Sprite — прозрачный безалкогольный напиток со вкусом лимона и лайма, созданный компанией Coca-Cola . Sprite выпускается в нескольких вкусах, включая клюквенный , вишневый , виноградный , апельсиновый , тропический, имбирь и ваниль . Лед, персик, ремикс Berryclear и новые версии напитков искусственно подслащены . Sprite был создан, чтобы конкурировать в первую очередь с 7-Up .
Торговая марка Sprite была создана примерно в 1955 году TC «Bud» Evans, производителем бутылок из Хьюстона , который также распространял продукцию Coca-Cola для линейки напитков с такими вкусами, как клубника и апельсин; права на название были приобретены компанией Coca-Cola в 1960 году. [1] [2]
Лимонно-лаймовый напиток, известный сегодня как Sprite, был разработан в Западной Германии в 1959 году как Fanta Klare Zitrone (« Fanta Clear Lemon» на английском языке) и был представлен в Соединенных Штатах под названием Sprite в 1961 году как конкурент 7 Up. [3]
В рекламных спрайтах часто используется слово «лимон», представляющее собой комбинацию слов «лимон» и «лайм». [4] Кроме того, на бутылке напитка есть несколько вогнутых пятен, попытка имитировать пузырьки, образующиеся при газировании газировки. [5]
К 1980-м годам у Sprite появилось большое количество поклонников среди подростков. [5] В ответ Sprite начала обслуживать эту аудиторию в своей рекламе в 1987 году. «Мне нравится спрайт в тебе» был первым долгосрочным слоганом бренда, и вокруг него было выпущено множество джинглов до его прекращения в 1994 году.
В 1993 году маркетинговое агентство Lowe and Partners по заказу компании Coca-Cola создало новый слоган «Контролируйте свою жажду». [6] Новый, более яркий логотип больше выделялся на упаковке и имел сине-зеленый градиент с серебряными «брызгами» и тонкими белыми «пузырями» на заднем плане. Название продукта «Sprite» имело логотип с синей тенью на заднем плане. Слова; "Отличный вкус лимона!" которые присутствовали на предыдущем логотипе, были удалены. Этот логотип использовался в США до 2006 года, аналогичные варианты использовались и в других странах до этого года.
Слоган бренда был изменен на «Obey Your Thirst», а содержащие его джинглы стали городскими и содержали тему хип-хопа. Одним из первых слов нового лозунга было: «Никогда не забывай себя, потому что главное — сначала возьми холодную-холодную банку и подчинись своей жажде». Под новым лозунгом Sprite приобщился к культуре хип-хопа, привлекая новых, а также андеграундных рэп-исполнителей, в том числе; LL Cool J , A Tribe Called Quest , KRS-One , Missy Elliott , Grand Puba , Common , Fat Joe , Nas и другие в телевизионной рекламе. В конце 1990-х годов Sprite расширила свои городские связи, показывая в своей рекламе как любителей, так и опытных баскетболистов. В рекламе Sprite появлялись известные игроки НБА и хип-хоп исполнители, такие как Леброн Джеймс , Трэй Янг , Винс Стейплс и Лил Яхти . [7]
В 1998 году в одной рекламе высмеивалась продукция, в которой были изображены мультяшные талисманы в стиле фильмов ужасов. В нем талисман вымышленного напитка из апельсинового сока под названием «Sun Fizz» оживает, наводя ужас на детей и мать, и начинает их преследовать. [8] [ нужен лучший источник ]
В 1990-х годах одной из самых продолжительных рекламных кампаний Sprite была « Grant Hill Drinks Sprite » (перекрывающаяся с кампанией «Obey Your Thirst»), в которой подчеркивались способности любимого баскетболиста и важность Sprite в предоставлении ему своих способностей. юмористически преувеличено. [9] [10]
В 2000 году Sprite поручил граффити-художнику Темперу разработать дизайн ограниченного выпуска, [11] который появился на 100 миллионах банок по всей Европе. [12]
В 2004 году Coke создала Miles Thirst, виниловую куклу, озвученную Рено Уилсоном , которую использовали в рекламе для использования рынка хип-хопа для безалкогольных напитков. [13]
В 2006 году на бутылках и банках Sprite дебютировал новый логотип Sprite, состоящий из двух желтых и зеленых «половинок», образующих букву S-лимона и лайма. Слоган был изменен с давнего «Подчиняйся своей жажде» на «Просто подчиняйся» в Соединенных Штатах, а во многих странах был полностью заменен лозунгом «Свобода от жажды». Это был первый крупный сдвиг в рекламной тематике за десятилетие.
Кампания «Sublymonal» также использовалась как часть игры в альтернативной реальности Lost Experience . [14] Это также возродило слово «лимон».
В 2009 году Sprite изменила дизайн своей этикетки, удалив логотип «S». [ нужна цитата ]
В июле 2022 года компания Coca-Cola объявила, что с 1 августа Sprite прекратит выпуск зеленых бутылок и перейдет на прозрачные пластиковые бутылки. Зеленый пластик содержит зеленый полиэтилентерефталат (ПЭТ), добавку, которую нельзя переработать в новые бутылки. [15]
В 2022 году Австралия выпустила варианты Sprite Lemon+ и Sprite Lemon+ Zero Sugar со вкусом лимона . [16]
Во Франции в 2012 году рецептура напитка была изменена, удалив 30% сахара и заменив его подсластителем стевией [17] , в результате чего напиток стал содержать меньше калорий. Вскоре в 2013 году это распространилось на Ирландию, Великобританию, Нидерланды и Польшу. [18] [19]
Дальнейшее изменение формулы произошло в Великобритании в 2018 году . Это изменение формулы, совпадающее с введением в стране налога на сладкие напитки , снижает количество сахара и заменяет стевию аспартамом и ацесульфамом К. [20] Позже эта формула была распространена на другие регионы мира, чтобы соответствовать аналогичным правилам налога на сахар.
В Нидерландах в марте 2017 года Coca-Cola объявила, что Sprite будет перезапущен исключительно как напиток без сахара, при этом производство стандартной разновидности будет прекращено, а Sprite Zero будет переименован в просто Sprite. [21] В 2018 году это изменение было распространено на Ирландию. [22]
В Австралии Sprite был перезапущен с новым рецептом, содержащим на 40% меньше сахара (по сравнению со старым Sprite) в августе 2019 года. В отличие от большинства новых рецептур, в которых используется аспартам, в этой версии нет, вместо этого в дополнение к ацесульфаму К используется сукралоза . 23] [24]
В марте 2023 года Coca-Cola объявила о еще одном изменении формулы Sprite и Sprite Zero Sugar в Соединенном Королевстве, произведенном для дифференциации этих двух разновидностей. В новой формуле немного увеличено содержание сахара, но все еще содержатся аспартам и ацесульфам К. [25]
