В статье «Средства массовой информации и американская политика» рассматривается роль газет, журналов, радио, телевидения и социальных сетей с колониальной эпохи до наших дней.
Первые газеты появились в крупных портовых городах, таких как Филадельфия, Нью-Йорк, Бостон и Чарльстон, чтобы снабжать торговцев последними торговыми новостями. Обычно они копировали любые новости, полученные из других газет или из лондонской прессы. Редакторы обнаружили, что они могут критиковать местного губернатора и получать большую аудиторию; губернатор обнаружил, что может закрыть газеты. Самое драматичное противостояние произошло в Нью-Йорке в 1734 году, когда губернатор привлек Джона Питера Зенгера к суду за уголовную клевету после того, как его газета опубликовала несколько сатирических нападок. Адвокаты Зенгера утверждали, что правда была защитой от клеветы, и присяжные оправдали Зенгера, который стал культовым американским героем за свободу прессы. Результатом стало возникновение напряженности между СМИ и правительством. [1] Грамотность была широко распространена в Америке, более половины белых мужчин умели читать. Неграмотные часто могли слышать, как газеты читают вслух в местных тавернах. К середине 1760-х годов в 13 колониях было 24 еженедельных газеты (только в Нью-Джерси не было ни одной), и сатирические нападки на правительство стали обычной практикой в американских газетах. [2] [3] Франко-индейская война (1757–1763) была главной темой многих газетных статей, давая колонизаторам более широкий взгляд на американские дела. Бенджамин Франклин , уже известный как печатник в Филадельфии, опубликовал одну из первых редакционных карикатур « Присоединяйтесь или умрите» , призывая колонии объединиться, чтобы победить французов. Перепечатывая новости из других газет, колониальные печатники создали частную сеть для оценки и распространения новостей для всего колониального мира. Франклин взял на себя инициативу и в конечном итоге имел в своей сети два десятка газет. [4] Сеть сыграла важную роль в организации оппозиции Закону о гербовом сборе, а также в организации и поощрении патриотов в 1770-х годах. [5]
Колониальные газетные сети сыграли важную роль в разжигании Американской революции, начиная с их атаки на Акт о гербовом сборе 1765 года . [6] Они предоставляли важные новости о том, что происходило на местном уровне и в других колониях, и они предоставляли аргументы, используемые патриотами, чтобы озвучить свои претензии, такие как «Никаких налогов без представительства!» [7] Газеты также печатали и продавали памфлеты, такие как феноменально успешный «Здравый смысл » (1776), который разрушил престиж короля и в одночасье сформировал мнение патриотов в пользу независимости. [8] Нейтралитет стал невозможным, и несколько газет лоялистов подверглись преследованиям и прекратили публикацию, когда началась война. Однако британцы контролировали важные города в течение различных периодов времени, включая Нью-Йорк с 1776 по 1783 год. Они спонсировали лоялистскую прессу, которая исчезла в 1783 году. [9]
С образованием первых двух политических партий в 1790-х годах обе партии создали национальные сети газет, чтобы обеспечить поток партийных новостей и информации для своих сторонников. Газеты также печатали брошюры, листовки и бюллетени, которые избиратели могли просто опустить в урну для голосования.
К 1796 году обе партии имели национальную сеть газет, которые яростно нападали друг на друга. Федералистские и республиканские газеты 1790-х годов обменивались яростными колкостями против своих врагов. [10]
Наиболее горячая риторика разгорелась в дебатах о Французской революции, особенно о якобинском терроре 1793–1794 годов, когда гильотина использовалась ежедневно. Национализм был главным приоритетом, и редакторы поощряли интеллектуальный национализм, типичный для федералистских усилий по стимулированию национальной литературной культуры через свои клубы и публикации в Нью-Йорке и Филадельфии, а также через усилия федералиста Ноа Вебстера по упрощению и американизации языка. [11]
Пик политических страстей пришелся на 1798 год, когда федералисты в Конгрессе приняли четыре Закона об иностранцах и подстрекательстве к мятежу . Четвертый Закон сделал федеральным преступлением публикацию «любых ложных, скандальных или злонамеренных произведений против правительства Соединенных Штатов с намерением опорочить... Или вызвать у них... неуважение или позор». Два десятка человек были обвинены в совершении тяжких преступлений за нарушение Закона о подстрекательстве к мятежу, в основном редакторы газет из Джефферсоновской республиканской партии. Закон истек в 1801 году. [12]
Обе партии в значительной степени полагались на свою национальную сеть газет. Некоторые редакторы были ключевыми политическими игроками в своих штатах, и большинство из них заполняли свои газеты полезной информацией о митингах, речах и кандидатах, а также текстами основных речей и предвыборных платформ.
