JCDecaux Group ( JCDecaux SA , французское произношение: [ʒishedəˈko] ) — многонациональная корпорация , базирующаяся в Нейи-сюр-Сен , недалеко от Парижа, Франция, [2] известная своими рекламными системами на автобусных остановках, рекламными щитами , общественными системами проката велосипедов и уличная мебель . Это крупнейшая в мире корпорация наружной рекламы. [3]
Компания была основана в 1964 году в Лионе , Франция, Жан-Клодом Деко . С годами компания агрессивно расширялась, отчасти за счет приобретения небольших рекламных компаний в нескольких странах. В настоящее время в JCDecaux работают более 10 720 человек по всему миру, и компания поддерживает присутствие более чем в 80 странах. [4] Только во Франции в JCDecaux работает более 3500 человек. [ нужна цитата ]
Жан-Клод Деко [5] (род. 1937) впервые создал компанию в 1955 году, которая специализировалась на наружной рекламе вдоль автомагистралей. Однако, поскольку по закону эти рекламные щиты облагались высокими налогами, Жан-Клод Деко в 1964 году обратился к бизнес-модели, основанной на городских рекламных щитах, и изобрел концепцию рекламной уличной мебели – ухоженных автобусных остановок, полностью финансируемых рекламодателями. С момента появления первой концепции автобусной остановки в 1964 году компания JCDecaux выросла и предлагает различные виды уличной мебели. В 1970-х годах компания JCDecaux выпустила свои первые информационные панели Citylight (CIP) — рекламный щит площадью 2 м² с указателями, указывающими водителям направления в городах. Первые полностью доступные автоматические туалеты были установлены в Сан-Франциско в 1994 году, хотя в 1981 году JCDecaux создала систему автоматических общественных туалетов во Франции. В 1981 году JCDecaux также разработала электронный журнал новостей , который транслирует новости, касающиеся культуры, спорта, ассоциаций и информацию о городе. [ нужна цитата ]
Затем JCDecaux купила Société Fermière des Colonnes Morris. Рекламные щиты для пожилых людей площадью 8 м², позволяющие разместить несколько объявлений на одной площадке, были созданы в 1980-х годах. Первые скроллборды появились в 1988 году, что позволило увеличить количество рекламных панелей без увеличения количества конструкций.
В 1999 году группа приобрела Havas Media Communication и Avenir. [6] Это приобретение позволило группе выйти на рынок широкоформатной рекламы и рекламы в аэропортах. В 2001 году JCDecaux вышла на фондовую биржу Euronext [7] с начальной ценой акций 16,50 евро. В 2002 году Жан-Клод Деко передал управление компанией двум из трех своих сыновей, Жану-Шарлю Деко и Жану-Франсуа Деко, которые затем стали со-генеральными директорами компании.
JCDecaux установила свою первую систему проката велосипедов самообслуживания в Вене в 2003 году, а затем в Лионе в 2005 году. В 2007 году JCDecaux выиграла тендер на систему уличной мебели и проката велосипедов в Париже. Сегодня [ когда? ] JCDecaux имеет парк из 52 000 велосипедов, которые сейчас представлены в 70 городах и эксплуатируются под брендом Cyclocity.
В 2011 году JCDecaux приобрела MediaKiosk (компанию, владеющую киосками во Франции) в качестве основного акционера. [8]
В рамках движения за открытые данные в 2013 году JCDecaux предоставила свою систему данных для службы проката велосипедов. [9] Компания также известна своей приверженностью устойчивому развитию и имеет сертификат ISO 14001 .
В январе 2022 года JCDecaux сообщила, что выручка за 2021 год составила 3,06 миллиарда долларов, что на 18,7% больше, что было воспринято как признак того, что рынок наружной рекламы оправился от сбоев, вызванных ограничениями предыдущих лет, вызванными пандемией COVID- 19 . . [10] [11]
Группа JCDecaux специализируется на рекламе уличной мебели, широкоформатных рекламных щитах, рекламе на общественном транспорте и системах самообслуживания по прокату велосипедов.
Рекламная уличная мебель была концепцией, изобретенной Жан-Клодом Деко. [ нужна цитация ] Уличная мебель включает автобусные остановки, колонны Морриса , городские информационные панели (CIP/MUPI) и киоски. Такие форматы позволяют рекламодателям охватить центры городов, где нет широкоформатных рекламных щитов. Города могут оставить часть рекламных панелей для собственного использования. В некоторых странах JCDecaux имеет контракты в торговых центрах.
