Роберт Тодд Сторц (8 мая 1924 г. - 13 апреля 1964 г.) возглавлял очень успешную сеть американских радиовещательных станций, и его обычно считают главным новатором формата радио Top 40 в 1951 году. [1] Выбор записей для для воспроизведения основывалось на продажах, о которых сообщалось в музыкальных магазинах, и определяло, какие из них будут представлять наибольший интерес для слушателей. В ротации будут играть только фавориты. [2] Некоторые источники также считают, что его радиостанция в Омахе была одной из первых, кто включил хотя бы несколько рок-н-ролльных пластинок. [3] [4] [5]
Роберт Тодд Сторц (известный как Тодд, чтобы избежать путаницы со своим отцом) был внуком пивовара из Омахи Готлиба Сторца . Его отец, Роберт Х. Сторц, позиционировал себя как «двигатель и тряска» в Омахе, штат Небраска . Он присоединился к своему старшему брату Адольфу в управлении пивоваренной компанией Storz и стал активным участником местных ассоциаций и мероприятий. Действительно, Роберт Сторц сыграл роль в переезде штаб-квартиры Стратегического авиационного командования (SAC) ВВС США в Омаху в 1957 году. Огромный и растущий фонд заработной платы SAC предвещал хороший бизнес для пива Storz. Однако молодого Тодда Сторца, не интересовавшегося пивным бизнесом, гораздо больше привлекал потенциал радиовещания. Когда ему было всего восемь лет, он построил примитивный радиоприемник AM-радио и с тех пор «подсел» на радио.
В 1940 году Тодд сдал экзамен на лицензию Федеральной комиссии по связи (FCC) на получение лицензии радиолюбителя и установил свой приемник и передатчик на третьем этаже семейного дома. Роберт Х. записал Тодда в престижную школу Чоат в Коннектикуте, надеясь, что его сын будет уделять больше внимания учебе, чем радио. Вместо этого он стал президентом радиоклуба Choate. В 1942 году он перешёл в Университет Небраски в Линкольне, где вывел в эфир нелицензированную AM-станцию, однако FCC быстро закрыла её. Тодд поступил на службу в армию в 1943 году и служил младшим прапорщиком в Корпусе связи. Когда он собрался в 1946 году, он записался на 12-недельные курсы радио, спонсируемые NBC и Северо-Западным университетом. Затем он устроился на низкооплачиваемую работу «мастера на все руки» в KWBW в Хатчинсоне, штат Канзас, чтобы получить некоторый опыт коммерческого радио. Он вернулся в Омаху в 1947 году, чтобы занять должность продавца в KFAB и жениться на Элизабет Энн Трейлер.
В середине апреля 1949 года Роберт и Тодд Сторц объявили о покупке KOWH-AM и его FM-компании KOAD у владельцев Omaha World Herald. Старший Шторц был назначен президентом, а его сын стал вице-президентом и генеральным директором. В течение первых двух лет под руководством Шторца KOWH следовала отраслевой практике и предлагала разнообразный «конгломерат программ», в результате чего только четыре процента домов в Омахе прослушивали станцию хотя бы один раз за неделю.
Однако к середине 1951 года KOWH начал меняться, когда Тодд заметил, что рейтинги аудитории росли, когда проигрывалась записанная музыка, но снижались, когда транслировались ток-шоу. Он пришел к выводу, что слушатели больше всего хотели услышать хиты. К осени 1953 года все программы KOWH производились собственными силами с участием местных дикторов, записи популярной музыки и большого количества рекламных роликов. В эпоху, когда сетевое и местное радио полагалось на более стабильный набор коротких программ, предназначенных для обращения к определенной части доступной аудитории в течение ограниченного периода времени, операция Шторца предлагала единственный тип программ - записанную хитовую музыку - во время все часы вещания. Рейтинги показали, что музыка KOWH понравилась наибольшему проценту аудитории среди всех независимых (несетевых) радиостанций в стране.
Исполнение популярной музыки и чаще всего повторение самых продаваемых хитов («Топ-40») было основным двигателем феноменального роста аудитории KOWH. Это было началом радиореволюции, которая вскоре распространилась на шесть других станций Storz, начиная с WTIX в Новом Орлеане в 1953 году, которая также стала феноменально успешной, несмотря на слабый сигнал. Тодд Сторц купил WHB в Канзас-Сити в 1954 году, WDGY в Миннеаполисе/Сент-Луисе. Пола в январе 1956 года, WQAM в Майами в мае 1956 года, KOMA в Оклахома-Сити в 1958 году и KXOK в Сент-Луисе в 1960 году. Большинство более поздних приобретений имели первоклассное техническое оснащение. Шторц легко мог себе позволить их покупку. Другие операторы станций заметили феномен Шторца и начали программировать аналогичную строго форматированную музыку из топ-40. [6]
В январе 1961 года четырнадцатилетняя жена Тодда подала на развод. Месяц спустя Сторц объявил, что компания назначила здание в Майами-Бич новой национальной штаб-квартирой. Оглядываясь назад, можно сказать, что у Шторца было несколько веских причин переместить свой дом и офис из Омахи в Майами-Бич. Это отдалит его от неудачного брака, отстранит его от пристального внимания отца, предоставит ему новое место, более соответствующее современному, оптимистичному фирменному стилю, принесет долгожданное облегчение от постоянного синусита и мигрени. и сблизить его с женщиной, которая вскоре станет его второй женой - секретаршей станции WQAM. Но изменения были недолгими.
13 апреля 1964 года Тодд Сторц был найден мертвым в своем доме в Майами-Бич. До своего 40-летия ему оставалось примерно три с половиной недели. В отчете коронера в качестве вероятных причин указаны «застой в легких и отек», а также «выраженное сужение коронарных сосудов и аорты». Однако второй причиной смерти могла быть интоксикация барбитуратами. Речь идет о препарате Туинал , который иногда прописывали страдающим бессонницей, чтобы помочь уснуть. Туинал был известен как опасный, поскольку количество препарата, вызывающего сонливость, лишь немногим меньше количества, которое может привести к смерти. Но конкретная причина преждевременной смерти Тодда так и не была определена.
Роберт Х. Шторц взял на себя управление радиовещательной компанией Storz, перенеся штаб-квартиру обратно в Омаху. После ухода Тодда его видение того, насколько убедительным может быть радио, опиралось на менеджеров и персонал станции, которых он обучил. Но, как позже выразился бывший менеджер станции Storz Дин Джонсон, «смерть Тодда (и контроль над радиостанциями, перешедший к отцу Тодда) привела к переходу от «программистской компании» к «финансовой компании». «Это краткое описание изменения фокуса станций Шторц, которое произошло после смерти Тодда.
К сожалению, Роберт Сторц не понимал и не признавал, что программирование Топ-40 имело решающее значение для успеха компании, которой руководил Тодд. Вместо этого старший Шторц пожаловался, что менеджеры станций тратят слишком много денег. Действительно, у него было такое «отключение» программ от того, что делают станции, что однажды он спросил менеджера KXOK Джека Сэмпсона, «может ли станция «время от времени проигрывать что-нибудь из Лоуренса Велка или оживленный марш Соузы по утрам». Менеджеры потакали ему и делали все возможное, чтобы удержать Шторца-старшего от изменения устоявшихся элементов программирования, которые сделали организацию Шторца такой успешной. Но они смогли сделать лишь ограниченное количество мер, поскольку их собственное влияние ослабло в 1970-е годы.
После многих лет снижения аудитории и доходов шесть станций Storz AM были проданы в период с апреля 1984 года по сентябрь 1985 года по ценам, намного ниже тех, которые они могли бы получить в период своего расцвета под руководством Тодда. Порядок продажи станций и их стоимость в долларах 2017 года следующие: WTIX, Новый Орлеан, 7 066 400 долларов США; КОМА, Оклахома-Сити, 7 066 400 долларов; WDGY, Миннеаполис, примерно 3 000 000 долларов США; WHB, Канзас-Сити, цена продажи не определена; KXOK, Сент-Луис, 4 710 933 доллара; и WQAM, Майами, 6 713 080 долларов.
Упадок телерадиокомпании «Шторц» поучителен, поскольку, как говорится, «так не должно было быть». Если бы руководство приобрело оборудование FM по мере роста этого средства массовой информации после 1970 года и если бы изобретательные директора программ и менеджеры получали адекватную поддержку, компания могла бы продолжать оставаться новатором в области программирования, не только сохраняя, но и расширяя свою аудиторию. Тем не менее, на протяжении почти трёх десятилетий станции Шторц были воплощением инновационного, запоминающегося и восхитительного радиовещания. Это было самое развлечение, которое только можно было получить с ушами. [ по мнению кого? ]
Нечасто упоминаемая в «Происхождении рок-н-ролла» , радиостанция Шторца и другие, принявшие формат Top 40, способствовали продвижению этого жанра: к середине 50-х годов в плейлист входили такие артисты, как «Пресли, Льюис, Хейли, Берри и другие». Домино". [7] Формат Top 40 в конечном итоге распространился по США. [8]
В статье в весеннем выпуске журнала Nebraska History за 2012 год содержится такой комментарий относительно важности подхода Шторца к программированию: «Радиореволюция, которую Шторц начал с KOWH, уже охватила страну. Тысячи владельцев радиостанций осознали огромный потенциал для нового вида радио. Когда телевидение стало популярным, социальные наблюдатели предсказывали, что радио умрет. Однако из-за изобретения Шторца и ему подобных радио возродится». [9]
Топ-40 адресован в первую очередь подросткам и включает в себя в основном рок-н-ролльную музыку.
в середине-конце 50-х с выскочками по имени Пресли, Льюис, Хейли, Берри и Домино.
Сдвиг в музыкальном опыте был глубоким и проложил путь к стилям прослушивания последующих десятилетий.
Фатерли, Ричард В. и Макфарланд, Дэвид Т.: Рождение 40 лучших радиоформатов. Джефферсон, Северная Каролина: McFarland & Company, Inc., Publishers, 2014.
МакФарланд, Дэвид Т.: Развитие 40 лучших радиоформатов. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Арно Пресс, 1979.