Rap-Up — журнал, запущенный в 2001 году основателем Девином Лазерином. Изначально издание было веб-сайтом, посвященным хип-хопу , пока Лазерин не решил предложить возможность создания журнала нескольким издателям. Журнал фокусируется на хип-хопе и R&B- аспектах музыкальной индустрии и в основном публикует интервью с артистами, актерами и другими представителями индустрии развлечений. Журнал выпускается ежеквартально, целевой аудиторией журнала является 14–28-летняя демографическая группа, хотя со временем демографическая группа стала старше.
Первые два выпуска журнала были одноразовыми, хотя Лазерин и его брат Кэмерон привлекли внимание своим возрастом и белым происхождением. Журнал возобновил публикацию в 2005 году, когда ему удалось продать достаточно копий, чтобы обеспечить будущие выпуски. Журнал продается в более чем 20 странах, и был выпущен отдельный справочник, описывающий историю хип-хопа. Журнал был номинирован на две награды и часто упоминается другими журналами. [ необходима цитата ]
Rap-Up был основан Девином Лазерином, когда ему было 15 лет, как хобби после школы; [1] журнал представлял собой онлайн- сборник новостей хип-хопа, сплетен и списков десяти лучших музыкальных произведений. [2] После прослушивания песни « Insane in the Brain » группы Cypress Hill в возрасте 10 лет он захотел работать в музыкальной индустрии , но «не умел петь или читать рэп, так что это не было вариантом». [1] Через несколько дней после запуска веб-сайта Девин решил предложить идею журнала избранным издателям; на следующий день издатель из H&S Media проявил интерес к этой концепции. [3] Девин работал со своим братом Кэмероном над созданием журнала и решил, что он будет ориентирован на молодую аудиторию, [4] в частности, на возрастную группу от 14 до 28 лет. [2] Первый выпуск журнала был опубликован H&S Media в июле 2001 года; [ необходима цитата ] однако, компания обанкротилась вскоре после публикации первого номера, [3] который был продан тиражом 200 000 экземпляров. [3] Rap-Up был возрожден в 2003 году Total Media Group в качестве вставки в журнал Urban Teen Scene . [2] [4] Вставка привлекла внимание СМИ — в основном из-за возраста и расы братьев — в USA Today и The Los Angeles Times . [2]
Братья начали работать над третьим выпуском в 2004 году, без поддержки издательской компании . Крупнейшими рекламодателями были поставщики рингтонов, в то время как другие включали ВМС , лейблы одежды, видеоигры, Sony , [4] Black Entertainment Television и Reebok . Редакционные статьи были написаны 10 студентами-журналистами, [2] а фотографии были предоставлены публицистами. Арт-директор Ян Линам, который занимался дизайном журнала, отправлял все онлайн из Японии. [4] Выпуск был выпущен в марте 2005 года и стоил 35 000 долларов на производство. На обложке был изображен певец Чинги , [2] и 80 000 экземпляров были распространены по всему миру. [4] Начиная с одиннадцатого выпуска, который был опубликован летом 2008 года, Линам изменил дизайн обложки и содержания журнала. Основной причиной изменения дизайна стал переход от молодой целевой аудитории к более взрослой и искушенной. Линэм посчитал, что подтяжка лица «придала ему более сдержанный и космополитичный вид». [5]
Журнал не проходит аудит и продается более чем в 20 странах. В США журнал продается Wal-Mart , Barnes & Noble и Tower Records . Девин называет Rap-Up «журналом для поколения Y от поколения Y». [2] Он работает писателем, издателем и главным редактором , а также курирует редакционный контент и продажи рекламы. Кэмерон работает издателем и помощником редактора, а также отвечает за печать, производство, распространение и доставку журнала. [2] В 2008 году журнал выпустил справочник под названием Rap-Up: The Ultimate Guide to Hip-Hop and R&B , который был опубликован Grand Central Publishing/Hachette Book Group . Книга рассказывает историю хип-хопа и содержит предисловие рэпера TI [6]
Боб Бейкер, бывший издатель H&S Media, похвалил Девина за то, что у него была «смелость искать издателей, говорить: «Я хочу это сделать, и как мне это сделать?». Я больше ориентируюсь на его возраст, чем на его расу». [2] Лу Питт, менеджер и продюсер кино и телевидения, обнаружил, что Rap-Up выделяется среди журналов Vibe , The Source и XXL, показывая мейнстримовую сторону исполнителей. Питт сказал, что журнал «не уличная версия [...] У него очень популистский подход, в стиле журнала People или Entertainment Weekly ». [2] В 2003 году Девин был включен в список Fast Company « Чемпионов инноваций, чьи достижения меняют компании и нашу культуру». [3] В 2006 году журнал был номинирован на «Лучшее новое потребительское издание» на 55-й ежегодной премии Maggie Awards. [7] В 2007 году сайт Rap-Up.com был номинирован на премию Vh1 Hip Hop Honors в категории «Лучший сайт журнала о хип-хопе» . [8]