Чтобы адаптировать уличную мебель к окружающей среде, JCDecaux сотрудничает со всемирно известными дизайнерами, такими как: Марио Беллини , Филип Кокс , Питер Эйзенман , Норман Фостер , Заха Хадид, Патрик Жуэн, Филипп Старк , Роберт Стерн , Мартин Секели и Жан-Мишель. Уилмотт . JCDecaux также имеет дизайнерское бюро, которое занимается улучшением и модернизацией мебели. [ нужна цитата ]
Уличная мебель также включает ряд нерекламных объектов, таких как туалеты самообслуживания ( Sanisettes ), электронные газеты и интерактивные киоски рядом с общественными скамейками, мусорными баками, колоннами, дорожными знаками, стеклянными батареями и бумажными контейнерами.
Термин «транспорт» включает наружную рекламу в аэропортах, метро, автобусах, трамваях и такси. JCDecaux управляет концессиями в 150 аэропортах и более чем 300 метро, поездах, троллейбусах и автобусных станциях. В 2013 году реклама на транспорте составила 37,9% выручки JCDecaux. [12]
Билбордная реклама включает в себя рекламные щиты площадью более 8 м². Эти форматы можно адаптировать для самых разных целей, например, для оформления мероприятий (например, обертывания зданий), которым управляет JCDecaux под брендом Artvertising. [ нужна цитата ]
Частным лицам предлагается возможность сдать в аренду часть своей собственности (например, стену или сад) компании JCDecaux в качестве рекламного щита.
Каждая общественная система проката велосипедов финансируется местными рекламными операторами, в большинстве случаев в обмен на подписание городами 10-летней лицензии на использование общегородских рекламных щитов. Общая схема называется компанией Cyclocity , но система каждого города имеет индивидуальное имя. [ нужна цитата ]
Ниже перечислены города, в которых внедрены системы проката велосипедов JCDecaux. [13]
Чтобы отсортировать эту таблицу по любому столбцу, щелкните значок рядом с заголовком столбца.
JCDecaux работает более чем в 75 странах на пяти континентах. 77,9% годового дохода JCDecaux поступает из-за пределов Франции. [12]
Компания JCDecaux возникла во Франции и быстро обосновалась за рубежом: первые зарубежные контракты были заключены в Бельгии в 1966 году, а затем в Португалии в 1971 году .
Благодаря партнерству с Wall AG компания обосновалась в Германии в 1982 году, а затем в Турции в 1996 году.
JCDecaux UK была основана в Великобритании в 1984 году и является лидером рынка наружной рекламы. В 2005 году компания JCDecaux UK представила самую высокую конструкцию наружной рекламы в Великобритании: M4 Torch. JCDecaux выиграла несколько важных контрактов, таких как: контракт на наружную рекламу в St Pancras International в Лондоне (2011), [19] и контракты на наружную рекламу National Rail и рекламные контракты BAA в аэропортах Хитроу, Хитроу Экспресс, Абердин, Эдинбург и Глазго. В 2010 году JCDecaux завершила приобретение британского конкурента Titan Outdoor. [20] В 2015 году компания JCDecaux выиграла контракт на рекламу автобусной остановки Transport for London (TfL). [21]
Сейчас JCDecaux можно найти в большинстве европейских стран, включая Люксембург (1985 г.), Нидерланды (1986 г.), Финляндию (1989 г.), Швецию (1989 г.), Испанию (1990 г.), Словакию (1990 г.), Чехию (1995 г.), Норвегию ( 1998 г.), Ирландии (1999 г.), Польши (1999 г.) и Венгрии (2012 г.). JCDecaux также можно найти в странах Балтии (2002 г.), Болгарии (2007 г.) и Украине (2007 г.). [22] Кроме того, JCDecaux присутствует в Дании (AFA JCDecaux Дания) с 1989 г., в Италии (IGPDecaux) с 1995 г., в Исландии (AFA JCDecaux Исландия) с 1998 г., в Швейцарии (APG|SGA) с 1999 г., в Австрии (Gewista). ) с 2001 г., в Хорватии и Словении (Europlakat) с 2001 г., в Сербии (Alma Quattro) с 2003 г. и в России (Russ Outdoor) с 2007 г. через акционерный капитал или совместные предприятия.
