stringtranslate.com

Отслеживание внимания

AttentionTracking — это процедура измерения внимания. В отличие от классического машинного отслеживания глаз , во время AttentionTracking внимание измеряется с помощью компьютерной мыши или сопоставимого указательного устройства . Данные о внимании поступают в виде щелчков мыши. [1]

Разработка

Основная идея AttentionTracking возникла во время исследовательского проекта в Калифорнийском технологическом институте . [2] В ходе этого проекта соответствие данных отслеживания глаз и щелчков было обнаружено случайно. [3] В целом процедура основана на том факте, что внимание контролирует не только вид, но и другие двигательные системы. После короткого введения и обучения респонденты могут отслеживать свое внимание с помощью мыши.

В сравнительных исследованиях с классическими машинными процедурами были обнаружены значительные корреляции (r>0,92) между данными, полученными с помощью машинной процедуры, и данными, полученными с помощью AttentionTracking. [4]

Процесс измерения

Измерение начинается с небольшого обучения, в ходе которого респондент постепенно знакомится и приучается к желаемому поведению щелчка. Обучение гарантирует, что в тесте примут участие только респонденты с достаточной компетентностью и скоростью мыши — проще говоря, движение руки и глаза синхронизируется. Сразу после обучения начинается фактическое измерение. Затем обученное поведение щелчка продолжается на представленных визуальных стимулах. В то же время записывается указание и щелчок . Данные щелчка интерпретируются как точки внимания ( фиксация (визуальная) ) и могут быть проанализированы и визуализированы аналогично классическому отслеживанию глаз. [5]

Области применения

Процедура AttentionTracking может быть использована в целом для всех областей применения, в которых может использоваться классическое отслеживание движения глаз. Процедура используется как в фундаментальных, так и в прикладных исследованиях. [6]

С 2003 года процедура используется в коммерческих целях в маркетинговых исследованиях, особенно в рекламных исследованиях и маркетинговых исследованиях для анализа воздействия рекламных материалов . Благодаря онлайн-реализации процедуры измерение внимания может быть включено в целевые группы, специфичные для надрегиональных исследований. [7]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Гудрич, Кендалл (январь 2010 г.). «Что случилось? Исследование эффектов рекламы в верхнем и нижнем визуальном поле». Журнал исследований рекламы . 50 : 91.
  2. ^ С. Эгнер; К. Шайер (2005). «Beobachten statt Fragen» (PDF) . Планирование и анализ . 1 : 53. Архивировано из оригинала (PDF) 9 марта 2016 г. Проверено 27 октября 2018 г.
  3. ^ S. Egner; L. Itti; CR Scheier (2000). «Сравнение моделей внимания с различными типами данных о поведении». Investigative Ophthalmology and Visual Science (Proc. ARVO 2000) . 41 (4): 39.
  4. ^ Шайер, Кристиан (2003a). Эффективное по времени и затратам измерение потребительского внимания. Research World, 7
  5. ^ Гудрич, Кендалл (январь 2010 г.). «Что случилось? Исследование эффектов рекламы в верхнем и нижнем визуальном поле». Журнал исследований рекламы . 50 : 97.
  6. ^ К. Шайер; К. Кошель (2002). «Глаза вашего клиента». Планирование и анализ . 5:43 .
  7. ^ Шайер, Кристиан (2003b). Проверка AttentionTracking, Белая книга, MediaAnalyzer Software & Research GmbH [1] Архивировано 11 июля 2011 г. на Wayback Machine

Внешние ссылки