stringtranslate.com

Столовая (реклама)

Dining Room (также известный как Dining Room Table ) — телевизионная реклама, созданная рекламным агентством Deutsch Inc. для IKEA в 1994 году. Она считается первой телевизионной рекламой в Соединенных Штатах, в которой открыто была представлена ​​гей-пара. [1] [2]

Фон

В июне 1992 года в США транслировалась реклама Kmart — по случаю Дня отца — в которой предполагались романтические отношения между двумя мужчинами. Однако компания отрицала такую ​​ситуацию и указывала, что указанные персонажи уже появлялись в предыдущих рекламных роликах со своими женами. В рекламе было показано, как двое мужчин покупают бензопилу , один из них берет другого за плечо, когда они уходят от камеры. [3] [4]

Первая телевизионная реклама, явно показывающая однополые пары (как геев, так и лесбиянок), была показана в Нидерландах в 1992 году для страховой компании AMEV. [5] В следующем году реклама, сделанная Ларсом фон Триером для датской газеты Politiken, показала первый поцелуй геев в телевизионной рекламе. [6] [7]

Производство

Созданная рекламным агентством Deutsch Inc. и Патриком О'Нилом в качестве арт-директора, [8] реклама включала двух актеров (Джона Сломана, который также является открытым геем, и Скотта Блейкмана) [9] [10], которые играли соответственно Стива и Митча, гомосексуальную пару, которая была вместе около 3 лет, и представляла собой поиск в магазине IKEA нового стола для столовой в их доме. [2] [11] Помимо поиска стола, персонажи рассказывают о том, как они познакомились, и о своих планах на будущее. [12]

Рекламный ролик впервые вышел в эфир 30 марта 1994 года на местных телеканалах в Нью-Йорке, Филадельфии и Вашингтоне ночью [2] , а также планировалось его транслировать в Лос-Анджелесе. [13] Рекламный ролик был частью серии рекламных роликов IKEA, в которых были представлены различные типы семей и их членов; в некоторых из них, например, фигурировали разведенная мать и гетеросексуальная пара с усыновленным ребенком. [13]

Прием

IKEA получила более 3000 телефонных звонков по поводу рекламы, из которых 307 содержали отрицательные мнения, и компания получила бесплатную рекламу, так как CNN , например, показал рекламу 38 раз в своих новостных блоках, освещая реакцию на ее трансляцию. [14] Стюарт Эллиотт, рекламный обозреватель The New York Times , отметил, что реклама IKEA стремилась получить бренду «Знак одобрения гей-домохозяйства». [11] Скотт Шерман, член New York Communications and Advertising Network, отметил благоприятные отзывы о рекламе. [15]

Трансляция рекламы IKEA вызвала протесты со стороны консервативных и католических групп; некоторые филиалы магазина на западном побережье США были завалены телефонными линиями протестующих, выражавших свой гнев по поводу объявления. Магазин в Хиксвилле, штат Нью-Йорк , получил угрозу взрыва, которая была исключена после эвакуации помещения. Несмотря на протесты со стороны этих групп, IKEA продолжила свою кампанию в последующие недели, воздержавшись от отзыва своей телевизионной рекламы. [16]

Ссылки

  1. ^ Эми Глюкман, Бетси Рид (2012). Homo Economics: Capitalism, Community, and Lesbian and Gay Life. Routledge. стр. 17. ISBN 9781136045103. Получено 24 августа 2022 г. .
  2. ^ abc Галлахер, Джон (3 мая 1994 г.). «Гей-авантюра IKEA». The Advocate . С. 24–27 . Получено 24 августа 2022 г.
  3. ↑ Каннер, Бернис (4 апреля 1994 г.). «Обычно гей». Нью-Йорк . п. 24 . Проверено 24 августа 2022 г.
  4. ↑ Conley, Hollie (25 июня 1992 г.). «Gay K Mart TV Ad?». Bay Area Reporter . Получено 24 сентября 2022 г.
  5. ^ "Pinkwashing". BrightPartners . Получено 24 сентября 2022 г. .
  6. ^ "Политикен". АдРеспект . Проверено 24 сентября 2022 г.
  7. ^ «Реклама ЛГБТ: в погоне за розовым долларом». CBC . 2 июня 2012 г. Получено 24 сентября 2022 г.
  8. ^ Питерс, Люсия (30 октября 2014 г.). «Это была самая первая реклама, дружественная ЛГБТ». Bustle . Получено 26 сентября 2022 г. .
  9. ^ "Shopping outing". The Advocate . 17 мая 1994 г. стр. 78. Получено 24 сентября 2022 г.
  10. ^ "Телевидение: Маленькие жертвы". The Advocate . 24 января 1995 г. Получено 24 сентября 2022 г.
  11. ^ ab Rich, Frank (3 апреля 1994 г.). «Gay Shopping Spree». The New York Times . Получено 24 сентября 2022 г.
  12. ↑ Окэмб, Карен (7 апреля 1994 г.). «Ikea открывает новые горизонты с участием пары геев на телевидении в рекламе». Bay Area Reporter . Получено 24 сентября 2022 г.
  13. ^ ab Elliott, Stuart (29 марта 1994 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА – ДОПОЛНЕНИЯ; В рекламе Ikea представлены клиенты-геи». The New York Times . Получено 24 сентября 2022 г.
  14. ^ Subodh Bhat, Thomas W. Leigh, Daniel L. Wardlow (1998). «Влияние потребительских предрассудков на обработку рекламы: ответы гетеросексуальных потребителей на гомосексуальные образы в рекламе». Journal of Advertising . 27 (4). Taylor & Francis, Ltd.: 9–28. doi : 10.1080/00913367.1998.10673566. JSTOR  4189088. Получено 26 сентября 2022 г.{{cite journal}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  15. ^ "Ikea покажет рекламу с участием гей-пары". UPI . 29 марта 1994 г. Получено 25 сентября 2022 г.
  16. ↑ Хоровиц, Брюс (5 апреля 1994 г.). «Телереклама с участием гей-пары вызвала переполох на Мэдисон-авеню». Los Angeles Times . Получено 24 сентября 2022 г.

Внешние ссылки