stringtranslate.com

Торговый отдел

The Trade Desk, Inc. (стилизованное как theTradeDesk ) — американская многонациональная технологическая компания , специализирующаяся на технологиях, продуктах и ​​услугах автоматизации программного маркетинга в режиме реального времени , предназначенных для персонализации доставки цифрового контента пользователям.

Штаб-квартира Trade Desk находится в Вентуре, Калифорния . Это крупнейшая независимая платформа со спросом в мире, конкурирующая с DoubleClick от Google , Facebook Ads и другими. [2] [3] В отличие от традиционного маркетинга, программный маркетинг управляется решениями в режиме реального времени, за доли секунды, на основе личности пользователя, информации об устройстве и других точек данных. Он обеспечивает высоко персонализированный потребительский опыт и повышает окупаемость инвестиций для компаний и рекламодателей. [4] Платформы со спросом , такие как The Trade Desk, работают с биржами рекламы для предоставления такого индивидуального цифрового опыта.

Компания продолжала расти с момента своего основания в 2009 году. По состоянию на 2021 год она предлагает платформу самообслуживания для публикации брендов и рекламодателей, платформу управления данными для расширенной аналитики и сегментации, а также корпоративные API , которые обеспечивают расширенную интеграцию. У нее более 225 партнеров по всему миру, и она отвечает за доставку персонализированного контента на Spotify и не только. [5]

Trade Desk получил признание за свой многоканальный подход к автоматизации программного маркетинга с мощными возможностями анализа данных, быстрым временем отклика и поддержкой различных подключенных устройств, онлайн-платформ и медиаформатов. Он сообщил о 95%-ном уровне удержания клиентов в течение 27 кварталов подряд в 2020 году и годовом доходе в размере 836 миллионов долларов США в том же году. [6]

В настоящее время в фирме работают около 3100 человек в 25 офисах по всему миру. [1] [7] В 2018 году она вошла в список 100 лучших рабочих мест среднего бизнеса по версии журнала Fortune и с тех пор постоянно упоминается в этом списке. [8]

История

Ранние годы

Trade Desk был совместно основан в 2009 году Джеффом Грином и Дэвидом Пиклзом. [9] [10] Они познакомились в Microsoft после того, как в 2007 году компания приобрела фирму Грина, занимающуюся аукционами цифровой рекламы в реальном времени, AdECN . [10] [11] К 2012 году компания была включена в качестве альфа-партнера в запуск Facebook рекламной платформы для торгов в реальном времени (RTB) Facebook Exchange. [12]

В 2015 году The Trade Desk вошла в десятку самых перспективных компаний Америки по версии Forbes . Основатели Грин и Пиклз также были названы Ernst & Young Entrepreneurs of The Year 2015 в регионе Большого Лос-Анджелеса. [12] [13]

Первичное публичное размещение акций

21 сентября 2016 года The Trade Desk стала публичной компанией с ценой предложения в 18 долларов. День открытия компании был объявлен «вотумом доверия для платформы спроса, чья заявка S1 показала здоровые финансовые показатели: трехзначный рост выручки и прибыльности — редкость в секторе, большую часть роста которого поглощает дуополия Google и Facebook ». [14] Компания продолжала демонстрировать колоссальный рост и достигла рыночной капитализации в 40 миллиардов долларов США к 2021 году.

Рост после IPO

В 2017 году The Trade Desk интегрировала покупку и измерение подключенного телевидения непосредственно в свою платформу; [15] приобрела маркетинговую аналитическую фирму AdBrain; [16] и заключила партнерское соглашение с фирмой по предотвращению мошенничества White Ops, чтобы блокировать мошеннический рекламный трафик до покупки. [15] [17] Фирма также повысила прозрачность программных покупок, предоставив покупателям возможность видеть все стороны продажи или перепродажи в запросе на ставку. [18]

В 2018 году фирма начала активно инвестировать в Азиатско-Тихоокеанский регион, запустив свою платформу программной покупки рекламы в Китае, которая предоставила доступ китайским медиакомпаниям, таким как Alibaba , Tencent и Baidu Exchange Services. [19] [20] Она также запустила новые инструменты ИИ : движок прогнозирования ИИ под названием Koa, новый пользовательский интерфейс, новые инструменты для картографирования стратегий под названием The Trade Desk Planner и фирменный инструмент для определения глобальной идентификации пользователей под названием Unified ID. [21] [22]

В 2019 году Amazon открыла приложения для подключенного телевидения (CTV), интегрированные с Amazon Publisher Services, что позволило приобретать рекламный инвентарь для стороннего поставщика телевизионного контента The Trade Desk через устройства Amazon Fire TV. [23]

В сентябре 2019 года The Trade Desk запустила рекламную кампанию «Медиа для человечества», чтобы позиционировать себя как «более прозрачную цифровую рекламу» [24], альтернативу Google и Facebook. [25] [26]

В середине 2020 года Unified ID 2.0 (UID 2.0) был запущен в качестве второй итерации для использования пост-cookie-интернета с использованием зашифрованных данных электронной почты и телефонных номеров для создания безопасного стандарта идентификации. [27] Программное обеспечение для разрешения идентификации было принято Disney [28] и Paramount, [29] , а также крупными рекламодателями, включая Procter & Gamble и Unilever. [30] В начале 2022 года The Trade Desk запустил OpenPath, предоставив рекламодателям прямой доступ к своему премиальному цифровому рекламному инвентарю. [31] Издатели, использующие OpenPath, включают Conde Nast , Reuters и The Washington Post . [32]

