stringtranslate.com

Новые медиа-стратегии

New Media Strategies ( NMS ) — агентство социальных сетей со штаб-квартирой в Арлингтоне, штат Вирджиния . Компания была основана в 1999 году Питом Снайдером , и по состоянию на 2011 год насчитывает 120 сотрудников. NMS известна как одна из первых компаний, которая строго сосредоточила внимание на социальных сетях как форме маркетинговых коммуникаций [1] и является «крупнейшим агентством социальных сетей в мире», по данным The Washington Post . [2] Это дочерняя компания Meredith Corporation , медиа-компании из списка Fortune 500 , которая приобрела NMS в 2007 году.

История

Пит Снайдер основал New Media Strategies в 1999 году [3] на 150 000 долларов из собственных сбережений, кредитных карт и инвестиций друзей и семьи. Первоначально компания работала в квартире Снайдера на Капитолийском холме, а затем открыла офис в Вашингтоне, округ Колумбия , а затем перенесла свою штаб-квартиру в Арлингтон, штат Вирджиния. [4] Опираясь на более ранний опыт политических опросов и исследований рынка , Снайдер признал, что компаниям в то время не хватало понимания того, как интерпретировать и реагировать на то, что о них говорили в Интернете, что побудило его основать первую интернет-фирму, предлагающую онлайн-предложения. анализ разговоров и консультации клиентов в режиме реального времени. [5] [6] Бизнес-модель была основана на подходе к Интернету как к «крупнейшей в мире фокус-группе», и компания начала свой бизнес с киностудиями, [7] вскоре включив в число своих компаний The Walt Disney Company , ABC и Burger King. первоначальные клиенты. [3] [4]

В 2005 году журнал Washingtonian включил его в список «50 прекрасных мест для работы» агломерации Балтимор-Вашингтон . [8] Хотя компания NMS была создана во время технологического бума конца 1990-х годов, в последующие годы она расширилась, и в 2004 году журнал Inc. Magazine включил ее в число «500 наиболее быстро растущих частных компаний» в США. , 2005 и 2006 гг. [9]

В 2011 году основатель Пит Снайдер ушел из NMS , чтобы основать новую компанию Disruptor Capital. [10]

Приобретение

В январе 2007 года New Media Strategies была приобретена Meredith Corporation , фирмой из списка Fortune 500, традиционно известной своими издательскими и радиовещательными холдингами. Снайдер оставался генеральным директором до декабря 2011 года. [11] [12] На момент приобретения часть выручки была зарезервирована в пул акций сотрудников, который вырос до 2,5 миллионов долларов и в 2010 году был выплачен сотрудникам, которые проработал в компании три года. [13] The New York Post назвала такое соглашение о разделе прибыли нетипичным для рекламной индустрии, [14] поскольку приобретения такого рода традиционно не предполагают вознаграждение неисполнительных сотрудников. [15]

NMS была интегрирована в Meredith Xcelerated Marketing (MXM), компанию Meredith, специализирующуюся на контент-маркетинге. В настоящее время помимо офиса в Арлингтоне у MXM есть офисы в Нью-Йорке, Де-Мойне, Лос-Анджелесе, Детройте, Далласе, Виндзоре и Индии. Компания, приобретенная Accenture в мае 2018 года, предлагает решения в области цифровых технологий, мобильных устройств, социальных сетей, CRM, аналитики, стратегии, SEO и многого другого, уделяя особое внимание брендированному контенту, которым можно поделиться. [16]

Направления бизнеса

По данным The Wall Street Journal , NMS, структурированная как агентство , в первую очередь действует как консультант , который «помогает фирмам разрабатывать маркетинговые стратегии для социальных сетей» . [17] Компания с самого начала специализировалась на измерении и участии в онлайн-дискуссиях вокруг голливудских фильмов, а развлекательное подразделение организации с тех пор координирует онлайн-кампании по связям с общественностью для NBC и других телевещательных сетей. [18] В отдел по связям с общественностью [4] входят клиенты политических и новостных СМИ, такие как президентская кампания Фреда Томпсона [19] и C-SPAN , [20] а корпоративная практика представляет сети ресторанов, розничных продавцов и компании в сфере потребительской упаковки. товарная промышленность. [4]

NMS консультировала Ассоциацию игроков Национальной футбольной лиги во время локаута НФЛ в 2011 году , создав видеорекламу и онлайн-петицию под названием «Давайте играть», в которой рассматривалась угроза истечения срока действия коллективного договора между лигой и ее игроками. Телевизионная сеть отказалась транслировать рекламу, что побудило средства массовой информации привлечь внимание к видео на YouTube . [21] Игроки НФЛ начали использовать хэштег «#letusplay» при обсуждении кампании в Твиттере, [22] и она стала предметом освещения в СМИ из-за использования онлайн-СМИ вместо традиционных СМИ в качестве средства пропаганды . [23] [24] Компания также занимается организационным обучением. 3 ноября 2011 года на Нью-Йоркской фондовой бирже был проведен «день социальных сетей» [25] , целью которого было научить членов корпораций, акции которых торгуются на бирже, тому, как более эффективно использовать социальные сети, такие как Facebook , Twitter и другие. LinkedIn для публичного общения. [26]

Вплоть до 2007 года компания New Media Strategies создала и управляла серией веб-сайтов, посвященных женщинам-ведущим Fox News от имени тогдашнего генерального директора Роджера Эйлса . Агентство вело блоги, посвященные ведущим Лори Дью и Киран Четри , которые ссылались на веб-сайт портала Girls of Fox News. На этом сайте были размещены непристойные скриншоты и унизительные комментарии к выступлениям ведущих Fox News Мегин Келли , Алисин Камерота и Кортни Фрил . [27]

