Реклама в школах — спорный вопрос, который обсуждается в Соединенных Штатах . Права на наименование спортивных стадионов и полей, спонсорство спортивных команд, размещение вывесок, выбор и размещение товаров в торговых автоматах , а также бесплатные товары, которые дети могут взять домой или оставить в школе, — все это известные формы рекламы в школах.
Дебаты о рекламе в школах могут различаться в зависимости от таких факторов, как местоположение, возрастная группа , тип школы и контекст рекламы (например, во время внеклассных мероприятий или в школьных помещениях). Некоторые утверждают, что ограниченная или контролируемая реклама и спонсорство, например, на школьных автобусах или в школьных спортивных состязаниях , могут обеспечить столь необходимое финансирование школьных мероприятий, сборов средств , занятий или школьных принадлежностей, которых в противном случае школе может не хватать. Сторонники этой точки зрения утверждают, что такая реклама может быть практическим решением для поддержки образовательных инициатив. [1] С другой стороны, есть те, кто считает, что школы должны оставаться свободными от рекламы, подчеркивая опасения по поводу потенциального коммерческого влияния на учеников или отвлечения, которое она может оказать на учебную среду . Точки зрения по этому вопросу могут различаться в зависимости от таких факторов, как размещение рекламы и степень налагаемых на нее ограничений.
Многие законы штатов разрешают продавать рекламу на внешней стороне и меньшее количество разрешают рекламу внутри школьных автобусов . Однако многие из этих законов запрещают рекламу политических речей, табака, алкоголя, азартных игр, наркотиков или материалов сексуального характера. [2]
Сети ресторанов и заведений быстрого питания часто предлагают бесплатные угощения в виде купонов студентам, которые получают хорошие оценки или имеют хорошую посещаемость в табеле успеваемости. [3] В некоторых округах бесплатные мобильные телефоны предлагаются студентам, которые получают текстовые сообщения от компаний, поощряющих академические успехи. [4] Кроме того, учебные материалы передаются в классы в качестве способа поддержки учебной программы. Часто эти материалы содержат логотип компании или взгляды, которые являются субъективными для компании. [5]
Channel One News — программа, предназначенная и транслируемая для учащихся начальной, средней и старшей школы. Она содержала коммерческую рекламу. Ее рекламные правила менялись с годами; они ограничивали рекламу, связанную с едой и напитками, которые не соответствовали их инициативам по здоровому образу жизни, азартными играми, кинофильмами выше PG-13, политикой, религией, табачными изделиями или алкогольной продукцией. [6]
Распространено спонсорство школьных спортивных команд и полей или стадионов. [7] Многие школьные команды получили форму, обувь и финансирование на содержание своих стадионов или полей в обмен на право называть команду или на то, чтобы команда носила логотип спонсора. Компании также предлагают скидки членам команд, которых они спонсируют, как способ стимулировать продажи. [8]
Спонсорство также осуществляется в форме фондов, выделяемых на размещение логотипа компании на табелях успеваемости и списках поставок. Компании знают, что время возвращения в школу — это отличное время для увеличения прибыли. Размещая свои маркетинговые материалы в списках школьных принадлежностей, они побуждают родителей совершать покупки в их магазинах, а не в других. [9]
Компании по производству продуктов питания и напитков тратят в среднем 150 миллионов долларов в год на рекламу в школах. [10] Многие напитки и продукты питания рекламируются и продаются через торговые автоматы. Даже при наличии правил, регулирующих, какие типы продуктов питания разрешены к продаже и маркетингу, компании по производству продуктов питания и напитков все еще могут рекламировать свои бренды студентам. [11]
По словам некоторых администраторов школ, штаты последовательно сокращали финансирование образования K-12 в течение последних восьми лет, что привело к тому, что многие округа сократили рабочие места, увеличили размер классов и сократили расходы на принадлежности. Использование рекламы в школах является способом сбора средств для школьных округов . На самом деле, школам, особенно в менее богатых районах, нужны способы сбора средств, чтобы поддерживать школьные программы и облегчать финансовое бремя, вызванное сокращением финансирования.
