stringtranslate.com

Совет по рейтингу СМИ

Совет по рейтингу СМИ ( MRC ) — некоммерческая организация, базирующаяся в США, которая управляет аккредитацией для целей медиа-исследований и рейтингования. [1] [2]

Структура и процесс аккредитации

MRC имеет семь штатных сотрудников и 165 организаций-членов. Он проводит аккредитацию рейтинговых и исследовательских компаний, таких как Nielsen , comScore и многочисленных служб цифровых измерений. Он финансируется исключительно за счет членских взносов, которые составляют тысячи долларов. [1]

MRC не проводит аудит аккредитуемых компаний самостоятельно. Аудиты проводятся ежегодно аудиторскими фирмами, такими как Ernst & Young . Аккредитуемая компания оплачивает аудит, причем размер гонораров может составлять сотни тысяч или даже миллионы долларов. Каждый раз, когда компания, которая ранее была проверена, меняет свою методологию, ее необходимо снова проверить, чтобы продолжить соответствовать требованиям аккредитации MRC. [1]

История

Основание: Комитет Харриса

В 1960 году представитель Соединенных Штатов Орен Харрис из Арканзаса , председатель Комитета Палаты представителей по межгосударственной и внешней торговле , а также его Специального подкомитета по расследованиям, начал расследование рейтингов вещания. Это привело к серии публичных слушаний, начавшихся 5 марта 1963 года и закончившихся 23 сентября 1964 года, названных Слушаниями Комитета Харриса по рейтингам вещания . 22-страничный окончательный отчет был представлен 13 января 1966 года. [3] : 244  [1]

На основании слушаний комитет пришел к выводу, что вместо государственного регулирования для отрасли было бы лучше финансировать собственную организацию для проверки и аккредитации служб рейтинга аудитории. [1] [4] Эта организация была основана как Совет по рейтингу вещания в 1964 году. [5] Позднее организация стала Советом по рейтингу СМИ. [4]

Первая версия Минимальных стандартов MRC вступила в силу 31 марта 1964 года. Стандарты касаются: (a) этики и операций, (b) раскрытия информации и (c) электронной доставки. MRC поддерживал и обновлял стандарты с тех пор, как они впервые вступили в силу. [6]

Споры о рейтинге Nielsen

В 2004 году Nielsen обновила свой метод измерения телевизионных рейтингов, перейдя на «местные измерители людей» в попытке повысить точность рейтингов. Новый метод прошёл процесс аккредитации MRC, включая аудит аудиторской фирмы Ernst & Young. На основании аудита MRC решила 28 мая 2004 года отказать в аккредитации, похвалив общую идею и отделив себя от коалиции Don't Count Us, группы резких критиков новой методологии. [5] [7] Nielsen отложила внедрение изменений в Нью-Йорке с 8 апреля на 3 июня, но решила продолжить (отложенное) внедрение, внедрив в Нью-Йорке 3 июня, в Лос-Анджелесе 8 июля и в Чикаго 5 августа. [5]

В июне MRC призвал медиакомпании прекратить пиар-кампанию против Nielsen. [5] [8] После того, как Los Angeles Times опубликовала части просочившегося конфиденциального аудита, [9] New York Times сообщила, что MRC расследует источник утечки. [5]

Стандарт видимости

MRC был частью усилий по продвижению стандарта для подсчета показов рекламы только в том случае, если разумная часть рекламного контента отображается на экране пользователя в течение достаточно длительного периода времени – качество, называемое «просматриваемостью». Продвижению сопротивлялись веб-свойства, которые считали просмотренными рекламу, которая не появлялась на экране и фактически не была увидена. [10]

MRC выпустила свой первый аудиторский отчет по видимым показам 14 ноября 2012 года. [11] Начиная с 2013 года все аккредитованные MRC исследователи и поставщики аналитических услуг должны были начать подсчет только видимых показов рекламы. [10]

30 июня 2014 года MRC опубликовала версию 1.0 (окончательную) своих рекомендаций по измерению показов видимой рекламы. [12]

MRC опубликовала временное руководство по просмотру рекламы на мобильных устройствах 4 мая 2015 г. [13] Окончательная версия руководства была опубликована 28 июня 2016 г. [14] [15]

В октябре 2016 года было объявлено, что Совет по рейтингам СМИ отозвал аккредитацию двух продуктов Doubleclick for Publishers от Google, а именно измерения впечатлений в мобильном Интернете и показателей видимости, за пропуск месячного срока соответствия обновленным стандартам видимости, объявленным MRC. [16] [17] Однако Google намеревался обновить свои показатели, чтобы вскоре снова получить аккредитацию MRC. [18] [19]

В феврале 2017 года под давлением рекламодателей, желавших получить подтверждение сообщаемых показателей видимости, Facebook [20] [21] и YouTube [22] [23] объявили, что подадут заявку на аккредитацию MRC для измерения эффективности рекламы (и пройдут аудит в процессе).

