Развлечение социального воздействия ( SIE ) — это «все повествования, которые осознают свое потенциальное влияние на свою аудиторию и включают эти знания для достижения позитивных изменений на индивидуальном, местном или глобальном уровне по одной или нескольким социальным проблемам» , как это определено Общество SIE. [2] [3]
Практиками в этой области являются преимущественно продюсеры и режиссеры, которые хотят добавить к своим развлечениям «социальный излишек», в отличие от сферы развлечений и образования , которая часто начинается с директивы социальных изменений, а затем вокруг нее создает развлечения. [4]
Эта тема рассматривается в книге Роберта Риппбергера « Сила сторителлинга : социальное воздействие развлечений» . [5]
Основное внимание в этой области уделяется изучению реальных эффектов (измерение воздействия), в то время как основной интерес по-прежнему заключается в создании развлекательного, прибыльного контента и работе в экосистеме коммерческого кинопроизводства и распространения. Общей темой в области SIE является то, что основные кинокомпании нанимают так называемых «продюсеров воздействия», которые специализируются на кампаниях по распространению, ориентированных на воздействие, которые часто могут включать общественные показы, показы для законодателей, а также измерение воздействия и сбор доказательств.
В отличие от многих других аспектов основной индустрии развлечений, SIE время от времени пытается быть научным в своих решениях и концепциях; в первую очередь опираясь на работу Альберта Бандуры , используя социальную когнитивную теорию [6] и работу телепродюсера Мигеля Сабидо , современника Бандуры, который был пионером крупномасштабных телевизионных шоу, в которых ролевое моделирование использовалось как «развлечение с проверенной социальной эффективностью». выгода". SIE обычно работает с « Теорией изменений » о том, как развлекательная собственность будет оказывать социальное воздействие и как это влияние следует оценивать; этому обычно предшествует обширное исследование проблемы, заинтересованных сторон и прошлых подходов к решению рассматриваемой проблемы.
Самый полный обзор сферы социальных развлечений, отчет под названием «Состояние SIE», был опубликован в марте 2019 года Центром Skoll по SIE; [7] в нем представлены такие разделы, как «Что такое SIE», приложения в повествовательном кино, документальном кино, театре, телевидении и «новых формах». Подобно «Экосистеме кино перемен», в отчете о состоянии SIE представлена «Карта SIE», структура, похожая на интеллектуальную карту, которая дает обзор этой области, ее пионеров, участников и продуктов. В отчете намеренно не определена сфера МИП. [8]
Cinema of Change, журнал и подкаст, посвященные этой области, сообщает о прогрессе в мире социальных развлечений с 2014 года. В настоящее время в Экосистеме действуют около 130 организаций, компаний и кинофестивалей, [9] наиболее заметной из которых является Участник. СМИ благодаря финансированию в размере более 100 миллионов долларов и четкой миссии в SIE. [10] В 2020 году Cinema of Change создала совместное предприятие с Целевой группой по социальному воздействию в сфере развлечений Гильдии продюсеров Америки и запустила SIE Society, чтобы объединить заинтересованные стороны в в остальном в значительной степени разрозненном и фрагментированном пространстве. [11] [12]
Развлечения, оказывающие социальное воздействие, преподаются в нескольких университетах и применяются в нескольких институтах, в первую очередь в Центре Нормана Лира при Университете Южной Калифорнии и Центре развлечений, оказывающих социальное воздействие при Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе TFT . Идея создания этого центра пришла Тери Шварц в 2003 году, тогда она была деканом университета; в 2007 году она поделилась этой идеей с Джеффри Сколлом , который в то время основал компанию Participant Media, а в 2014 году, когда Шварц стал деканом киношколы Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, он пожертвовал 10 миллионов долларов на создание центра. [13]
Летом 2018 года Гильдия продюсеров Америки запустила собственную инициативу — PGA SIETF (Целевая группа Гильдии продюсеров Америки по социальному воздействию в сфере развлечений ) . Целевая группа занимается обучением членов PGA вопросам воздействия, а также организацией междисциплинарных мероприятий для продюсеров, работающих над проектами, ориентированными на воздействие, в области кино, телевидения, игр и интерактивных медиа. [14] Во время флагманской конференции PGA Produced By в 2019 году SIETF организовала аншлаговую панель с участием Майкла Б. Джордана и импакт-продюсеров, сосредоточив внимание исключительно на Social Impact Entertainment. [15]
У SIE другой подход к оказанию воздействия по сравнению с коммуникацией по изменению социальных сетей и поведения (SBCC), а именно: на первое место ставится история и персонажи, а влияние формируется вокруг существующей интеллектуальной собственности, а не создается с нуля с единственной целью воздействия.