Таблетки Бичема были слабительным средством, впервые появившимся на рынке около 1842 года в Уигане , Ланкашир . Их изобрел Томас Бичем (1820–1907), дедушка дирижера сэра Томаса Бичема (1879–1961). Британская фармацевтическая фирма, основанная в 1859 году как Beechams , стала мировым брендом и в год своего основания выпустила первый рекламный слоган . [1]
Сами таблетки представляли собой смесь алоэ , имбиря и мыла . [2] Первоначально их рекламировали, как и другие патентованные лекарства, как панацею от всех болезней, но на самом деле они действительно принесли пользу процессу пищеварения . Эта эффективность выделяла их среди других средств, продававшихся в середине 19 века.
Таблетки и их маркетинг легли в основу компании Beecham's Patent Pills, которая в 1924 году стала называться Beecham Estates and Pills, через восемь лет после смерти сэра Джозефа Бичема , сына Томаса Бичема. Таблетки продолжали производиться рядом компаний: Beecham Pills Limited, Beecham Pharmaceuticals Limited, Beecham Health Care и SmithKline Beecham. Производство таблеток было прекращено в 1998 году.
«Первый рекламный слоган открыл новые горизонты, когда он был опубликован, помог британской фирме стать успешным глобальным брендом в эпоху, когда это было непростым подвигом, и вдохновил других последовать этому примеру».
- Вестник о Бичеме . [1]
В 1859 году Томас Бичем сосредоточил свое внимание на маркетинге Beechams посредством рекламы в британских газетах. [3] В рекламе Бичема использовались два лозунга: «Стоят гинею за коробку» (первый в мире рекламный слоган , который впервые появился в рекламе Бичема в газете St Helens Intelligencer в августе 1859 года) и «Таблетки Бичема имеют решающее значение». [1] Говорят, что первую фразу произнесла удовлетворенная покупательница из Сент-Хеленс , Ланкашир, родного города основателя. [4] [5] Реклама Beechams позже появилась в газетах по всему миру, что помогло компании стать глобальным брендом. [1]
Популярность таблеток привела к появлению широкого спектра отзывов, которые использовались в рекламе. Поэт Уильям Топаз МакГонагалл написал стихотворение, рекламирующее таблетки, и дал свои рекомендации в стихах. [6] В некрологе Бичема в 1907 году газета Daily Mirror заявила, что лозунг «Стоит гинеи за коробку» стал основой для бизнеса и огромного состояния. [5]
На жаргоне кокни Бичем, обозначающий кадр (фотография), происходит от таблеток Бичема (Beecham Pill, таблетка рифмуется со словом Still).