В дизайне, New Wave или Swiss Punk Typography относится к подходу к типографике , который бросает вызов строгим соглашениям о расположении на основе сетки. Характеристики включают непоследовательное расположение букв, разную толщину шрифта в пределах одного слова и шрифт, набранный не под прямым углом. [1]
Дизайн Новой волны находился под влиянием панка и постмодернистской теории языка. [2] Но ведутся споры о том, является ли Новая волна разрывом или естественным развитием швейцарского стиля. [3] Шрифт без засечек по-прежнему преобладает, но Новая волна отличается от своего предшественника расширением границ удобочитаемости. [2] [3] [4] Отход от структуры сетки означал, что шрифт можно было устанавливать по центру, рваным слева, рваным справа или хаотично. [3] Свобода творчества породила общие формы, такие как жирная ступенька. [2] [4] Иерархия текста также отклонилась от подхода «сверху вниз» международного стиля. [2] Текст стал текстурированным с развитием прозрачной пленки и ростом коллажа в графическом дизайне. [2] Дальнейший распад эстетики минимализма наблюдается в увеличении количества размеров шрифтов и цветов шрифтов. [2] [4] [5] Хотя панк и психоделия воплощают антикорпоративную природу своих групп, сходство между Новой волной и Интернациональным стилем привело к тому, что некоторые стали называть Новую волну «более мягкой, коммерциализированной панк-культурой». [6]
Вольфгангу Вайнгарту приписывают разработку типографики Новой волны в начале 1970-х годов в Базельской школе дизайна , Швейцария. [2] [3] Новая волна, наряду с другими постмодернистскими типографскими стилями, такими как панк и психоделия, возникла как реакция на международный типографский стиль или швейцарский стиль, который был очень популярен в корпоративной культуре. [2] [3] Международный типографский стиль воплощал модернистскую эстетику минимализма, функциональности и логических универсальных стандартов. [5] Постмодернистская эстетика упрекала философию «меньше значит больше», приписывая, что типографика может играть более выразительную роль и может включать орнаментацию для достижения этого. [5] Увеличение экспрессии было направлено на улучшение коммуникации. [4] Поэтому дизайнеры Новой волны, такие как Вайнгарт, считали интуицию столь же ценной, как и аналитические навыки в композиции. [3] Результатом является возросшая кинетическая энергия в дизайне. [3]
Принятие типографики Новой волны в Соединенных Штатах происходило по нескольким каналам. В начале 1970-х годов Вайнгарт провел лекционный тур по этой теме, что увеличило число американских графических дизайнеров, которые ездили в Базельскую школу для прохождения последипломного обучения, а затем возвращались в Штаты. [3] [4] [5] Среди выдающихся учеников Вайнгарта были Эйприл Грейман , Дэн Фридман и Вилли Кунц (р. 1943). [3] [4] Они и дальше развивали стиль, например, Дэн Фридман отказался от термина «удобочитаемость» в пользу более широкого термина «читаемость». [3] Рост орнаментации был и дальше развит Уильямом Лонгхаузером, и его можно увидеть в игривых надписях, использованных для отображения архитектурного мотива на выставочном плакате Майкла Грейвса (см. плакат). [2] Еще одним сильным участником движения Новой волны была Академия искусств Крэнбрука и ее сопредседатель по графическому дизайну Кэтрин Маккой . [3] Маккой утверждал, что «чтение и просмотр пересекаются и взаимодействуют синергетически, создавая целостный эффект, который включает в себя оба режима интерпретации». [7]
Сложность композиции возросла с приходом Новой волны, которая успешно перешла в компьютерный графический дизайн. [2] Сложность стала определять новую цифровую эстетику в графическом дизайне. [2] Эйприл Грейман была одним из первых графических дизайнеров, принявших компьютеры, и эстетика Новой волны все еще заметна в ее цифровых работах. [3]
Вайнгарт был немецким графическим дизайнером, известным как отец дизайна Новой волны. По словам Вайнгарта, он черпал вдохновение в «швейцарской типографике» и считал себя «типографическим бунтарем». [8]
Вайнгарт начал учиться в Академии Мерца в Штутгарте, Германия. Там он развил такие навыки, как линогравюра, ксилография и набор текста. [9] В 1963 году Вайнгарт переехал в Базель, Швейцария, и поступил в Базельскую школу дизайна. В 1968 году его попросили преподавать типографику на недавно созданном отделении Weiterbildungsklasse für Grafik. [9]
Вайнгарт был учителем и преподавал типографику. Когда появился компьютер, Вайнгарту дали первый персональный компьютер Macintosh для обучения. [8] Как и его коллеги, Вайнгарт был неуверен в новых технологиях. Его ограниченное использование технологий можно увидеть в его работах сегодня. [8]
Дэн Фридман , выпускник Вольфганга Вайнгарта, учился в Университете Карнеги-Меллона и учился за границей в Ульме, Германия, чтобы получить степень магистра в области графического дизайна. Ульм начал становиться нестабильным, что заставило Фридмана перевестись в Allgemeine Gewerbeschule, Базель, Швейцария. [10] Именно там он обучался у Вайнгарта. Затем Фридман начал преподавать графический дизайн на постоянной основе в Йельском университете в 1969 году. [10]
Он создавал проекты для своих студентов, которые отражали то, чему его научили на опыте в Ульме и Базеле. [10] В 1972 году Фридман затем пошел на другую преподавательскую работу в качестве доцента Совета по изучению дизайна в Государственном университете Нью-Йорка. Затем, год спустя, он ушел из Йельского университета. [10]
Эйприл Грейман — современный американский графический дизайнер. Как и Вайнгарт, она была одним из первых дизайнеров, использовавших технологии в своей работе. Она известна тем, что ввела «новую волну» в США [11]
Грейман — арт-директор компании Made in Space, базирующейся в Лос-Анджелесе. [11]
Будучи студенткой, Грейман посещала Художественный институт Канзас-Сити , затем, в 70-х годах, отправилась в Базель, Швейцария. [11] Она стала студенткой Базельской школы дизайна и обучалась у Вольфганга Вайнгарта. [11] Затем она унаследовала стиль дизайна «Новой волны».
В настоящее время Грейман работает профессором искусств в Школе архитектуры Университета Вудбери . [11]
В музыкальном плане термин «Новая волна» появился в конце 1970-х — начале 1980-х годов и был навеян французским кинематографом «Новой волны » .