Страхование от перевыкупа (иногда также называемое покрытием перевыкупа ) — это тип страхования , который приобретается компаниями для финансовой защиты в случае, если акция окажется более успешной, чем изначально предполагалось и/или заложено в бюджет. Страхование от перевыкупа обычно используется розничными торговцами , рекламными агентствами и бренд-менеджерами для снижения финансового риска проведения маркетинговой или рекламной акции.
Поскольку трудно предсказать, насколько успешной в конечном итоге станет акция компании, непредвиденные расходы могут легко накопиться, если и стоимость, и успех акции недооценены. При страховании перевыкупа, если компания превышает изначально запланированный бюджет на акцию, финансовый риск этих возросших расходов передается страховщику , тем самым защищая бюджет компании.
Страховые компании оценивают страхование с перевыкупом на основе ряда факторов. Эти факторы включают, но не ограничиваются: тип компании, запрашивающей страхование, и как долго она ведет бизнес, является ли акция новой или возобновляемой, продолжительность, в течение которой проводится акция, целевая область продукта, количество проданных единиц, стоимость за единицу, количество единиц, которые компания будет использовать во время акции, денежная стоимость купона, применимы ли какие-либо рекламные расходы, предыдущие акции и/или результаты выкупов и, конечно, желаемая сумма страхования, которую запрашивает клиент.
Примером страхования с перевыкупом может служить случай, когда компания проводит акцию, в которой потребители должны собрать определенное количество доказательств покупки с крышки йогурта, чтобы получить приз в размере 100 долларов. Компания может прогнозировать 20%-ный уровень отклика (т. е. 20% всех потребителей примут участие в акции и активно соберут крышки йогурта). В случае, если акция в конечном итоге станет намного популярнее, чем изначально предполагала компания, они могут обратиться в страховую компанию, чтобы приобрести страховое покрытие, заплатив премию для покрытия непредвиденных расходов на рекламу, если акция достигнет уровня отклика выше 20%. Компания может выбрать либо покупку покрытия до полного 100%-ного уровня отклика, от 20 до 50%-ного отклика, либо покрытие, которое позволяет их бюджет .