Относительная доля рынка индексирует долю рынка фирмы или бренда по сравнению с долей рынка ее ведущего конкурента. Концентрация рынка , связанная с этим метрика, измеряет степень, в которой сравнительно небольшое количество фирм составляет большую долю рынка. Эти метрики полезны для сравнения относительного положения фирмы или бренда на разных рынках и для оценки типа и степени конкуренции на этих рынках. [1]
Целью «метрики относительной доли рынка» является оценка успеха фирмы или бренда и ее положения на рынке. Фирма с долей рынка 25% будет мощным лидером на многих рынках, но далеким «номером два» на других. Относительная доля рынка предлагает способ сравнения доли фирмы или бренда с долей ее крупнейшего конкурента, позволяя менеджерам сравнивать относительные рыночные позиции на различных товарных рынках. Относительная доля рынка приобретает часть своего значения из исследований — хотя и спорных — предполагающих, что основные игроки на рынке, как правило, более прибыльны, чем их конкуренты. [1]
Относительную долю рынка можно также рассчитать, разделив продажи бренда на продажи крупнейших конкурентов, поскольку общий фактор общих продаж на рынке (или выручки) отменяется. [1]