Рекомендации

  1. ↑ Бейерс, Дэн (28 октября 2011 г.). «Примечание редактора: в эпоху цифровых технологий революция повсюду вокруг нас». Вашингтон Пост . Проверено 14 декабря 2011 г.
  2. ↑ Хит, Томас (23 октября 2011 г.). «Столичный шум». Вашингтон Пост . Проверено 14 декабря 2011 г.
  3. ^ Аб Адельман, Кен (1 октября 2006 г.). «Новые медиа-стратегии Арлингтона: интервью с Питером Снайдером». Вашингтонский . Проверено 11 июля 2011 г.
  4. ^ abcd Харт, Ким (28 января 2007 г.). «Отслеживание того, кто что о ком говорит». Вашингтон Пост . стр. D01 . Проверено 14 декабря 2011 г.
  5. ↑ Хит, Том (11 августа 2008 г.). «Добавленная стоимость: пионер в области коммуникации с потребителями». Вашингтон Пост . Проверено 11 июля 2011 г.
  6. ^ Джаверс, Имон (октябрь 2000 г.). «Следующая сеть». Вашингтонский бизнес-форвард .
  7. ↑ Бонд (21 марта 2003 г.). «New Media использует возможности Интернета; фирма является для киностудий «глазами и ушами» в отношении онлайн-шумихи». Голливудский репортер . Архивировано из оригинала 9 марта 2016 года . Проверено 14 декабря 2011 г.
  8. ^ «Отличные места для работы: кто лучший» . Вашингтонский журнал . 1 ноября 2005 года . Проверено 14 декабря 2011 г.
  9. ^ «Компания Inc. 500 приобретена медиафирмой» . Журнал Inc. 11 января 2007 года . Проверено 7 декабря 2011 г.
  10. ^ «Пит Снайдер уходит из новых медиа-стратегий, чтобы запустить Disruptor Capital - Washingtonian» . 15 декабря 2011 г. Проверено 03 августа 2023 г.
  11. ↑ Адлер, Нил (10 января 2007 г.). «Новые медиа-стратегии проданы Мередит». Вашингтонский деловой журнал . Проверено 6 ноября 2008 г.
  12. ^ Хлопок Дело (15 декабря 2011 г.). «Генеральный директор New Media Strategies Пит Снайдер уходит в отставку» . Возраст рекламы . Проверено 3 марта 2012 г.
  13. ↑ Бедард, Пол (26 июля 2010 г.). «Лояльность приносит прибыль в маркетинговой фирме DC». Новости США и мировой отчет . Проверено 12 июля 2011 г.
  14. ↑ Тарп, Пол (30 июля 2010 г.). «Рекламный руководитель разделяет удачу с персоналом» . Нью-Йорк Пост . Проверено 12 июля 2011 г.
  15. ↑ Патель, Кунур (28 июля 2010 г.). «Руководитель агентства получает заработок и раздает богатство сотрудникам». Рекламный век . Проверено 12 июля 2011 г.
  16. ^ «Основатель и генеральный директор New Media Strategies Пит Снайдер уйдет с исполнительных обязанностей в конце 2011 года» . Медиа-рум корпорации Мередит . Проверено 03 августа 2023 г.
  17. ^ «Генеральный директор NoVa позвонит в колокол открытия NYSE» . Журнал "Уолл Стрит . 3 ноября 2011 года . Проверено 8 декабря 2011 г.
  18. ↑ Беркитт, Лори (15 июня 2009 г.). «NBC прислушивается к болтовне в сети» . Форбс . Архивировано из оригинала 23 января 2013 года . Проверено 12 декабря 2011 г.
  19. ↑ Скалка, Дженнифер (6 июня 2007 г.). «Кто с Фредом? Взгляд на веб-команду Томпсона». Национальный журнал . Архивировано из оригинала 4 августа 2008 года . Проверено 14 декабря 2011 г.
  20. ↑ Лай Стирланд, Сара (24 августа 2008 г.). «Геджетри на Национальном съезде Демократической партии». Проводной журнал . Проверено 12 июля 2011 г.
  21. ↑ Браун, Мори (31 января 2011 г.). «Черный глаз? CBS отклоняет рекламу Союза игроков НФЛ перед Суперкубком» . Форбс . Проверено 9 декабря 2011 года .
  22. ↑ Томаселли, Рич (26 января 2011 г.). «Ассоциация игроков НФЛ добивается успеха в битве с Лигой». Рекламный век . Проверено 8 декабря 2011 г.
  23. ↑ Фаррар, Дуг (2 февраля 2011 г.). «НФЛПА делает рекламу «Let It Air» после того, как «Let Us Play» было отказано» . Yahoo! Виды спорта . Проверено 9 декабря 2011 года .
  24. ↑ Клопман, Майкл (3 февраля 2011 г.). «Реклама NFLPA «Let It Air»: Союз создает следующий рекламный ролик» . Хаффингтон Пост . Проверено 9 декабря 2011 года .
  25. ^ «День социальных сетей на Нью-Йоркской фондовой бирже» . The Bell (NYSE Euronext) . 3 ноября 2011 г. Архивировано из оригинала 30 января 2013 г. . Проверено 9 декабря 2011 года .
  26. ↑ Риффи, Марк (4 ноября 2011 г.). «NYSE пытается попасть на ту же страницу в социальной сети, что и #OWS». Проводной журнал . Проверено 9 декабря 2011 года .
  27. ↑ Шеффилд, Мэтью (18 апреля 2017 г.). «Империя фейковых новостей Роджера Эйлса: бывший глава Fox News руководил множеством фальшивых блогов о «марионетках из носков»» . Салон .

Внешние ссылки