Знак «Сделано в США» — это этикетка страны происхождения , прикрепляемая к отечественным продуктам американского производства, которая указывает, что продукт «полностью или практически полностью» произведен внутри страны, изготовлен и собран в Соединенных Штатах Америки . Этикетка регулируется Федеральной торговой комиссией (FTC). [1]
Как правило, товары, импортируемые в Соединенные Штаты, должны иметь маркировку страны происхождения , если не предусмотрено исключение, но товары, произведенные в Соединенных Штатах, могут продаваться без маркировки происхождения, если это явно не требуется. К товарам, произведенным в США, которые должны иметь маркировку происхождения, относятся автомобили , текстиль , шерсть и меховые изделия. Любые добровольные заявления о количестве содержания США в других продуктах должны соответствовать политике FTC «Сделано в США». [1]
Заявление «Сделано в США» может быть выраженным (например, «Сделано в Америке») или подразумеваемым. При выявлении подразумеваемых претензий Комиссия сосредотачивается на общем впечатлении от рекламы, этикетки или рекламных материалов. В зависимости от контекста символы США или географические ссылки (например, флаги США, контуры карт США или ссылки на расположение штаб-квартир или заводов в США) могут выражать утверждение об американском происхождении либо сами по себе, либо в сочетании с другими фразами или изображениями. . [1]
В мае 1997 года Федеральная торговая комиссия опубликовала свое предложение сформулировать это требование следующим образом: [2]
Не будет считаться обманной практикой со стороны продавца делать безоговорочное заявление о происхождении из США, если на момент подачи заявления он располагает и полагается на компетентные и надежные доказательства того, что: (1) Затраты на производство в США составляют 75% затраты на производство продукции; и (2) последний раз продукт существенно трансформировался в Соединенных Штатах.
Однако это было всего лишь предложение, и оно так и не вошло в окончательные рекомендации, опубликованные в Федеральном реестре в 1997 году . [3]
Продукт, включающий в себя иностранные компоненты, может без оговорок называться «Собрано в США», если его основная сборка происходит в США и сборка является существенной. Чтобы заявление о «сборке» было действительным, « последняя существенная трансформация » продукта также должна была произойти в Соединенных Штатах. Сборка «отверткой» иностранных компонентов в конечный продукт в США в конце производственного процесса обычно не подпадает под действие заявления «Собрано в США». [ нужна цитата ]
Маркировка страны происхождения требуется на текстиле, шерсти, мехах, автомобилях, большинстве продуктов питания и многих других импортных товарах. [ нужна цитата ]
Примеры мошеннических действий, связанных с импортом, включают удаление необходимой этикетки иностранного происхождения еще до того, как продукт будет доставлен конечному покупателю (с неправомерной заменой этикетки «Сделано в США» или без нее) и отсутствие маркировки продукта с указанием требуемой страны происхождения . [ нужна цитата ]
Распространился слух, что продукция, произведенная в городе под названием « США, Оита », расположенном в префектуре Оита , Япония, и экспортированная в США в 1960-х годах, имела маркировку « СДЕЛАНО В США, ЯПОНИЯ », чтобы создать видимость того, что продукт был изготовлен в США. . Однако то, что Япония переименовала город в США после Второй мировой войны , чтобы товары, экспортируемые из Японии, можно было маркировать как таковые, является мифом. Город существовал с 8-го века (см. Уса Дзингу ), более чем на тысячелетие раньше существования «Соединенных Штатов Америки» (впервые использованных в Декларации независимости Соединенных Штатов 1776 года) и не является крупным производственным центром. ; более того, Таможенная служба Соединенных Штатов, вероятно, признала бы такую маркировку, если бы она имела место, как мошенническую и, таким образом, запретила бы импорт товаров с такой маркировкой в Соединенные Штаты. [4]
Многие производители с разной степенью успеха используют маркировку «Сделано в США» в качестве аргумента в пользу продажи. Этот тег связан с маркетинговыми и операционными преимуществами, такими как повышение привлекательности для определенных покупателей и снижение стоимости доставки. Когда американский потребитель видит, что продукт произведен в США, он думает, что потребитель может воспринимать его как более качественный, чем версия, произведенная за границей. [5] Решение о том, где производить, основывается на многих факторах, а не только на прямых затратах на продукцию. Производство внутри страны сильно влияет на маркетинг и операционную деятельность.
