Нетрадиционная торговая марка , также известная как нетрадиционный товарный знак , представляет собой любой новый тип торговой марки , который не принадлежит к уже существующей, общепринятой категории торговых марок и который часто трудно зарегистрировать, но который, тем не менее, может выполнять основную функцию торговой марки, уникально идентифицируя коммерческое происхождение продуктов или услуг.
Термин является широко подразумеваемым, поскольку охватывает знаки, которые не попадают в общепринятый набор знаков (например, знаки, состоящие из букв, цифр, слов, логотипов, изображений, символов или комбинаций одного или нескольких из этих элементов), и, следовательно, включает знаки, основанные на внешнем виде, форме, звуке, запахе, вкусе и текстуре.
Таким образом, нетрадиционные товарные знаки могут представлять собой видимые знаки (например, цвета, формы, движущиеся изображения, голограммы, положения) или невидимые знаки (например, звуки, запахи, вкусы, текстуры).
Определенные типы нетрадиционных товарных знаков стали более широко принятыми в последнее время в результате законодательных изменений, расширяющих определение «товарного знака». Такие разработки являются результатом международных договоров, касающихся интеллектуальной собственности , таких как Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности , которое устанавливает стандартизированное, всеобъемлющее юридическое определение. Одноцветные товарные знаки , товарные знаки движения , товарные знаки голограммы , товарные знаки формы (также известные как трехмерные товарные знаки или 3D товарные знаки ) и звуковые товарные знаки (также известные как слуховые товарные знаки ) являются примерами таких знаков.
В Соединенном Королевстве цвета получили защиту товарных знаков при использовании в определенных, ограниченных контекстах, таких как упаковка или маркетинг. Конкретный оттенок бирюзового, используемый на банках с фасолью Heinz, может использоваться только компанией HJ Heinz для этого продукта. В другом случае BP заявляет о праве использовать зеленый цвет на вывесках для автозаправочных станций .[1] В широко оспариваемом шаге Cadbury (кондитеры) получили «цвет Purple».
В Соединенных Штатах в некоторых случаях цвет сам по себе может функционировать как товарный знак. Первоначально цвет не считался допустимым признаком для регистрации товарного знака Leshen & Sons Rope Co. против Broderick & Bascom Rope Co. , 201 US 166 (1906). Позднее, с принятием Закона Лэнхэма, Верховный суд Соединенных Штатов в деле Qualitex Co. против Jacobson Products Co. , 514 US 159, 165, 115 S.Ct. 1300, 1304, 131 L.Ed.2d 248 (1995) постановил, что в соответствии с Законом Лэнхэма, при соблюдении обычных условий, цвет может быть зарегистрирован в качестве товарного знака.
Право на исключительное использование определенного цвета в качестве товарного знака на упаковке, как правило, неоднозначно в судебных делах США. Конкретные дела, отрицающие защиту цвета, включают королевский синий для упаковок мороженого ( AmBrit Inc. v. Kraft, Inc. , 812 F.2d 1531 (11th Cir. 1986), cert. denied, 481 US 1041 (1987)); ряд полос или нескольких цветов на упаковках конфет ( Life Savers v. Curtiss Candy Co. , 82 F.2d 4 (7th Cir. 1950)); зеленый для сельскохозяйственных орудий ( Deere & Co. v. Farmhand Inc. (560 F. Supp. 85 (SD Iowa 1982) aff'd, 721 F.2d 253 (8th Cir. 1983)); черный для двигателей ( Brunswick Corp. v. British Seagull, Ltd. , 35 F.3d 1527 (Fed. Cir.), cert. denied, 115 S. Ct. 1426 (1994)); и использование красного цвета для половины банки супа ( Campbell Soup Co. v. Armour & Co. , 175 F. 2d 795 (Court of App. 3d Cir., 1949)). Успешное дело о предоставлении защиты цвета касалось использования красного цвета для банок с черепичной мастикой Dap Products, Inc. v. Color Tile Mfg., Inc. 821 F. Supp. 488 (SD Ohio 1993), и зелено-золотистый цвет для подушечек для сухой чистки ( Qualitex Co. v. Jacobson Products Co. , 514 US 159, 165, 115 S.Ct. 1300, 1304, 131 L.Ed.2d 248 (1995)).
Хотя ароматические товарные знаки (также известные как обонятельные товарные знаки или товарные знаки запаха ) иногда специально упоминаются в законодательных определениях «товарного знака», часто бывает трудно зарегистрировать такие знаки, если не могут быть созданы последовательные, непроизвольные и содержательные графические представления знаков. Это, как правило, является проблемой для всех типов нетрадиционных товарных знаков, особенно в Европе. Практика Соединенных Штатов, как правило, более либеральна; товарный знак для запаха плюмерии для швейных ниток был зарегистрирован в 1990 году. В Европе письменного описания, с депонированным образцом или без него, недостаточно для регистрации знака, тогда как такие формальности приемлемы в Соединенных Штатах. Однако даже в Соединенных Штатах «функциональные» ароматы, которые присущи самому продукту, такие как запах для духов, не принимаются к регистрации.
Одним из примеров товарного знака в форме, признанного в Европе, является защита, предоставленная Toblerone , компании, которая производит шоколадные батончики с характерной треугольной формой. [1]
Дополнительные трудности представляют собой совершенно новые типы знаков, которые, несмотря на растущее коммерческое принятие на рынке , как правило, очень трудно зарегистрировать, часто потому, что они официально не признаны в качестве «товарного знака». Примерами таких знаков являются товарные знаки движения (также известные как анимированные знаки , движущиеся знаки , знаки движущегося изображения или знаки движения ). Многие веб-браузеры имеют знак движущегося изображения в правом верхнем углу экрана браузера, который виден, когда браузер находится в процессе разрешения веб -сайта .
Компания Owens-Corning получила товарный знак на розовый цвет, используемый для окраски ее изоляционного продукта из стекловолокна . Решение было основано на том факте, что компания десятилетиями подчеркивала розовый цвет своей изоляции, лицензировала использование персонажа мультфильма Розовая Пантера в своей рекламе, цвет был нефункциональным аспектом продукта (стекловолокно обычно бывает коричневым или желтым), и Owens Corning потратила более 50 миллионов долларов США на рекламу своего изоляционного продукта. In re Owens-Corning Fiberglas Corp. , 774 F.2d 1116 (Fed. Cir. 1985).
В деле « Доктор Ральф Зикман против Немецкого патентного управления и товарных знаков» (дело C-273/00) Европейский суд в своем решении от 12 декабря 2002 г. постановил в отношении товарных знаков в Европейском сообществе следующее: