stringtranslate.com

Совет по маркетингу компании Empire

«Покупайте ирландский бекон, покупайте австралийский изюм» — постер Empire Marketing Board.
«Приготовление рождественского пудинга Empire», работа FC Harrison, созданная для Empire Marketing Board

Совет по маркетингу империи был сформирован в мае 1926 года министром по делам колоний Лео Эмери для продвижения внутриимперской торговли и убеждения потребителей «покупать империю». [1] Он был создан в качестве замены тарифной реформы и протекционистского законодательства, и именно поэтому он был в конечном итоге упразднен в 1933 году, поскольку система имперских преференций заменила свободную торговлю. За время своего недолгого существования Совет по маркетингу империи не смог увеличить импорт британских товаров из империи. [2]

Обзор

Эмери был его первым председателем, сэр Стивен Джордж Таллент — его секретарем, [1] [3] Эдвард Мэйоу Гастингс Ллойд — его помощником секретаря, [4] а Уолтер Эллиот был председателем его исследовательского комитета. [5]

У EMB было три основные цели:

В 1925 году Имперский экономический комитет, совет, в который входили представители доминионов и Британии, задумал Совет по маркетингу империи для привлечения общественной поддержки для покупки товаров империи. Комитет написал, что «грант в размере 1 миллиона фунтов стерлингов в год должен быть потрачен «исполнительной комиссией», которая предпримет «национальное движение» для увеличения покупок в империи британской общественностью». [6] Совет по маркетингу империи будет реализовывать свой бюджет на различные проекты, включая научные исследования и рекламу. Явной целью Совета по маркетингу империи было стимулирование торговли империи путем продвижения товаров доминиона и британских товаров, а также улучшение их производства, чтобы стать более выгодными для иностранной конкуренции. Официальные цели Совета по маркетингу империи были объявлены вскоре после его создания, в них говорилось, что научные исследования и маркетинговая тактика являются основными целями совета по оказанию помощи частным отраслям по всей империи. Это сообщение можно найти в первом ежегодном отчете Совета по маркетингу империи с обращением секретаря Стивена Таллентса, который написал

В основе стимулирования маркетинга Империи лежит частная инициатива производителей и торговцев... Лучшая услуга, которую можно оказать производителю Империи, — это предоставить в его распоряжение ресурсы науки и экономических исследований, чтобы он был осведомлен о посеве и посадке, уходе и сборе урожая; показать ему, как следует сортировать и упаковывать его продукцию, чтобы обеспечить ее безопасную транспортировку без порчи; и, наконец, предложить, как ее презентация на витрине или на прилавке может быть подобрана так, чтобы привлечь критический взгляд домохозяйки. [7]

Научные исследования

Научные исследования занимали большую часть работы и бюджета EMB. Он также помогал 126 сельскохозяйственным и медицинским исследовательским проектам и выпустил множество разведывательных заметок, брошюр и обзоров . В 1931 году Уолтер Эллиот из Королевского общества подробно описал исследовательские программы Совета по маркетингу империи, сказав, что

большая группа грантов направлена ​​на поддержку центральных институтов, таких как Кембриджский университет и Имперский колледж тропического сельского хозяйства в Тринидаде . Для этих двух целей было обещано 189 000 фунтов стерлингов. Другим примером является грант в размере 65 000 фунтов стерлингов на изучение проблем со здоровьем животных, станции Ондерстепорт в Претории , сумма в размере 58 000 фунтов стерлингов на широкое исследование недостатков естественных пастбищ, сосредоточенное в Институте Роуэтт в Абердине , и 160 000 фунтов стерлингов на научно-исследовательскую станцию ​​низких температур в Кембридже с ее связанным холодильным складом в Ист-Маллинге в Кенте . [8]

Мандат на сосредоточение внимания на научных исследованиях оказался масштабным начинанием, если его сопровождать агрессивной рекламной кампанией, которая продолжалась до 1933 года. Научные исследования были масштабными и широко распространенными по всей Империи, охватывая множество отраслей науки, при этом в каждую программу вкладывались большие суммы финансирования.

