Роберт Тодд Сторц (8 мая 1924 г. – 13 апреля 1964 г.) возглавлял очень успешную сеть американских радиостанций и, как правило, считается главным новатором формата радио Top 40 в 1951 году. [1] Выбор пластинок для воспроизведения основывался на продажах, о которых сообщали магазины пластинок, что было показателем того, какие из них будут представлять наибольший интерес для слушателей. Только фавориты проигрывались по очереди. [2] Некоторые источники также считают его радиостанцию в Омахе одной из первых, на которой транслировались хотя бы некоторые рок-н-ролльные записи. [3] [4] [5]
Роберт Тодд Сторц (известный как Тодд, чтобы избежать путаницы с отцом) был внуком пивовара из Омахи Готтлиба Сторца . Его отец, Роберт Х. Сторц, позиционировал себя как «движуху и творца» в Омахе, штат Небраска . Он присоединился к своему старшему брату Адольфу в управлении пивоваренной компанией Storz Brewing Company и стал активным участником местных ассоциаций и мероприятий. Действительно, Роберт Сторц сыграл свою роль в том, чтобы штаб-квартира Стратегического авиационного командования ВВС США (SAC) переехала в Омаху в 1957 году. Огромная и растущая заработная плата SAC предвещала хороший бизнес для пива Storz. Однако, не проявляя никакого интереса к пивному бизнесу, юный Тодд Сторц был гораздо больше привлечен потенциалом вещательного радио. Он построил примитивный AM-приемник, когда ему было всего восемь лет, и с тех пор «подсел» на радио.
В 1940 году Тодд сдал экзамен на получение лицензии радиолюбителя Федеральной комиссии по связи (FCC) и установил свой приемник и передатчик на третьем этаже семейного дома. Роберт Х. записал Тодда в престижную школу Чоат в Коннектикуте, надеясь, что его сын будет уделять больше внимания учебе, чем радио. Вместо этого он стал президентом радиоклуба Чоат. В 1942 году он перевелся в Университет Небраски в Линкольне, где он вывел в эфир нелицензированную AM-станцию, хотя она была быстро закрыта FCC. Тодд поступил на военную службу в 1943 году и служил младшим уорент-офицером в Корпусе связи. Когда он демобилизовался в 1946 году, он записался на 12-недельный курс радио, спонсируемый NBC и Северо-Западным университетом. Затем он устроился на низкооплачиваемую работу «мастера на все руки» в KWBW в Хатчинсоне, штат Канзас, чтобы получить опыт работы на коммерческом радио. Он вернулся в Омаху в 1947 году, чтобы занять должность продавца в KFAB и жениться на Элизабет Энн Трейлер.
В середине апреля 1949 года Роберт и Тодд Сторц объявили о покупке KOWH-AM и его FM-спутника KOAD у владельцев Omaha World Herald. Старший Сторц был назначен президентом, а его сын стал вице-президентом и генеральным директором. В течение первых двух лет под руководством Сторца KOWH следовала отраслевой практике и предлагала разнообразный «конгломерат программ», в результате чего только четыре процента домов в Омахе слушали станцию хотя бы один раз за выборочную неделю.
Однако к середине 1951 года KOWH начал меняться, поскольку Тодд заметил, что рейтинги аудитории росли, когда проигрывалась записанная музыка, но падали, когда транслировались ток-шоу. Он пришел к выводу, что слушатели больше всего хотели услышать хитовые записи. К осени 1953 года все программы KOWH производились внутри компании, с участием местных дикторов, записанной популярной музыки и широкого спектра рекламных джинглов. В эпоху, когда сетевое и местное радио полагались на более уравновешенный набор коротких программ, предназначенных для обращения к определенной части доступной аудитории в течение ограниченного периода времени, операция Storz предлагала один тип программ — записанную хитовую музыку — в течение всех часов вещания. Рейтинги показали, что музыка KOWH привлекала наибольший процент аудитории любого независимого (несетевого) радиоканала в стране.
Исполнение популярной музыки и повторение хитов-бестселлеров («Top-40») чаще всего были основным двигателем феноменального роста аудитории KOWH. Это было началом радиореволюции, которая вскоре распространилась на шесть других станций Storz, начиная с WTIX, Новый Орлеан в 1953 году, которая также стала феноменально успешной, несмотря на слабый сигнал. Тодд Сторц продолжил покупать WHB в Канзас-Сити в 1954 году, WDGY в Миннеаполисе/Сент-Поле в январе 1956 года, WQAM в Майами в мае 1956 года, KOMA в Оклахома-Сити в 1958 году и KXOK в Сент-Луисе в 1960 году. Большинство более поздних приобретений обладали первоклассными техническими возможностями. Storz мог легко позволить себе их покупку. Другие операторы станций заметили феномен Storz и начали программировать похожую плотно отформатированную музыку Top-40. [6]
В январе 1961 года жена Тодда, с которой он прожил четырнадцать лет, подала на развод. Месяц спустя Сторц объявил, что компания выбрала здание в Майами-Бич в качестве новой национальной штаб-квартиры компании. Оглядываясь назад, можно сказать, что у Сторца было несколько веских причин перенести свой дом и офис из Омахи в Майами-Бич. Это отдалило бы его от его неудавшегося брака, несколько отстранило бы его от пристального внимания отца, предоставило бы ему новое место, более соответствующее современному, оптимистичному корпоративному стилю, предложило бы долгожданное облегчение от хронического синусита и мигреней и сблизило бы его с женщиной, которая вскоре стала его второй женой — секретаршей на станции WQAM. Но перемены были недолгими.
13 апреля 1964 года Тодд Сторц был найден мертвым в своем доме в Майами-Бич. Ему не хватило трех с половиной недель до своего 40-летия. В отчете коронера в качестве вероятных причин назывались «застой и отек легких» и «выраженное сужение коронарных артерий и аорты». Однако второй причиной смерти могла стать интоксикация барбитуратами. Препаратом, о котором идет речь, был Туинал , который иногда прописывали страдающим бессонницей, чтобы помочь уснуть. Известно, что Туинал опасен, поскольку количество препарата, вызывающее сонливость, лишь немного меньше количества, которое может привести к смерти. Но конкретная причина преждевременной смерти Тодда так и не была установлена.
Роберт Х. Сторц взял на себя управление Storz Broadcasting Company, перенеся штаб-квартиру обратно в Омаху. После ухода Тодда его видение того, насколько захватывающим может быть радио, опиралось на менеджеров станций и персонал, которого он обучил. Но, как позже выразился бывший менеджер станции Storz Дин Джонсон, «смерть Тодда [и переход контроля над радиостанциями к отцу Тодда] привели к переходу от «программной компании» к «денежной компании». Это краткое описание изменения фокуса станций Storz, которое произошло после смерти Тодда.
К сожалению, Роберт Сторц не понимал и не признавал, что программирование Top-40 было центральным для успеха компании, которой управлял Тодд. Вместо этого старший Сторц жаловался, что менеджеры станций тратят слишком много денег. Действительно, у него был такой программный «разрыв» с тем, что делали станции, что однажды он спросил менеджера KXOK Джека Сэмпсона, может ли станция «время от времени проигрывать что-нибудь из Лоуренса Уэлка или живой марш Соузы по утрам». Менеджеры потакали ему и делали все возможное, чтобы удержать старшего Сторца от изменения устоявшихся элементов программирования, которые сделали организацию Сторца такой успешной. Но они могли сделать лишь то, что их собственное влияние ослабло в 1970-х годах.
После многих лет снижения аудитории и доходов шесть станций Storz AM были проданы в период с апреля 1984 года по сентябрь 1985 года по ценам, намного ниже тех, которые они могли бы получить в период своего расцвета под руководством Тодда. Порядок продажи станций и их стоимость в долларах 2017 года выглядит следующим образом: WTIX, Новый Орлеан, $7 066 400; KOMA, Оклахома-Сити, $7 066 400; WDGY, Миннеаполис, приблизительно $3 000 000; WHB, Канзас-Сити, цена продажи не определена; KXOK, Сент-Луис, $4 710 933; и WQAM, Майами, $6 713 080.
Упадок компании Storz Broadcasting Company поучителен, потому что, как говорится, «так быть не должно». Если бы руководство приобрело оборудование FM, когда эта среда росла после 1970 года, и если бы изобретательные директора программ и менеджеры получили адекватную поддержку, компания могла бы продолжать быть новатором в программировании — не только сохраняя, но и расширяя свою аудиторию. Тем не менее, на протяжении почти трех десятилетий станции Storz были олицетворением инновационного, запоминающегося и восхитительного радиовещания. Они были самым веселым из всех, что вы могли получить своими ушами. [ по мнению кого? ]
Нечасто признаваемый в « Истоках рок-н-ролла» , Storz' station и другие, которые приняли формат Top 40, помогли продвижению жанра: к середине 50-х годов в плейлист вошли такие исполнители, как «Presley, Lewis, Haley, Berry и Domino». [7] Формат Top 40 в конечном итоге распространился по всем США. [8]
В статье в весеннем выпуске журнала Nebraska History за 2012 год был дан следующий комментарий относительно важности подхода Сторца к программированию: «радиореволюция, которую Сторц начал с KOWH, уже охватила страну. Тысячи владельцев радиостанций осознали огромный потенциал нового вида радио. Когда телевидение стало популярным, социальные мониторы предсказывали, что радио умрет. Однако благодаря изобретению Сторца и ему подобных радио возродилось». [9]
Top 40 был ориентирован в первую очередь на подростков и включал в себя в основном рок-н-ролльную музыку.
в середине-конце 50-х годов с выскочками по имени Пресли, Льюис, Хейли, Берри и Домино
Сдвиг в музыкальном опыте был глубоким и проложил путь для стилей прослушивания последующих десятилетий.
Фатерли, Ричард У. и Макфарланд, Дэвид Т.: Рождение формата Top 40 Radio. Джефферсон, Северная Каролина: McFarland & Company, Inc., Publishers, 2014.
Макфарланд, Дэвид Т.: Развитие формата радио Top 40. Нью-Йорк: Arno Press, 1979.