Многие компании подчеркивают тот факт, что продукт производится в США, в своих брендинговых и маркетинговых кампаниях, извлекая выгоду из огромного маркетингового потенциала, часто влияющего на успех продукта. Страна происхождения — это типичный эвристический критерий, используемый при покупке [6], который играет значительную роль в восприятии и оценке потребителями, поскольку некоторые потребители считают, что отечественные продукты предлагают более высокую ценность и меньший риск. [5]
В течение многих лет американские автомобильные бренды использовали это как отличительный признак. Поддержка таких компаний, как Ford, считалась патриотической. Двадцать восемь процентов американцев заявили, что будут покупать только американские автомобили. [7] После того, как в 1980-х годах на рынок вышла иностранная конкуренция, отечественные автопроизводители получили мощный толчок. Ford разместил рекламу всем американцам, подчеркивая, что они производят качественные автомобили. [8] Chrysler также необходимо было отвоевать долю рынка у иностранных конкурентов. Они создавали рекламные ролики об американских автомобилях, которые делали американцы из американских запчастей. [9] В последние годы тенденция изменилась, поскольку индекс американского производства Cars.com за 2016 год показал, что многие Honda и Toyota входят в число лучших автомобилей «американского производства». [10]
Из-за опасений по поводу эксплуатации неамериканских рабочих на потогонных предприятиях продукция с маркировкой «Сделано в США» может понравиться американским потребителям, ищущим высококачественную продукцию, произведенную внутри страны в соответствии с американскими трудовыми и экологическими законами. До закрытия обычных магазинов в 2017 году компания American Apparel , производившая продукцию в Лос-Анджелесе с 1989 года, была крупнейшим производителем одежды в Северной Америке. Генеральный директор компании был привержен социальной ответственности и предлагал фабричным работникам карьеру с льготами и оплатой, значительно более высокой, чем у их зарубежных коллег. Когда они закрылись, 2400 сотрудников остались безработными. [11] После покупки компанией Gildan Activewear компания American Apparel вернулась в качестве интернет-магазина, причем большая часть ее одежды поступает с фабрик в Центральной Америке, в первую очередь в Гондурасе и Никарагуа . [12] [ 13] Los Angeles Apparel , новый производитель, дизайнер и дистрибьютор, возглавляемый Довом Чарни , бывшим генеральным директором American Apparel , нанял обратно 350 человек , 200 сотрудников были наняты Broncs Inc., а Зак Херли, Генеральный директор Indie Source пообещал нанять «как минимум несколько десятков человек». [14] [11]
После протестов рабочих и расследований о взяточничестве Walmart , крупнейший продуктовый магазин в мире, пообещал закупить товары из США на 50 миллиардов долларов в течение следующих десяти лет. [15] Такие компании, как Tropicana , продавали свой апельсиновый сок как на 100% родной во Флориде. В конце 2000-х годов они начали смешивать апельсины из Бразилии, и компания Natural во Флориде увидела в этом возможность разместить на своих коробках надпись «Сделано в США». После того, как несколько лет спустя Tropicana вернулась к использованию только апельсинов из Флориды, компания Florida's Natural обновила свою рекламу, сказав: «Вся Флорида. Никогда не импортировалась. Кто может это сказать?» [16]
Компании, производящие продукцию в США, также видят преимущества в своей цепочке поставок. Не все выгоды сразу проявляются в денежных потоках. Такие аспекты, как общение, просто улучшаются, что может иметь последствия, незаметные в краткосрочной перспективе. Тенденция к созданию зарубежных заводов привела к сложностям для компаний всех размеров, начиная от проблем с качеством и заканчивая сроками. [ нужна цитата ]
Некоторые прямые затраты снижаются в результате использования отечественных заводов. Доставка проще и быстрее, когда нет необходимости иметь дело с таможней. Заводы в США предлагают более гибкие производственные процессы, что может быть привлекательным для новых компаний или новых продуктов. [17] Они предлагают цены и объемы, более близкие к потребностям компаний. Исследования показывают, что снижение тарифов немедленно отражается на снижении цен на одежду. [18] Это говорит о том, что цена импортируемого товара напрямую включает в себя пошлину, уплаченную за его импорт. Производя продукцию в США, можно избежать такого повышения цен.
Компании также получают выгоду от способов производства продукции в США без прямых затрат. В США самая производительная рабочая сила. [19] Затраты на этих фабриках выше, но рабочие работают более эффективно, чем их зарубежные коллеги. Китай исторически был дешевым местом производства. Это привело к процветанию швейных фабрик. По мере роста курса валюты и роста заработной платы люди переезжают в недорогие районы Юго-Восточной Азии, а также возвращаются в США. Цены в Китае растут, и время выхода на рынок становится все более важным. [20] Коммуникация также затруднена для компаний, которые производят продукцию в регионах, где говорят на другом языке. Генеральный директор завода Haier в Камдене, Южная Каролина, Берни Тимкив сказал: «У нас просто нет способности к мозговому штурму из-за языка». [21] Культурный разрыв может оказаться серьезным барьером для глобальных компаний.