Один из аргументов в пользу смягчения норм, ограничивающих корпоративную рекламу в школах, оправдывается, казалось бы, непрекращающимся насыщением всех рынков СМИ (на международном уровне) коммерческой рекламой. Дети должны быть достаточно подготовлены к миру после окончания школы, и существенными компонентами этой подготовки (для нашего насыщенного СМИ настоящего и будущего) являются медиаграмотность и экономика . Некоторые штаты включили эти курсы в свои требования к окончанию школы, чтобы удовлетворить спрос, но большинство советов по образованию не доходят до прямого погружения всего школьного сообщества в эти темы, дерегулируя свою рекламную политику.
Сторонники также утверждают, что дети должны быть обучены и подготовлены к толкованию маркетинговых стратегий с раннего возраста, чтобы они стали разборчивыми и сознательными потребителями, став взрослыми. Сегодня из-за культурных сдвигов у маленьких детей меньше очевидных полномочий совершать покупки напрямую, чем в прошлые десятилетия, но есть предположение, что родительский надзор уже служит единственным необходимым средством проверки растущего влияния любой преднамеренной рекламы в начальных школах. [12] Кроме того, было высказано предположение, что лишение образования K–12 всей видимой корпоративной рекламы усиливает распространенное заблуждение о том, что система образования однозначно невосприимчива к любому жесткому влиянию частного сектора. Это, в свою очередь, закладывает основу для искаженного понимания необходимых, взаимных, но ошибочных отношений, которые существуют между государственными учреждениями и частными компаниями.
Другие утверждают, что некоторые рекламные объявления, особенно те, которые подчеркивают положительное развитие характера у детей (здоровое питание, психическое здоровье и т. д.), могут усилить любой положительный выбор, сделанный детьми школьного возраста в этих же областях. [ необходима цитата ]
По мнению критиков, многие рекламные объявления поддерживают продукты, которые вредны для здоровья детей, такие как нездоровая пища, и некоторые люди утверждают, что дети легче поддаются убедительной рекламе, чем взрослые. [13] Также утверждается, что школы должны быть средой, где реклама не будет отвлекать учащихся от их работы. [ по мнению кого? ]
На канале новостей «Первый канал» 2 минуты рекламы на каждые 12 минут новостей. [14] Студенты могут потерять до целого дня учебного времени в течение года из-за рекламы. [15]
Существует опасение , что дети не понимают мотивацию рекламы. Дети до 13 лет являются уязвимой группой населения, у которой отсутствуют навыки исполнительного функционирования, чтобы понять, что реклама пытается продать, и методы, используемые для убеждения и формирования решений клиентов. Дети не обладают теми же знаниями о рекламных тактиках, что и взрослые, и более восприимчивы к их убедительным намерениям. Дети начальной школы не обязательно способны понять тот факт, что рекламные агентства могут иметь другую точку зрения, чем их собственная. [16]
Каждый штат Соединенных Штатов Америки может устанавливать дополнительные правила размещения рекламы в местных школах.
Национальные программы школьных обедов и школьных завтраков: стандарты питания для всех продуктов, продаваемых в школах, как того требует Закон о здоровых, не голодающих детях 2010 года, были обновлены в 2013 году для реформирования вариантов школьных обедов. Это наложило ограничения на то, что можно было подавать в торговых автоматах и продавать на территории школы, за исключением благотворительных акций (часто батончики или пончики) и мероприятий после школы. [17]
Это вызвало сдвиг в рекламе для многих компаний, поскольку она постепенно отказалась от рекламы сладких напитков и «закусочных» продуктов. Хотя компания Coca-Cola не сможет рекламировать Coca-Cola, она может рекламировать другие линейки продуктов, такие как Diet Coke и Dasani. [11]
В 2006 году Совет бюро по улучшению деловой практики реализовал Инициативу по рекламе детских продуктов питания и напитков как способ побудить корпорации регулировать то, что они рекламируют детям . Для предприятий не обязательно участвовать в этом регулировании, и нет никаких юридических последствий, если корпорации не участвуют. [18]