Исследования продолжались по всей Империи, в ходе которых велись изыскания по улучшению производства и промышленности Империи с большим финансированием вплоть до 1933 года, когда был закрыт Совет по маркетингу Империи.

EMB установила связи с покупателями и провела анализ рынков , чтобы помочь производителям. Таллентс решил, что сотрудники EMB должны нанимать персонал непосредственно из медиа и рекламной индустрии, а также давать заказы некоторым из самых талантливых художников-плакатистов того времени. [1]

Рекламные кампании

EMB организовала плакатные кампании, выставки, «Недели шопинга в стиле Империи», магазины Empire, лекции, радиопередачи , школьные туры, собственную библиотеку , рекламу в национальной и местной прессе и витрины магазинов. Самым известным было киноподразделение EMB под руководством Джона Грирсона [9] , которого часто считают отцом современного документального кино , выпустившее около 100 фильмов с такими названиями, как Solid Sunshine (рекламировал новозеландское масло ), [10] Drifters ( североморская сельдь ), [11] [12] The Song of Ceylon (чай), [13] [14] Wheatfields of the Empire , [15] Industrial Britain [16] [17] и One Family . [18] [19] Ни один из «магазинов империи», предложенных в 1920-х годах, так и не открылся. Публичная художественная выставка в 2016 году использовала магазины империи как способ размышления о постколониализме и глобализации . [20]

Усилия Совета по маркетингу империи по увеличению потребительских покупок товаров, произведенных империей, преследовались посредством широкомасштабной агрессивной рекламной кампании. Основным методом рекламы было использование плакатов и печатных носителей с крупным шрифтом и яркими цветами для привлечения потребителей. Плакаты были разработаны уникальным образом, поскольку Совет по маркетингу империи «использовал серию из пяти плакатов в последовательности, немного похожей на мультяшную полосу, причем каждый из плакатов рассказывал часть истории в картинках или с текстом и лозунгами... установленными в более чем 1700 местах, в 450 британских городах и поселках». [21] Эта рекламная кампания заполонила британские рынки и в меньшей степени распространилась на доминионы. Сообщения на плакатах были адаптированы для мужчин и женщин отдельно, чтобы поддержать старую стилизованную образность, связанную с империей. Плакаты, выпущенные Советом по маркетингу империи, «изображали мужчин как «строителей империи» и показывали женщин, покупающих продукты империи, особенно продукты питания. Идея женщин как граждан-потребителей получила дальнейшее распространение в программе BBC Household Talks в 1928 году в сотрудничестве с EMB с целью поощрения и обучения женщин использованию материалов и товаров империи». [22] В этой рекламе пытались использовать смелые цвета и разжигать патриотические чувства среди граждан империи, но эффективность кампании также подверглась критике.

Однако колониальные правительства не хотели присоединяться к EMB. Некоторые доминионы империи протестовали, утверждая, что плакаты не оказали влияния на их экспорт, и были непреднамеренные эффекты. Правительство Новой Зеландии сообщило, что серия плакатов была «неэффективной в качестве продавцов продукции и имела небольшую практическую ценность... Вся пропагандистская работа империи ведется с политической точки зрения, чтобы произвести впечатление на доминионы тем, что она делает, а не с точки зрения продажи продукции империи». [23] Какие мнения могут существовать о Совете по маркетингу империи и его короткой кампании по межимперской торговле, которая действительно оказала длительное влияние посредством плакатов, недель шопинга, радиопередач и многочисленных других рекламных объявлений, которые она размещала.

EMB был упразднен в сентябре 1933 года в результате правительственных сокращений и введения Императорских преференций . [1] Кинематографическое подразделение было переведено в GPO , а во время Второй мировой войны было реорганизовано в Королевское киноподразделение .

Коллекция плакатов EMB находится в Художественной галерее Манчестера , а некоторые оригиналы — в отеле Victoria Falls в Зимбабве, а также в Национальном архиве Канады . [24]

Галерея

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ abcd Хак, Карл. «Selling Empire: The Empire Marketing Board». OpenLearn . Открытый университет . Получено 7 июня 2013 г.
  2. ^ Хиггинс, Дэвид М.; Вариан, Брайан Д. (31 марта 2021 г.). «Британская империя маркетингового совета и провал мягкой торговой политики, 1926–33». European Review of Economic History . 25 (heab005): 780–805. doi : 10.1093/ereh/heab005 . ISSN  1361-4916.
  3. ^ "Empire Marketing Board". The Times . 21 мая 1926 г. стр. 16. Получено 7 июня 2013 г.
  4. ^ "Mr EMH Lloyd". The Times . 29 января 1968. стр. 8. Получено 7 июня 2013 .
  5. ^ "Empire Products". The Times . 20 мая 1927 г. стр. 11. Получено 7 июня 2013 г.
  6. ^ Мередит, Дэвид (1 января 1987 г.). «Imperial Images: The Empire Marketing Board, 1926-32». History Today : 31. ISSN  0018-2753 . Получено 19 октября 2015 г. .
  7. ^ Энтони, Скотт (2012). Связи с общественностью и создание современной Британии . Манчестер: Manchester University Press. стр. 34. ISBN 978-0-7190-8457-7.
  8. ↑ Эллиот, Уолтер (26 июня 1931 г.). «Работа Совета по маркетингу империи». Журнал Королевского общества искусств . 79 (4101): 736–748. JSTOR  41358812.
  9. ^ Энтони, Скотт. "Empire Marketing Board Film Unit (1926-1933)". BFI Screenonline . Британский институт кино . Получено 7 июня 2013 г.
  10. ^ Джон М. Маккензи, ред. (1986). "9". Империализм и популярная культура . Manchester University Press. стр. 209. ISBN 978-0719018688.
  11. ^ Секстон, Джейми. «Бродяги (1929)». BFI Screenonline . Британский институт кино . Получено 7 июня 2013 г.
  12. ↑ Скитальцы (1929) на IMDb 
  13. ^ Секстон, Хайме. «Песнь Цейлона (1934)». BFI Screenonline . Британский институт кино . Получено 7 июня 2013 г.
  14. ↑ Песнь Цейлона (1934) на IMDb 
  15. ^ Джон М. Маккензи, ред. (1986). "9". Империализм и популярная культура . Manchester University Press. стр. 214. ISBN 978-0719018688.
  16. ^ Энтони, Скотт. «Промышленная Британия (1931)». BFI Screenonline . Британский институт кино . Получено 7 июня 2013 г.
  17. ↑ Промышленная Британия (1933) на IMDb 
  18. ^ "Одна семья". Колониальный фильм: движущиеся образы Британской империи . Совет по исследованиям в области искусств и гуманитарных наук . Получено 7 июня 2013 г.
  19. ↑ Одна семья (1930) на IMDb 
  20. ^ Даниэль Фернандес Паскуаль, Алон Швабе, Магазин остатков империи: разделы кулинарии , Columbia University Press 2018, ISBN 9781941332375 
  21. ^ Барнс, Фелисити (1 января 2014 г.). «Bringing Another Empire Alive? The Empire Marketing Board and the Construction of Dominion Identity, 1926–33». Журнал истории Империи и Содружества . 42 (1): 61–85. doi :10.1080/03086534.2013.826456. ISSN  0308-6534. S2CID  159834992.
  22. ^ Холл, Кэтрин; Роуз, Соня О. (2006). Дома с Британской империей: столичная культура и имперский мир . Лондон: Cambridge University Press. стр. 295. ISBN 978-1-139-46009-5.
  23. ↑ Отчет Совета по маркетингу империи, Экономические вопросы, Имперская торговля . EA1 154/4/15 Часть 1. Архивы Новой Зеландии. 17 октября 1930 г.{{cite book}}: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка )
  24. ^ "Archives Search". Библиотека и архивы Канады . Правительство Канады. Архивировано из оригинала 1 июня 2013 года . Получено 7 июня 2013 года .