Цепочки поставок становятся более гибкими при использовании местных поставщиков. Существует больший контроль над заказами. Высококлассным дизайнерам нравится находиться очень близко к своим фабрикам, поскольку они полностью контролируют качество продукции, сходящей с конвейера. Это необходимо для поддержания их высоких стандартов. [17] Их фабрику можно посещать так часто, как необходимо. Это играет важную роль в аудите производственного процесса. Интернет-статья о компании-производителе элитной одежды Everlane привела к продаже более 2000 рубашек за один день. [22] Пополнение запасов рубашек из Китая могло занять три месяца, тогда как они смогли сделать это менее чем за один месяц. [22] Ближе к заводу поможет сэкономить время и затраты на доставку.
Согласно FTC, « Сделано в США» означает, что «весь или практически весь» продукт был произведен в Соединенных Штатах Америки. Продукт должен содержать лишь незначительное количество иностранного контента. [23] В заявлении Федеральной торговой комиссии о правоприменительной политике в отношении заявлений о происхождении в США говорится, что не существует единой «яркой линии», определяющей, что означает «все или практически все». [24] Минимальное требование заключается в том, что окончательная сборка или обработка продукта должна осуществляться на территории США. Примеры приведены на сайте FTC; гриль для барбекю, изготовленный из компонентов, произведенных в США, за исключением ручек, может называться «Сделано в США», а садовый инструмент с импортным двигателем - нет.
Товары, произведенные в Американском Самоа (территория США), имеют право иметь маркировку « Сделано в США », поскольку это островная территория Соединенных Штатов. До недавнего времени в этой области не существовало достаточного количества правил труда и техники безопасности, требуемых от работодателей Соединенных Штатов в пределах сопредельных Соединенных Штатов , и был ряд случаев, когда производители использовали рабочую силу, импортированную из Южной и Восточной Азии. Северные Марианские острова — еще одна территория США в Тихом океане, которая была освобождена от некоторых законов США о заработной плате и иммиграции до 2007 года, где использование маркировки «Сделано в США» также вызывало споры. Этот ярлык также является спорным, поскольку все островные территории США, за исключением Пуэрто-Рико , действуют на таможенной территории, отдельной от США, что делает их продукцию технически импортной при продаже в самих Соединенных Штатах. [25] [26]
В марте 2020 года FTC объявила о мировом соглашении с Williams-Sonoma, Inc. в отношении ложных рекламных претензий, в которых изделия Goldtouch Bakeware, продукция под брендом Rejuvenation, а также продукция мягкой мебели под брендами Pottery Barn Teen и Pottery Barn Kids ложно рекламировались как «Сделано в США. В рамках соглашения с Федеральной торговой комиссией компания Williams-Sonoma, Inc. согласилась прекратить делать ложные, вводящие в заблуждение или необоснованные заявления «Сделано в США» и обязана выплатить Федеральной торговой комиссии 1 миллион долларов. [27] [28]
В июне 2016 года Федеральная торговая комиссия обязала Shinola Detroit прекратить использовать лозунг «Где сделано по-американски», поскольку «100% стоимости материалов, используемых для изготовления определенных часов, приходится на импортные материалы». [29] Сегодня механизмы Ronda производятся в Бангкоке , Таиланд. Циферблаты, стрелки, корпуса, кристаллы и пряжки производятся в провинции Гуандун , Китай.
Broncs Inc., производитель текстиля в Комптоне, купила вязальную и красительную фабрику American Apparel's Garden Grove и сохранит на ней около 200 сотрудников.
Зак Херли, исполнительный директор Indie Source, заявил, что планирует нанять как минимум несколько десятков работников American Apparel для своего контрактного производства в центре Лос-Анджелеса.
Затем компания American Apparel вновь открылась как интернет-магазин, а к февралю сменила мантру «Сделано в США» на фразу «Произведено по всему миру», поскольку большая часть ее одежды теперь поставляется с фабрик, расположенных в Центральной Америке, в основном в США. Гондурас.
Однако впервые товары с названием American Apparel будут иметь бирки с надписями «Сделано в Гондурасе» и «Сделано в Никарагуа».
«Сделано в США» означает, что «весь или практически весь» продукт произведен в Америке.
То есть все важные детали, обработка и труд, входящие в состав продукта, должны быть произведены в США.
Продукты не должны содержать посторонних материалов или должны содержать лишь незначительное их количество.
Продукт, который полностью или практически полностью изготовлен в Соединенных Штатах, обычно является продуктом, в котором все важные детали и обработка, входящие в состав продукта, имеют американское происхождение.
Действия и действия Ответчика, заявленные в этой жалобе, представляют собой несправедливые или вводящие в заблуждение действия или действия в сфере торговли или влияющие на нее, в нарушение раздела 5(a) Закона о Федеральной торговой комиссии.