Газеты продолжали играть роль основной внутренней системы коммуникации для кампаний армейского стиля той эпохи. Целью было не убедить независимых, которых было немного, а сплотить всех лояльных членов партии на выборах, заставив их с энтузиазмом отнестись к платформе партии и с опаской отнестись к врагу.
Почти все еженедельные и ежедневные газеты были партийными органами до начала 20-го века. Благодаря изобретению Хоу высокоскоростных ротационных печатных машин для городских газет и бесплатной почтовой пересылки для сельских листовок, газеты размножились. В 1850 году перепись насчитала 1630 партийных газет (тиражом около одной на одного избирателя) и только 83 «независимых» газеты. Линия партии стояла за каждой строкой новостного текста, не говоря уже об авторитетных редакционных статьях, которые разоблачали «глупость» врага и «триумфы» партии в каждом выпуске. Редакторами были старшие партийные лидеры, и часто их вознаграждали прибыльными почтовыми почтальонами. Ведущие издатели, такие как Хорас Грили , Уайтлоу Рид , Скайлер Колфакс , Уоррен Хардинг и Джеймс Кокс, были номинированы в общенациональном списке. После 1900 года Уильям Рэндольф Херст , Джозеф Пулитцер и другие политики-издатели крупных городов обнаружили, что они могут получать гораздо больше прибыли от рекламы, по столько-то долларов за тысячу читателей. Став беспартийными, они расширили свою базу, включив оппозиционную партию и быстрорастущее число потребителей, которые читали рекламу, но все меньше и меньше интересовались политикой. После 1900 года политических новостей становилось все меньше и меньше, по-видимому, потому, что граждане стали более апатичными и разделяли свою партийную лояльность с новыми профессиональными спортивными командами, которые привлекали все большую и большую аудиторию. [13] [14]
Конгрессмен от Небраски Уильям Дженнингс Брайан был номинирован на Белый дом после своей речи «Крест золота». Он отстаивал идею свободного серебра, популизма и распределения богатства. Несмотря на противодействие сторонников золотого стандарта, промышленного прогресса и финансового консерватизма, Брайан стремился победить в Белом доме с помощью драматической кампании по публичным выступлениям [https://www.jstor.org/stable/1040739?seq=2] Газеты опубликовали стенограммы речи Уильяма Дженнингса Брайана, получив поддержку от борющихся фермеров и рабочих во время экономической депрессии 1890-х годов. В кампании 1900 года Брайан столкнулся с президентом Мак-Кинли, получив интенсивное освещение в СМИ. В кампании 1908 года он столкнулся с кандидатом от республиканцев Тафтом, используя новые формы СМИ, такие как радио и кино. Средства массовой информации сыграли решающую роль в формировании общественного мнения: некоторые издания критиковали, а другие пропагандировали послание Брайана [https://www.jstor.org/stable/44860746].
