Томас П. Новак — почетный ученый Denit Trust и профессор маркетинга в Школе бизнеса Университета Джорджа Вашингтона , где он является соруководителем Центра подключенных потребителей [1] и Панели подключенных потребителей [2] . Исследования профессора Новака с 1993 года были сосредоточены исключительно на поведении потребителей в онлайн-среде и цифровом маркетинге. Его текущие исследовательские интересы связаны с мотивацией потребителей к использованию социальных сетей, влиянием социальной сети на благосостояние потребителей и маркетингом в постсоциальных сетях, включая геймификацию маркетинга, Интернет вещей и подключенного потребителя. [ необходима ссылка ]
За последние два десятилетия Новак и его жена Донна Хоффман стали соучредителями и соруководителями ряда исследовательских центров (Project 2000, eLab, Sloan Center for Internet Retailing и Center for the Connected Consumer ) при поддержке Фонда Альфреда П. Слоана, Национального научного фонда, Interval Research Corporation Пола Аллена и 40 других корпоративных спонсоров, включая Walmart.com, Netscape, Procter & Gamble и Hershey's. [ необходима ссылка ]
Международно признанный академический исследователь в области интернет-коммерции, Новак много публиковался по этой теме в ведущих академических журналах по целому ряду научных дисциплин. Его работа имела глобальное влияние с более чем 14 000 цитирований в Google Scholar. [3] Он был удостоен множества престижных исследовательских наград, включая премию Sheth Foundation/Journal of Marketing за многолетний вклад в дисциплину маркетинга, премию Stellner Distinguished Scholar Award от Университета Иллинойса, почетное упоминание премии Robert D. Buzzell Marketing Science Institute Best Paper Award. Он выигрывал конкурсы исследовательских предложений от Marketing Science Institute, Google и Университета Пенсильвании и был назван финалистом премии Paul D. Converse Award за его многолетний вклад в область маркетинга. [ необходима цитата ]
До прихода на факультет в «Университет Джорджа Вашингтона» в 2013 году Новак работал на факультетах «Университета Калифорнии», «Университета Вандербильта» и Южного методистского университета. С 1995 по 1999 год он проводил лето в качестве приглашенного ученого в Interval Research Corporation Пола Аллена, Пало-Альто, Калифорния, был приглашенным ученым в Стэнфордском университете летом 1997 и 2000 годов, был приглашенным ученым в Школе коммуникаций и журналистики Анненберга USC осенью 2010 года и посетил Нью-Йоркский университет и Колумбийский университет в конце 1980-х годов. До прихода в академическую среду он провел пять лет в Young & Rubicam , Нью-Йорк. [ необходима цитата ]
Новак получил степень бакалавра в области психологии в колледже Оберлина в 1977 году, а также степень магистра (1980) и степень доктора философии (1984, по количественной психологии с формальной дополнительной специальностью по биостатистике) в психометрической лаборатории LL Thurstone в Университете Северной Каролины, Чапел-Хилл. В 2002 году он был признан выдающимся выпускником Университета Северной Каролины.