Placar (английский: Score ; стилизовано заглавными буквами ) — ежемесячный бразильский спортивный журнал. Его первый выпуск был выпущен Editora Abril . [1] 20 марта 1970 года, и с тех пор он стал самым успешным спортивным изданием в Бразилии , хотя он полностью сосредоточен на футболе . В настоящее время он издается Editora Abril . [2]
Журнал выходил еженедельно в течение 1970-х и 1980-х годов, до августа 1990 года. Он был запущен как раз перед чемпионатом мира 1970 года , чтобы заполнить пустоту общенационального издания о спорте, и Пеле был представлен на обложке первого выпуска, который был продан тиражом почти 200 000 экземпляров. [3] Журнал защищал модернизацию администрации бразильского футбола, и в выпусках № 23 и 24 в 1970 году серия статей Мишеля Лоренса и Нарсисо Джеймса предлагала множество изменений, среди которых было создание несомненного национального чемпионата, который должен был быть создан в 1971 году. [4]
В самом начале продажи были успешными: было продано более 100 000 еженедельных копий во время чемпионата мира 1970 года. Но после окончания турнира продажи упали до среднего тиража 40 000 копий. [5] Чтобы сократить расходы, в 1972 году был создан вкладыш, начинающийся с номера 131. Сделанный из более дешевой бумаги, он содержал «Tabelão», список результатов и турнирных таблиц, который журнал называл «Официальным дневником бразильского футбола». [6] Он также содержал «более свежие» новости, такие как игры выходных, в то время как сам журнал приносил больше вечных статей, таких как профили и колонки об играх предыдущей недели. Выпуск был отменен к концу 1974 года.
Продажи поддерживались в основном той же футбольной лотереей, которая позже станет объектом расследования журнала. С помощью чаевых и коллективных ставок в 1972 году Placar продал 250 000 экземпляров за одну неделю из-за статьи о лотерее. [7]
В 1979 году Милтон Коэльо да Граса, тогдашний директор Placar , объяснил Жуке Кфури, тогдашнему директору специальных проектов, который занимался разделом о футбольной лотерее, что он замечал некоторые совпадения, когда выигрывало мало людей. [8] Милтон спросил, и Кфури поехал в Бразилию и попросил показать выигрышные билеты, но ему отказали, сославшись на банковскую тайну. [9]
В том же году Милтон покинул Abril, и Кфури был повышен до его должности. Все еще подозревая о лотерее, каждый конец месяца он подстрекал редакцию, но безуспешно: «Кто достаточно мужественен, чтобы раскрыть несправедливость футбольной лотереи?» [10] Во время другой поездки в Бразилию он снова попросил показать выигрышные билеты. На этот раз некоторые из них были показаны: «Один сделал тройную ставку в играх, которые другие люди попытались бы угадать», - позже сказал Кфури. « Коринтианс x Ювентус , тройная. Фламенго x Олария , тройная. Васко x Ботафого , Васко. Атлетико-PR x Коритиба , Коритиба. Интер x Ливраменто, тройная. Это невозможно. Они делают тройную ставку в легких играх и простые ставки в сложных. Здесь происходит что-то странное». [11]
На следующий день после того, как он высказал свои подозрения в редакции, он нашел добровольца для выполнения задания: Сержиу Мартинса. Кфури дал ему срок в один год, который был неукоснительно соблюден: в выпуске 648 от 22 октября 1982 года был опубликован обширный материал по этому делу, осуждающий коррупцию и договорные матчи.
Ни один из 125 названных лиц, среди которых были игроки, директора, судьи, менеджеры и знаменитости, не был арестован. Лотерея потеряла доверие, [12] которое так и не было восстановлено. По иронии судьбы, продажи Placar также были негативно затронуты этой статьей, поскольку многие читатели покупали журнал именно из-за его еженедельного анализа лотереи.