Американская газетная индустрия в эту эпоху стремительно расширялась. Количество англоязычных газет почти утроилось за это время. К этому приложили руку технологии из-за более быстрых печатных станков и более эффективного транспорта. Такие газеты, как New York World и New York Journal, были обращены к самой разной аудитории, поскольку их страницы были посвящены финансам, спорту, женщинам, развлечениям и т. д. В этот период также росли газеты специального назначения, и многие группы продвигали свою повестку дня через газеты и другие формы СМИ. К этим газетам специального назначения относятся Woman's Journal Национальной американской ассоциации женского избирательного права, American Issue Антисалунной лиги и другие. Было даже время, когда в крупных городах, таких как Чикаго, Бостон и Нью-Йорк, выходило до девяти изданий, что в свою очередь создало жесткую конкуренцию. Конкуренция заставила эти издания снизить свои цены до одного пенни, чтобы просто остаться на плаву. [15]
Журналы не были новым средством массовой информации, но они стали намного популярнее около 1900 года, некоторые с тиражами в сотни тысяч подписчиков. Благодаря быстрому расширению национальной рекламы цена на обложке резко упала примерно до 10 центов. [16] Одной из причин было широкое освещение коррупции в политике, местном самоуправлении и крупном бизнесе, особенно со стороны «разгребателей грязи». Это были журналисты в прогрессивную эпоху (1890-е–1920-е годы), которые писали для популярных журналов, чтобы разоблачать социальные и политические грехи и недостатки. Они полагались на собственные журналистские расследования; «разгребатели грязи» часто работали над разоблачением социальных недугов и корпоративной и политической коррупции . Журналы «разгребателей грязи», в частности McClure's , брались за корпоративные монополии и коррумпированные политические машины, одновременно повышая осведомленность общественности о хронической городской бедности, небезопасных условиях труда и социальных проблемах, таких как детский труд . Теодор Рузвельт прозвал этих журналистов «разгребателями грязи», потому что он жаловался, что они мешают, разгребая грязь. [17]
Рэй Стэннард Бейкер , Джордж Крил и Брэнд Уитлок специализировались на разоблачении коррупции на государственном и местном уровнях. Линкольн Стеффенс боролся с коррупцией в крупных городах. Ида Тарбелл нападала на Standard Oil Company Джона Д. Рокфеллера. Большинство разоблачителей писали документальную прозу, но и вымышленные разоблачения часто оказывали большое влияние, например, разоблачения Эптона Синклера . Он наиболее известен тем, что разоблачал коррумпированную мясную промышленность и ужасающие условия труда людей, работающих на этих фабриках, а также загрязнение мяса. [18]
Большинство крупных газет в крупных городах принадлежали консервативным издателям, и они стали враждебно настроены к либеральному президенту Франклину Д. Рузвельту примерно к 1934 году, включая крупные сети, которыми управлял Уильям Рэндольф Херст . Рузвельт обратился к радио, где он мог напрямую охватить больше слушателей. Во время предыдущих избирательных кампаний партии спонсировали общенациональные трансляции важных речей. Однако Рузвельт давал интимные беседы, лично, как будто он находился в той же комнате, сидя у камина. Его риторический прием был необычайно эффективен. Однако его оказалось очень трудно повторить. Молодой Рональд Рейган , начавший карьеру в качестве радиоведущего и голливудской звезды, был одним из немногих, кто соответствовал правильному тону, нюансам и интимности, которые ввел Рузвельт. [19]
В мирное время свобода прессы не была проблемой для газет. Однако радио представило новую проблему, поскольку правительство контролировало эфир и лицензировало его. Федеральная комиссия по связи вынесла решение в «решении Мэйфлауэра» в 1941 году против трансляции любого редакционного мнения, хотя политические партии все еще могли покупать эфирное время для своих собственных речей и программ. Эта политика была заменена в 1949 году «Доктриной справедливости », которая разрешала редакционные статьи, если противоположным взглядам предоставлялось равное время. [20]
Телевидение пришло в американский дом в 1950-х годах и сразу же стало основным средством проведения кампании. Лояльность к партиям ослабла, и наблюдался быстрый рост числа независимых. В результате кандидаты уделяли меньше внимания сплочению ярых сторонников и вместо этого обращались к независимым избирателям. Они приняли телевизионные рекламные приемы в качестве основного инструмента своей кампании. Сначала партии платили за длинные получасовые или часовые речи. К 1960-м годам они обнаружили, что 30-секундная или минутная реклама, повторяемая снова и снова, была наиболее эффективной техникой. Однако это было дорого, поэтому сбор средств становился все более и более важным в победных кампаниях. [21]
Крупные технологические инновации преобразили средства массовой информации. Радио, уже подавленное телевидением, превратилось в нишевую услугу. Оно развило важное политическое измерение, основанное на разговорном радио . Телевидение выжило с гораздо меньшей аудиторией, но осталось рекламным средством номер один для избирательных кампаний. Газеты были в отчаянном положении; большинство дневных газет закрылись, а большинство утренних газет едва выжили, поскольку Интернет подорвал как их рекламу, так и их новостные репортажи.
Новые социальные сети, такие как Facebook и Twitter, сначала использовали персональный компьютер и Интернет, а после 2010 года — смартфоны, чтобы объединить сотни миллионов людей, особенно тех, кому меньше 35 лет. К 2008 году политики и группы интересов экспериментировали с систематическим использованием социальных сетей, чтобы распространять свои сообщения среди гораздо большей аудитории, чем они могли себе позволить ранее. [23] [24]
Поскольку политические стратеги обращают внимание на президентские выборы 2016 года, они определяют Facebook как все более важный инструмент рекламы. Недавние технические инновации сделали возможными более продвинутые разделения и подразделения электората. Самое важное, что Facebook теперь может доставлять видеорекламу небольшим, узконаправленным подгруппам. Телевидение, напротив, показывает одну и ту же рекламу всем зрителям, и поэтому не может быть точно адаптировано. [25] Присутствие в сети имеет жизненно важное значение для успеха кампании кандидата в президенты. [26] Присутствие в социальных сетях позволяет кандидатам: иметь прямой доступ к избирателям, бесплатно рекламировать и собирать средства, среди прочих преимуществ. [27]
Также важно взглянуть на женщин в американской политике и на то, как их изображают в СМИ, поскольку они в значительной степени недостаточно представлены в новостях. «Например, Раков и Кранич (1991) в своем исследовании трех новостных программ обнаружили, что женщины использовались в качестве источников информации перед камерой только в 15% случаев». [28] Это подчеркивает, насколько сильно женщины недостаточно представлены не только в американской политике, но и в СМИ.
В дополнение к источникам СМИ, TikTok стал более распространенным с 2024 года. Многие политики начали использовать TikTok в качестве платформы для привлечения внимания молодых избирателей. Даже у Демократической и Республиканской партий есть свои собственные аккаунты, которые они используют для агитации. Кроме того, TikTok способствовал фальшивой регистрации на митинге Трампа, усиливал кадры жестокости полиции и делился протестами Black Lives Matter, демонстрируя свой отличительный аудиовизуальный язык, часто дезориентирующий и тщательно отредактированный. [29] Исследователи анализировали политическое выражение на TikTok с момента его создания, обнаруживая разнообразное, разрозненное и далеко не единое сообщество миллионов молодых людей, открывающих для себя возможности и ограничения платформы, несмотря на ее уникальную и странную природу. [30]
Поскольку некоторые новые технологии становились легкодоступными, эксперты не ожидали, что Интернет окажет значительное влияние на американскую политику до 2000 года. В это время средства массовой информации, такие как газеты, радио и сети, теряли публику в тревожных количествах. Фокус в редакциях средств массовой информации сместился с политики на характер при освещении американских политических новостей. Это изменение только ухудшило мнение американской общественности о том, как средства массовой информации обрабатывают политические новости. В это время политические кандидаты использовали платную политическую рекламу, богатую содержанием, чтобы лучше информировать общественность о своей политике. [31]
Хотя появление Интернета и цифровых медиа дало некоторую надежду на изменение способа, которым СМИ представляют политические новости, этого не произошло. Непосредственность [32] «качество вовлечения человека в прямую и мгновенную вовлеченность во что-либо, вызывающее чувство срочности или волнения [33] » продолжала оставаться в центре внимания СМИ, представленных такими крупными сетями, как CNN, Fox News и MSNBC. Они сохранили свою аудиторию, основываясь на успехе предоставления развлекательных программ, фокусируясь на драматическом содержании. [34] Развлекательные и увлекательные политические новости, представленные некоторыми средствами массовой информации, обеспечили рост мягких новостей .
Как указали Ньюман и Смит в своем эссе под названием «Раздувание пламени, религиозное потребление СМИ и американская политика» в 2007 году, мягкие новости могут иметь значительное политическое влияние. [35] Britannica.com определяет «мягкие новости» как «мягкие новости, также называемые рыночно-ориентированной журналистикой, журналистским стилем и жанром, которые стирают грань между информацией и развлечением. …» Более того, как указал Баум, в 2005 году потребители мягких новостей подвергались воздействию соответствующих политических предложений в качестве дополнительного средства для переключения их внимания на мягкие новости. [36]
Сила СМИ в установлении повестки дня может формировать вопросы, которые привлекают внимание общественности и политиков. Освещение в СМИ может влиять на общественное мнение и политические предпочтения. Политические партии также могут влиять на формирование повестки дня СМИ. Влияние СМИ на политику не всегда последовательно и может варьироваться в зависимости от контекста. Ученые также исследовали потерю парламентского контроля из-за медиатизации и интернационализации. В целом, отношения между средствами массовой информации и американской политикой сложны и многогранны, причем СМИ играют значительную роль в формировании политических программ и влиянии на общественное мнение, но их влияние также является условным и может зависеть от других факторов. [37]
{{cite book}}: |author=имеет общее название ( помощь )
