В маркетинге совершенно новые продукты или услуги создаются и продвигаются под новым брендом . Это стратегия бренда наряду со стратегиями расширения бренда , расширения линейки и мультибрендов . [1] Совершенно новая стратегия направлена на создание и эффективное внедрение новых продуктов. Она включает исследование рынка для выявления потребностей потребителей, которые предоставляют рыночную возможность , генерацию идей о том, как подойти к этой возможности, и коммерциализацию продукта путем сообщения о том, как продукт удовлетворяет потребности. [2]
Компании могут внедрять совершенно новые продукты, которые заменяют предыдущие, в качестве ведущей функции маркетинга, вместо того, чтобы вносить небольшие постепенные улучшения в существующие продукты. [3]