JCDecaux присутствует в США с 1993 года в крупных городах и 26 аэропортах США, включая Нью-Йорк, [23] Вашингтон, округ Колумбия , [24] и Лос-Анджелес . [25] JCDecaux прибыла в Канаду в 2002 году.
Ее североамериканское подразделение имеет головной офис по адресу 350 Fifth Avenue в центре Манхэттена , Нью-Йорк . [26]
JCDecaux переехала в Бразилию и Аргентину в 1998 году. Компания также присутствует на рынке наружной рекламы в Аргентине, Уругвае (2000 г.) и Чили (2001 г.). JCDecaux выиграла контракт на поставку 1000 цифровых часов в Сан-Паулу (2012 г.), завершив приобретение 85% EUMEX. [27]
Деятельность компании также охватывает Ближний Восток: офисы открыты в Дубае и Абу-Даби в Объединенных Арабских Эмиратах , Дохе в Катаре , Тель-Авиве в Израиле , а также в Эр-Рияде , Джидде , Даммаме и Медине в Саудовской Аравии . JCDecaux подписала 20-летний эксклюзивный контракт на поставку уличной мебели на поставку города Маската , столицы Султаната Оман , широкого ассортимента рекламной уличной мебели. [28]
JCDecaux присутствует в шести африканских странах: Алжире (2007 г.), Камеруне (2011 г.), Кот-д'Ивуаре (2011 г. ), Южной Африке (2011 г.), Танзании (2016 г.), Ботсване (2016 г.) и Нигерии (2017 г.).
JCDecaux расширилась до Австралии в 1997 году. В Азии JCDecaux можно найти в Сингапуре и Таиланде (1999 г.), Японии (2000 г., как MCDecaux ) и Южной Корее (2001 г.). JCDecaux появился в Китае в 2004 году в семи аэропортах, включая Гонконг, Шанхай и Пекин. Компания также присутствует в Индии (2006 г.), Узбекистане (2006 г.), Казахстане (2007 г.) и Монголии (2014 г.). [29]
JCDecaux обслуживает большинство автобусных остановок и MUPI в районе NDMC в Дели.
В 2018 году компания приобрела австралийскую компанию по наружной рекламе APN Outdoor . [30]
В марте 2020 года компания JCDecaux сообщила, что проводит дезинфекцию автобусных остановок в Дели как эффективный метод борьбы с распространением COVID-19 . [31]
В апреле 2022 года JCDecaux Australia назначила своим директором по маркетингу Макса Эберна , который подтвердил, что наружной реклама «сильнее, чем когда-либо прежде» и выходит из периода значительных потерь в период ограничений COVID-19. [32]
8 мая 2021 года, во Всемирный день рака яичников, компания JCDecaux приняла участие в международной информационной кампании Cure Our Ovarian Cancer Foundation. Их ролик «Реклама, которую нельзя пропустить, о раке, который у вас есть», в котором показаны 30 женщин, у которых был диагностирован рак яичников , был показан на площади Пикадилли в Лондоне и на Таймс-сквер в Нью-Йорке . [33] [34] Ролик был создан на безвозмездной основе компанией Topham Guerin , а JCDecaux и Landsec спонсировали пространство для показа . [35]
В 2020 году организация JCDecaux в Австралии использовала свою сеть, чтобы выразить благодарность работникам здравоохранения и основным работникам бизнеса за их усилия во время пандемии Covid-19 , а также повысить осведомленность о проблемах психического здоровья . В то же время компания вместе с Broadsheet Media обратилась к людям с призывом использовать местные предприятия для информирования общественности об «внедомовой» мебели об изменениях, которые местные предприятия внесли во время карантина из-за коронавируса, например, о ресторанах, предлагающих еду на вынос. [36]
JCDecaux осознал потенциальную выгоду от расширения своей долгосрочной кампании по благотворительности в области психического здоровья « RU OK?» » поддерживать общество в трудные времена, используя свои платформы для распространения социальных сообщений, поощряя австралийцев «оставаться на связи» по телефону или с помощью цифровых средств массовой информации, когда они не могут встретиться лично, и объединяя сообщества и организации независимо от их географического местоположения. [36]
И конкурирующие компании наружной рекламы:
… зарегистрированный офис которого находится по адресу: 17 rue Soyer, 92523 Neuilly-sur-Seine, Париж, Франция.
Головной офис 3 Park Avenue, 33rd Fl New York, NY 10016
СМИ, связанные с JCDecaux, на Викискладе?
