Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) — добровольная саморегулируемая организация рекламной индустрии Индии. Созданная в 1985 году, ASCI зарегистрирована как некоммерческая компания в соответствии с разделом 8 Закона о компаниях. [5]
ASCI привержена делу саморегулирования в рекламе, обеспечивая защиту интересов потребителей. ASCI стремится гарантировать, что реклама соответствует ее Кодексу саморегулирования, который требует, чтобы реклама была законной, порядочной, честной и правдивой, а не опасной или вредной, соблюдая при этом справедливость в конкуренции. ASCI рассматривает жалобы во ВСЕХ СМИ, таких как печать, телевидение, радио, рекламные щиты, SMS, электронные письма, Интернет/веб-сайт, упаковка продукции, брошюры, рекламные материалы и материалы точек продаж и т. д. Роль ASCI была признана различными государственными органами, включая Департамент по делам потребителей (DoCA), Управление по безопасности и стандартам пищевых продуктов Индии (FSSAI), Министерство AYUSH , а также Министерство информации и радиовещания . Сотрудничество с этими государственными органами заключается в совместном регулировании и пресечении вводящей в заблуждение и предосудительной рекламы в соответствующих секторах. В январе 2017 года Верховный суд Индии в своем решении также подтвердил и признал механизм саморегулирования в качестве эффективного упреждающего шага к законодательным положениям в сфере регулирования рекламного контента для телевидения и радио в Индии. ASCI является частью Исполнительного комитета Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS). Среди нескольких наград, присужденных Европейским альянсом рекламных стандартов (EASA), ASCI получила две награды Gold Global Best Practice Awards за мобильное приложение «ASCIonline» (2016) и за сокращение времени, необходимого для обработки жалоб (2013).
Четыре основных компонента рекламной индустрии, а именно рекламодатели, рекламные агентства, средства массовой информации и смежные профессии, объединились, чтобы сформировать ASCI. Цель ASCI — поддерживать и укреплять доверие общественности к рекламе. Их мандат заключается в том, что все рекламные материалы должны быть правдивыми, законными и честными, порядочными и не должны представлять женщин в качестве объектов, безопасными для потребителей , особенно детей, и, что не менее важно, честными по отношению к конкурентам. [6]
Команда ASCI состоит из Совета управляющих [7] , Совета по жалобам потребителей (CCC) [8] и его Секретариата. ASCI имеет 16 членов в своем Совете управляющих, по четыре от каждого из ключевых секторов, таких как рекламодатели, рекламные агентства , средства массовой информации и смежные профессии, такие как маркетинговые исследования, консалтинг, бизнес-образование и т. д. В настоящее время в CCC около 28 членов: 6 из отрасли и 8 из гражданского общества, такие как известные врачи, юристы, журналисты, ученые, активисты по защите прав потребителей и т. д. Решение CCC по жалобе на любую рекламу является окончательным. ASCI также имеет свой собственный независимый Секретариат из 5 членов, который возглавляет Генеральный секретарь.
В Индии нет другого неправительственного органа, который регулирует рекламный контент, выпускаемый в Индии. Если реклама, выпускаемая в Индии, кажется неприемлемой, человек может написать в ASCI со своей жалобой. Эта жалоба будет рассмотрена CCC после предоставления рекламодателю надлежащей правовой процедуры для защиты рекламы от жалобы, и в зависимости от того, соответствует ли реклама кодексу ASCI и законодательству страны, [9] жалоба удовлетворяется или нет, и если удовлетворяется, то реклама добровольно либо отзывается, либо изменяется. [10]
В 2007 году правительство Индии внесло поправки в Кодекс правил кабельного телевидения, согласно которым реклама, нарушающая код ASCI, не может быть разрешена на телевидении.
Почти во всех профессиональных областях есть органы саморегулирования, регулирующие их деятельность. Для рекламного братства до 1985 года не было ни одного. Из-за этого было много ложной, вводящей в заблуждение и оскорбительной рекламы. Это привело к тому, что потребители потеряли веру в рекламу и, следовательно, стали ее ненавидеть. Было решено, что если так будет продолжаться, то не потребуется времени для введения законодательных норм, таких как цензура, на рекламный контент.
В 1985 году ASCI приняла Кодекс саморегулирования в рекламе. Целью введения кодекса является содействие честной и порядочной рекламе и честной конкуренции в отрасли. Он также обеспечит защиту интересов потребителей и всех, кто связан с рекламной индустрией — рекламодателей, СМИ, рекламных агентств и других, кто помогает в создании или размещении рекламы.
Когда братство начнет принимать кодекс, это приведет к уменьшению количества ложных заявлений, уменьшению количества недобросовестной рекламы и повышению уважения к рекламодателям. [11]
Когда рекламодатель создает рекламу, его аудиторией является потребитель. Обратная связь от потребителя важна для рекламодателя, чтобы он мог быть уверен, что его сообщение было передано правильно. Если потребитель считает, что конкретная реклама имеет дурной вкус или ложна в своих утверждениях, ему нужен орган или совет, которому он может выразить свои претензии и который при необходимости предпримет соответствующие действия. ASCI как саморегулирующийся орган, управляющий рекламным контентом, является идеальным средством, поскольку его цель — обслуживать как рекламодателей, так и потребителей.