Axe or Lynx — французский бренд средств по уходу за мужчинами, принадлежащий лондонской компании Unilever и ориентированный на более молодую мужскую аудиторию. Он продается как Lynx в Великобритании, Ирландии, Мальте, Австралии, Новой Зеландии и Китае. [1] [2]
Axe, он же Lynx, был запущен во Франции в 1983 году компанией Unilever. [3] Он был вдохновлен другим брендом Unilever, Impulse . [ нужна цитата ] Компания Unilever представила множество продуктов в этой линейке, но была вынуждена использовать название Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии из-за проблем с товарным знаком с названием Axe. Кроме того, некоторые страны (например, Южная Африка) вводили бренд как EGO до 2002 года. [4] [5]
Ароматы развивались с течением времени. С 1983 по 1989 годы варианты названий представляли собой описания ароматов и включали « Мускус », «Специи» , «Амбра» , «Восточный » и «Морской» . С 1990 по 1996 год использовались географические названия ароматов. В 2009 году бренд выпустил восьмисантиметровый контейнер под названием Axe Bullet. Бренд распространился и на другие области.
К большинству названий ароматов обычно прилагается гель для душа, а иногда и антиперспирант/дезодорант и лосьон после бритья. Шампуни Axe выпускаются в трех разных размерах: обычный размер, дорожный или пробный размер и флаконы XL. Axe также предлагает инструмент для мытья душа под названием Axe Detailer. [6]
Axe также время от времени выпускает ограниченные варианты, которые могут продаваться в течение нескольких месяцев или более года. [ нужна цитата ]
С 1990-х годов в рекламе Axe изображались различные способы, которыми продукты якобы помогали мужчинам привлекать женщин. В 2003 году реклама аромата Pulse в Великобритании показала, как он якобы придает « гиковым » мужчинам уверенность в том, что они могут добиться расположения женщин с помощью танца. За этим последовал Touch , Unlimited , [7] Clix , [8] и в 2007 году Vice , [8] , рекламируемый на тему превращения «хороших» женщин в «непослушных». Из-за проблем с товарными знаками продукция Axe продается под торговой маркой Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии.
Их аккаунт в Твиттере также активно продвигает различные продукты и кампании Axe. В профиле в социальных сетях также говорится, что их «твиты просто фейковые».
Негативную рекламу вызвала реклама продукта, поощряющая сексуальную распущенность и сексизм . [9] Кампания за детство без рекламы заявила, что работа Бартла Богла Хегарти над Axe «олицетворяет сексистский и унижающий достоинство маркетинг, который может подорвать здоровое развитие девочек».
12 января 2008 года 12-летний Дэниел Херли из Дербишира , Англия, скончался в больнице через пять дней после потери сознания в своем доме. Медицинский коронер постановил, что он страдал сердечной аритмией и умер от сердечной недостаточности в результате распыления большого количества Lynx в замкнутом пространстве. [10] На видео в социальных сетях видно, как подростки поджигают себя после того, как обрызгали себя топором. Тенденция привела к множественным травмам. [11] После того, как произошли эти инциденты, компания создала две рекламные объявления: одну против использования Axe в качестве ингалянта , а другую с предупреждением о его воспламеняемости. [12]