Ссылки

  1. ^ abcde Шилдс, Майк (5 марта 2015 г.). «Самый влиятельный игрок в медиа, о котором вы никогда не слышали». Wall Street Journal .
  2. ^ Нефф, Джек (24 июля 2017 г.). «Группа рекламной индустрии может рассмотреть более жесткий стандарт 100% видимости цифровой рекламы». AdverisingAge.
  3. ^ Бевилл, Хью Малкольм (1988). Рейтинги аудитории: радио, телевидение и кабельное телевидение. Psychology Press. ISBN 9780805801743.
  4. ^ ab "История". mediaratingcouncil.org . Получено 26 июля 2017 г. .
  5. ^ abcde Эллиотт, Стюарт (16 июня 2004 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Отраслевая группа хочет знать, кто слил детали аудита, критикующего изменения Nielsen». New York Times .
  6. ^ "MRC Minimum Standards for Media Rating Research". Media Rating Council . Получено 26 июля 2017 г.
  7. ↑ Эллиотт, Стюарт (29 мая 2004 г.). «Пересмотренная рейтинговая система Nielsen Media лишена аккредитации отраслевой группой». New York Times .
  8. ↑ Джеймс, Мег (9 июня 2004 г.). «Реклама против Нильсена находится под угрозой. Группа телевизионной индустрии заявляет, что некоторые попытки заблокировать изменения в системе рейтингов могут иметь неприятные последствия». Los Angeles Times .
  9. ↑ Бейтс, Джеймс (15 июня 2004 г.). «Счетчики Nielsen допустили ошибки в ходе аудита. Ernst & Young находит недостатки в использовании новой электронной системы для измерения просмотра телепередач». Los Angeles Times .
  10. ^ ab Warzel, Charlie (11 декабря 2012 г.). «Рекламодатели готовы произвести впечатление. Бизнес интернет-рекламы наконец переходит на новый стандарт измерения, но это может привести к беспорядку». Adweek .
  11. ^ "Viewable Impression Advisory" (PDF) . Media Rating Council. 14 ноября 2012 г. . Получено 26 июля 2017 г. .
  12. ^ "MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines. Подготовлено совместно с IAB Emerging Innovations Task Force" (PDF) . Media Rating Council. 30 июня 2014 г. Получено 24 июля 2017 г.
  13. ^ "MRC Interim Guidance on Mobile Viewable Impression Measurement" (PDF) . Media Rating Council. 4 мая 2015 г. . Получено 26 июля 2017 г. .
  14. ^ "MRC Mobile Viewable Ad Impression Measurement Guidelines" (PDF) . Media Rating Council. 28 июня 2016 г. . Получено 26 июля 2017 г. .
  15. ^ "MRC выпускает рекомендации по измерению видимых показов в мобильных веб-средах и мобильных приложениях". Interactive Advertising Bureau. 28 июня 2016 г. Получено 26 июля 2017 г.
  16. ^ O'Reilly, Lara (12 октября 2016 г.). «Две метрики Google были отстранены от ключевой службы аккредитации, используемой для измерения рекламы». Business Insider . Получено 29 июля 2017 г.
  17. ^ Кулп, Патрик (13 октября 2016 г.). «Две метрики издателя Google приостановлены из-за пропущенного крайнего срока». Mashable . Получено 29 июля 2017 г. .
  18. ^ Джонсон, Лорен (13 октября 2016 г.). «Google внедряет новую технологию для издателей, чтобы подсчитывать мобильную видимость. В результате приостановки ее аккредитации». Adweek . Получено 29 июля 2017 г.
  19. ^ Салливан, Лори (13 октября 2016 г.). «Google вернет аккредитацию MRC для DoubleClick For Publishers Mobile Impressions» . Получено 29 июля 2017 г.
  20. ^ Шифф, Эллисон (10 февраля 2017 г.). «Facebook медленно принимает MRC, соглашается на независимый аудит». AdExchanger . Получено 29 июля 2017 г.
  21. ↑ Шилдс, Майк (10 февраля 2017 г.). «Facebook медленно принимает MRC, соглашается на независимый аудит». Wall Street Journal . Получено 29 июля 2017 г.
  22. ^ "YouTube от Google пройдет аудит MRC для измерения видимости видео. Аудиты охватывают все аспекты интеграций сторонних измерений YouTube с MOAT, DoubleVerify и Integral Ad Science". MarketingLand. 21 февраля 2017 г. Получено 29 июля 2017 г.
  23. ^ Шилдс, Майк (21 февраля 2017 г.). «Google соглашается на аудит показателей YouTube, чтобы развеять опасения рекламодателей. Партнерства по сбору данных третьих лиц будут проверены, чтобы повысить уверенность маркетологов в измерениях просмотра рекламы, которые согласились пройти аудит MRC». Wall Street Journal . Получено 29 июля 2017 г.