Другие попытки попытаться охватить новую аудиторию были предприняты, например, в 1984 году, когда журнал открыл большую комнату для видов спорта, отличных от футбола. Опыт продолжался с апреля по ноябрь, когда другие виды спорта, вместе со слоганом «Все виды спорта» ( «Todos os esportes» ), были убраны с обложки и стали получать меньше внимания от журнала. В сентябре 1985 года, для 800-го выпуска, традиционный раздел «Tabelão» со списком местных результатов и результатов из-за рубежа был удален, поскольку он был сочтен слишком дорогим. [13] Год спустя, в сентябре 1986 года, раздел вернулся после протестов более 600 читателей, [14] по почте и телефону. Сначала раздел охватывал только Бразильскую лигу 1986 года , [15] но позже, постепенно, он был расширен и на другие турниры. С застойными показателями продаж с 1985 года [16] в 1988 году была предпринята еще одна попытка, с большим форматом, меньшим количеством страниц и более дешевой бумагой, в фазе, известной как Placar Mais . Вначале он стал самым продаваемым журналом Абриля, хотя он и стал убыточным, если было продано слишком много экземпляров, поэтому был установлен предел. [13]
Хорошие времена, однако, длились недолго, так как журнал так и не продал много рекламных страниц. Роковой удар пришел с бразильским провалом на чемпионате мира 1990 года , который был усугублен ужасными кампаниями более крупных команд в Лиге Паулиста 1990 года (маленькие клубы Брагантино и Новоризонтино вышли в финал в том году) и спорными финалами Лиги Кариока (титул решался в суде). Placar всегда получал прибыль от памятных изданий титулов, но в тот год эта опция была недоступна, и Абрил решил прекратить инвестировать в еженедельный футбольный журнал. [17]
После нескольких лет плохих результатов (между 1979 и 1995 годами журнал был в плюсе всего три года), в редакции были проведены сокращения, [18] и журнал больше не выходил еженедельно. Всего за год до этого в письме редактора 1000-го выпуска говорилось, что Placar достиг этой отметки «здоровым» и со средним объемом продаж 127 000 экземпляров. [19]
Специальный выпуск, посвященный 50-летию Пеле, был продан тиражом 99 700 из 100 000 напечатанных экземпляров. [20] Специальный выпуск даже принес журналу Placar премию Esso Prize, третью премию, которую журнал получил. [21]
Успех этого издания заставил Кфури предложить Abril сохранить линию тематических журналов с небольшой редакцией. Abril одобрил идею, пока не было периодичности, но график на 1991 год предусматривал 12 выпусков. «Мы сделали 12», — вспоминает Кфури. «Никто не упоминал журнал как « Placar , ежемесячный футбольный журнал Abril», но фактом было то, что он был ежемесячным. И его результаты начали жить в черных чернилах». [17] Единственными месяцами, когда не было пронумерованных выпусков, были декабрь 1993, июль 1994, август 1994 и февраль 1995 года. Журнал сохранил свою критическую позицию в отношении бразильского футбольного руководства, что заставило президента Федерации футбола Паулиста Эдуардо Жозе Фараха запретить фотографам издания присутствовать на поле финала бразильской лиги 1991 года между командами Брагантино и Сан-Паулу в Браганса-Паулиста . [22]
Во время чемпионата мира 1994 года специальные выпуски выпускались после каждой игры, в которой участвовала сборная Бразилии. Они производились непосредственно в Бразилии на худшей бумаге, но продажи, слабые для первого выпуска, неуклонно росли после каждой игры. Начиная с четвертого специального выпуска, продажи были удовлетворительными, и памятный выпуск после названия был продан тиражом более 500 000 экземпляров. [13] Серия принесла прибыль в размере 500 000 долларов . [23]
Это была эпоха, когда цена журнала была самой высокой: в августе 1993 года она составляла 290 000 крузейро-реалов . [13]
Успех, вызванный изданиями чемпионата мира 1994 года и победой Бразилии, вызвал большие изменения, начиная с апреля 1995 года, сразу после того, как журнал отпраздновал свою 25-ю годовщину. Эти изменения включали уход всех журналистов из редакции, за исключением Мануэля Коэльо и Пауло Винисиуса Коэльо. [24] Было инвестировано около 1 миллиона долларов, причем целевой аудиторией была молодежь. [25] Новый слоган был «Futebol, sexo e rock 'n roll» («Футбол, секс и рок-н-ролл»). Формат также был изменен на 27,5 см x 35,8 см, [3] и, впервые в своей истории, Placar продавал подписку. [25] Американскому дизайнеру Роджеру Блэку было поручено разработать графический проект. Первое издание новой фазы с Эдмундо в качестве спортсмена на обложке было продано тиражом 350 000 экземпляров. [26]
Всего несколько месяцев спустя Кфури покинул Placar и Abril из-за вмешательства руководства в журнал. Для Abril было неинтересно осуждать бразильское футбольное руководство в отрывке, который распространялся вместе с ежемесячными изданиями, потому что он боялся за телевизионные контракты TVA , также из Abril. [27] Роберто Чивита , президент Abril, предложил Кфури название журнала за определенную цену, поскольку Placar не приносил прибыли, а издатель также избавился бы от возможности снова быть поданным в суд, но переговоры не продвинулись дальше. [28]
В течение следующих нескольких лет были внесены некоторые визуальные (например, еще один новый формат, 22,6 см × 29,9 см, в 1996 году) [3] и содержательные (футбол снова был главной темой) корректировки. Во время чемпионата мира 1998 года Placar снова опубликовал специальные выпуски после каждой бразильской игры, но на этот раз многие специалисты были отправлены в принимающую страну Францию — даже дизайн страницы был сделан там. Огромные затраты и падение продаж (по сравнению с предыдущим чемпионатом мира) привели к провалу.
Placar снова начал публиковаться спорадически, хотя и в большем количестве, чем в предыдущий «спорадический период», в 1990 году. Каждый специальный выпуск, даже одновременный, был пронумерован. Но в мае 2003 года журнал вернулся к ежемесячной периодичности, и специальные выпуски больше не следовали нумерации. В марте 2008 года статья об интернировании телевизионного цветного человека и бывшего игрока Касагранде вызвала споры, [29] с журналистами, защищавшими и критиковавшими [30] позицию журнала.
Bola de Prata — ежегодная награда, присуждаемая Placar лучшим игрокам Campeonato Brasileiro Série A по каждой позиции. Каждому игроку присваивается рейтинг после каждого сыгранного им матча. Игроки с наивысшим средним рейтингом по каждой позиции награждаются Bola de Prata. Игрок с наивысшим средним рейтингом в целом награждается Bola de Ouro.