь пиво, которое он может назвать своим». [ необходима цитата ]
Изображение талисмана лицензировано для розыгрыша призов лотереи Мэриленда; компанией Smyth Jewelers; и было официальным талисманом профессиональной футбольной команды Baltimore Bohemians . Неоновая вывеска с изображением мистера Бо в настоящее время находится на месте бывшего здания Национальной пивоварни в районе Брюэрс-Хилл в Балтиморе и хорошо видна с шоссе I-95 к северу от туннеля Форт-Мак-Генри. Мистер Бо по-прежнему появляется на всех банках, бутылках и упаковках; и товары с его изображением по-прежнему можно легко найти в магазинах Мэриленда, в том числе в нескольких магазинах в Феллс-Пойнт . Линия National также включала «National Bohemian Dark» и «National Premium», доступные в версиях для банок, бутылок и разливного пива. Оба бренда были прекращены после продажи G. Heileman компании Stroh's в 1996 году; Однако права на National Premium были приобретены, а рецепт повторно разлит и распространен с 2012 года парой, проживающей на Восточном побережье Мэриленда. [11] National Bohemian также производит ледяное пиво под названием «Boh Ice» с содержанием алкоголя 5,8%.
Г-н Бо стал иконой города Балтимор. Целые магазины посвящены товарам с изображением этого персонажа в Феллс-Пойнт , Кантоне и других местах. Жители Балтимора боролись за то, чтобы сделать г-на Бо неофициальным представителем города.
National Bohemian добавил Cap Puzzles, серию пиктограмм или ребусов , которые создают общую фразу, в 1944 году. Бутылки с Cap Puzzles использовались американскими шпионами [ нужна цитата ] для помощи союзникам во Второй мировой войне. После окончания войны Cap Puzzles остались и теперь являются основным продуктом.
С 1950-х годов и до распада National Brewing Company в 1978 году пивоварня участвовала во многих спортивных спонсорских проектах. Ранние проекты включали турниры по боулингу и гольфу, проводившиеся в районе метро Балтимора. В 1950-х и 1960-х годах National Beer спонсировала PGA Eastern Open Invitational, проводившийся на поле для гольфа Mt Pleasant в Балтиморе. Начиная с конца 1960-х годов National Beer начала спонсировать софтбольную команду National Beer Brewers, состоящую в основном из хоккеистов Baltimore Clippers . С 1968 по 1985 год пивоварня спонсировала хоккейную команду National Brewers в Чесапикской хоккейной лиге. [12] Хотя бренд потерял большую часть доли местного рынка в 1970-х, 1980-х и 1990-х годах (в основном из-за подавляющей медийной активности Anheuser-Busch), в последние годы наблюдается всплеск интереса к «Natty Boh», особенно среди молодых любителей пива. [ необходима цитата ]