Oberto — американский семейный бизнес [1] , который производит мясные закуски, в том числе натуральные вяленые виды мяса , пепперони , мясные закуски, куриные кусочки и другое копченое мясо. [2] [3] Компания была основана в 1918 году Константино Оберто в Сиэтле, штат Вашингтон . Сейчас штаб-квартира находится в Кенте, штат Вашингтон . [4] Компания продает продукцию под следующими торговыми марками: Oberto, Oberto Classics, Lowrey's Meat Snacks, Pacific Gold Beef Jerky и Cattleman's Cut. [ нужна цитата ]
Константино Оберто основал компанию Oberto Snacks Inc. (ранее известную как Oberto Sausage Company), занимающуюся производством и продажей итальянской колбасы ручной работы в Сиэтле, штат Вашингтон, в 1918 году. Используя итальянские семейные рецепты, он начал делать салями , коппаколу и другие колбасы. [5] В День труда 1943 года Оберто умер, оставив свою компанию и двух ее сотрудников своей семье. Компанию возглавил Арт Оберто, 16-летний сын Константино. [6] Он продолжал управлять компанией, пока заканчивал учебу в средней школе Западного Сиэтла , сопротивляясь давлению с целью продать бизнес. [6] [5] [7] К 1954 году доход вырос достаточно, чтобы начать строительство нового завода, завершенного в следующем году, с помощью кредита от семьи новой жены Оберто, Дороти Веннетти. [6] [8]
Oberto продолжала расти в течение 1960-х годов, выпустив свой флагманский продукт вяленой говядины и представив его в магазинах Safeway в 1967 году. Safeway была первой национальной продуктовой сетью, которая продавала вяленое мясо Oberto. [9] [10]
В 1990 году Лаура Оберто присоединилась к своему отцу на руководящей должности и стала сопредседателем компании. В следующем году она заняла пост президента Oberto Snacks Inc.. [11] В 1994 году Оберто приобрел бренды и предприятия мясных закусок Smoke Craft и Lowrey's, оба базирующиеся в Олбани, штат Орегон . Покупка увеличила штат компании на 200 человек. [12] В 1999 году компания заключила дистрибьюторское партнерство с компанией Frito-Lay . [13] В 2002 году Оберто приобрел компанию Pacific Sun Industries, которая производила бренд Pacific Gold. [14] [15]
В 2009 году, после низких продаж, Oberto разорвал дистрибьюторское соглашение с Frito-Lay и начал распространять собственную продукцию. [16] [17] Вскоре после расторжения соглашения Оберто назначил Тома Энниса генеральным директором и президентом. [18] В 2012 году компания скорректировала рецепты своих флагманских вяленых продуктов, удалив кукурузный сироп, консерванты, декстрозу и другие искусственные ингредиенты. [19]
В 2013 году Оберто открыл производственно-распределительный центр в Нэшвилле, штат Теннесси . Завод пополнил штат компании более чем 300 сотрудниками. [20] [21] Эннис покинул компанию в 2014 году, а Томас Хернквист был назначен генеральным директором и президентом в январе 2015 года. [22] В январе 2016 года Оберто объявил, что они закрывают завод в Нэшвилле и увольняют более 80 человек. [23]
В апреле 2018 года Оберто объявил, что он продается компании Premium Brand Holdings . [24]
Эксцентричная маркетинговая тактика Оберто началась с Арта Оберто, который, начиная с 1950-х годов, часто ездил на Lincoln Town Car под брендом Oberto , «рывковом автомобиле» по Сиэтлу. [6] Компания также спонсировала гоночный катер Hydroplane с 1975 по конец 2015 года. [25] [26]
В кампании компании «Вы получаете то, что вкладываете» принимают участие профессиональные спортсмены, в том числе сноубордист Луи Вито , защитник «Сиэтл Сихокс» Ричард Шерман , тайт-энд «Нью-Ингленд Пэтриотс» Роб Гронковски , мужская сборная США по футболу , Клинт Демпси и спортивный комментатор Дик. Витале разговаривает с тихим голосом в животе, которого играет Стивен А. Смит . [27]
Компания также наняла бывшего игрока НФЛ Брайана Урлахера и тренера Харли Пастернака, чтобы они присоединились к Демпси и Вито в качестве представителей бренда и активного образа жизни. [28]
Начиная с 2014 года Оберто объявил о партнерстве с мероприятиями Tough Mudder . В рамках сделки Оберто также пожертвовал 100 000 долларов проекту «Раненый воин» . [29] Партнерство было возобновлено в 2015 году. [30]
В 2015 году во время Недели акул компания запустила рекламный ролик, в котором генеральный директор бросает в океан гигантский кусок вяленого мяса, а большая белая акула выпрыгивает из воды, чтобы его съесть. [31]