Cornetto ( итальянское произношение: [korˈnetto] ), что по-итальянски означает «маленький рожок», [1] — итальянский бренд замороженного десерта в рожке мороженого , который производится и принадлежит материнской компании Unilever . Cornetto продаются как часть линейки продуктов Heartbrand , известной на международном уровне под разными названиями, включая Algida в Италии , Wall's в Великобритании и Пакистане , HB в Ирландской Республике , [2] Frigo в Испании , [3] и Kwality Wall's в Индия . Существует множество вариаций продукта: от мороженого на основе молока до десерта на основе растительного жира . [4]
Долгое время идея продажи замороженного рожка мороженого была непрактичной, поскольку в процессе производства мороженое впитывалось во влажный рожок и делало его сырым и невкусным при подаче. [ нужна цитата ] В 1959 году Спика, [5] итальянский производитель мороженого из Неаполя , преодолел эту проблему, изолировав внутреннюю часть вафельного рожка от мороженого слоем масла, сахара и шоколада. В 1976 году патент был приобретен компанией Unilever , которая начала продавать продукт в Италии через бренд Algida и за рубежом через другие дочерние компании, включая Wall's в Великобритании и Пакистане , HB в Ирландии, Frigo в Испании и Kwality Wall's в Индии. Они продаются во многих разных размерах по всей Европе: от миниатюрных на 28 мл до конусов King Cones на 260 мл, хотя наиболее популярными, как правило, являются размеры на 90 и 125 мл. [ нужна цитата ]
Продукт доступен в различных вкусах, включая клубнику, мятный шоколад, орехи, лимон, Whippy (вкус йогурта с жевательным шоколадом), вкусы ко Дню святого Валентина и Cornetto Soft (мягкое мороженое с шоколадной крошкой, тестом для печенья, королевская клубника, единорог, драконий корнетто, ваниль, шоколад, королевский шоколад и двойной шоколад). Cornetto Soft продается на улице продавцами и производится на месте с помощью диспенсера для мороженого, но другие вкусы изготавливаются заранее и упаковываются на заводе. Также выпускается Cornetto Enigma, состоящий из печенья и сливок, малины и двойного шоколада. [ нужна цитата ]
Unilever представила шоколадные кондитерские изделия Cornetto на рынке Великобритании в 2013 году после лицензионного соглашения с Kinnerton Confectionery. [6]
Бренд продавался в Соединенном Королевстве, Ирландии и Бразилии благодаря успешным рекламным кампаниям, в которых неаполитанская песня « O Sole mio » была помещена в различные стереотипные итальянские места и ситуации, а ее текст был изменен на:
(в Великобритании) [5]
(в Ирландии)
(в Бразилии)
В Великобритании и Ирландии реклама транслировалась в течение 10 лет в 1980-х и 1990-х годах с песней, предположительно исполненной бывшим итальянским официантом Ренато Пальяри из однохитовых чудес Рене и Ренато . [7] (Однако сын Пальяри, Ремо, утверждает, что это не так. [8] ) В 2000 году рекламный ролик Wall's Cornetto занял 23-е место в британском опросе Channel 4 « 100 величайших телевизионных рекламных роликов ». [9] Эта тема вновь всплыла в 2006 году, на этот раз в исполнении пешеходов, водителей, офисных работников и марафонцев в центре Лондона.
На Филиппинах в 2008 году была запущена кампания « sarap ng 20 Pesos » ( букв. «Вкусные 20 песо»), основанная на юморе и ориентированная на доступность продукта, с пародиями, в центре которых находятся вещи, которые нельзя себе позволить за 20 песо , и предлагающие что вместо этого зрители должны купить Корнетто. « Mag-Cornetto ka na lang » ( букв. «Вместо этого просто возьми корнетто») и « Hanggang saan aabot ang 20 pesos mo? » ( букв. «Как далеко уведут вас ваши 20 песо?») использовались в качестве лозунгов для кампания. К маю 2011 года было снято 30 сюжетных линий. [10] В 2019 году рекомендованная розничная цена Cornetto составила 25 песо. Однако в 2023 году эта сумма снова была возвращена к 20 песо . [11]
Телевизионная реклама под названием «Буксиры», являющаяся частью кампании, была выбрана рекламой года Adobo в 2010 году по результатам онлайн-голосования на вечере группы рекламного агентства «Lakihan Mo Logo 14». [12]