В 1953 году компания Alcoa Aluminum [1] выпустила рекламу, продвигающую крышку HyTop twist-off для бутылок . В рекламе, часто ошибочно приписываемой Del Monte Foods , [2] была изображена женщина с подписью « Вы имеете в виду, что женщина может открыть это? » [1]. Реклама подверглась критике в более поздних обзорах и рассматривается как символ повседневного сексизма , который был распространен в Соединенных Штатах в 1950-х годах. [3]
В рекламе изображена женщина с красной помадой на губах, которая смотрит на читателя, держа в руках бутылку кетчупа Del Monte, словно собираясь ее открыть. Слоган прямо под ней: «Вы имеете в виду, что женщина может ее открыть?», причем слово « женщина» подчеркнуто. Первое предложение статьи, которую она сопровождала, гласило: «Легко — без ножа, открывалки для бутылок или даже мужа!» [4] [5]
Реклама была описана как пример целевой рекламы, направленной на женщин, [6] рассматривается как символ социальных стереотипов 1950-х годов и часто упоминается как символ эпохи «Безумцев» . [7] [8] Научная интерпретация утверждает, что это подразумевает, что женщина зависит от своего мужа, который делает что-то для нее. [4] В одном из таких комментариев New York Daily News заявила, что женщина в рекламе «явно ошеломлена и, возможно, в восторге» от того, что может легко открыть бутылку. [2] Кроме того, реклама использовалась как символ ретро-рекламы, и в 2000 году Adams Media опубликовала книгу с таким же названием, как и слоган, в которой подробно описывалась ретро-реклама. [9] The Independent утверждала, что она усиливает стереотип о женщине как о неразумной домохозяйке. [10]