В марте 2024 года NBCUniversal объявила, что ее контент для трансляций летних Олимпийских игр 2024 года в Париже впервые будет доступен автоматизированным онлайн-маркетологам в сотрудничестве с The Trade Desk. [33] [34]

Компания постоянно включается в ежегодные списки, в том числе журнала Fortune [35] , а в 2022 году была включена в список Forbes Global 2000. [36]

В мае 2024 года Netflix объявил о первом расширении своих рекламных партнерств, включив в них The Trade Desk, Magnite и Google DV360 . [37]

Финансы

В марте 2010 года Trade Desk привлекла 2,5 миллиона долларов венчурного капитала. Среди инвесторов были венчурные компании Founder Collective и IA Ventures, а также бизнес-ангелы Джерри Ньюман и Джош Стилман. [38]

Trade Desk вышла на биржу 21 сентября 2016 года [39] с начальной ценой акций в 18,00 долларов США; ее рыночная цена закрытия IPO выросла до 30,10 долларов США за акцию. [40]

В 2017 году выручка выросла на 52 процента до 308 миллионов долларов США [9] , а затем выросла до 477 миллионов долларов США в 2018 году [19]. В 2019 году выручка за третий квартал составила 164 миллиона долларов США, что объясняется ростом рекламы на подключенном телевидении [41] .

17 июня 2021 года компания завершила дробление акций в соотношении 10:1, при этом торговая цена составила 68 долларов США. [42]

Trade Desk завершил 2022 год с рекордной суммой расходов на платформе в 7,8 млрд долларов США [43] и годовым доходом более 1,5 млрд долларов США [44] .

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab "The Trade Desk, Inc. Годовой отчет за 2023 год (форма 10-K)". Комиссия по ценным бумагам и биржам США . 15 февраля 2024 г.
  2. ^ FED. "Forrester". Forrester . Получено 2022-02-16 .
  3. ^ Франкенфилд, Джозеф (15 августа 2018 г.). "Ad Tech Firm Poised to Surge 50%" . Получено 18 ноября 2018 г. .
  4. ^ Panel®, Expert. «Council Post: Where 2022 Ad Spend Is Going (And How To Get Ahead Of The Trends)». Forbes . Получено 16.02.2022 .
  5. ^ "The Trade Desk сотрудничает со Spotify и другими компаниями для программной аудиорекламы – прекрасные мобильные новости" . Получено 16 февраля 2022 г.
  6. ^ "Trade Desk Revenue 2015-2021 | TTD". www.macrotrends.net . Получено 2022-02-16 .
  7. ^ "Расположение офисов | The Trade Desk". www.thetradedesk.com . Получено 15.02.2023 .
  8. ^ "100 лучших рабочих мест среднего бизнеса". Fortune . Получено 23 ноября 2019 г. .
  9. ^ Том Меткалф (31 августа 2018 г.). «Рекламный агент, вдохновленный Goldman, становится миллиардером». Bloomberg.com . Получено 19 сентября 2018 г. .
  10. ^ ab Chowdhry, Amit. «Как Джефф Грин превратил Trade Desk из простой идеи в гиганта программной рекламы». Forbes . Получено 19 сентября 2018 г.
  11. ^ Мартинес, Арлин (21 июля 2019 г.). «The Trade Desk Вентуры возвращается туда, где все началось». Ventura County Star . Получено 22 июля 2019 г.
  12. ^ ab "The Trade Desk Inc. (TTD), Интервью с Джеффом Грином, генеральным директором". Nasdaq . 8 ноября 2016 г. Получено 22 ноября 2019 г.
  13. ^ "The Trade Desk, Inc". КОМИССИЯ ПО ЦЕННЫМ БУМАГАМ И БИРЖАМ США . 22 февраля 2019 г. Получено 2019-11-20 .
  14. ^ O'Reilly, Lara (21 сентября 2016 г.). «Генеральный директор Trade Desk надеется, что IPO восстановит «доверие» между компаниями рекламных технологий и Уолл-стрит». Business Insider . Получено 23 ноября 2019 г.
  15. ^ ab Heine, Christopher (21 сентября 2017 г.). «Новый продукт Trade Desk помогает рекламодателям охватить потребителей на ТВ и в цифровом формате» . Получено 22 ноября 2019 г.
  16. ^ "The Trade Desk приобретает активы Adbrain Ltd". Reuters. 25 октября 2017 г. Получено 22 ноября 2019 г.
  17. ^ Шилдс, Ронан (1 сентября 2017 г.). «The Trade Desk и White Ops заключают сделку по блокировке мошеннического трафика до его покупки». The Drum . Получено 22 ноября 2019 г.
  18. ^ "Trade Desk конфликтует с Google из-за инициативы прозрачности". AdExchange . 22 июля 2019 г. Получено 22 ноября 2019 г.
  19. ^ ab Graham, Megan (31 мая 2019 г.). «Эта американская рекламная технологическая компания проникает на китайский рынок, и Уолл-стрит это нравится» . Получено 18 ноября 2019 г.
  20. ^ Джонса, Эрик (26 марта 2019 г.). «Торговый отдел остается довольно уникальной историей – Tech Check» . Получено 20 ноября 2019 г.
  21. ^ Шилдс, Ронан (21 мая 2019 г.). «Как торговая служба интегрируется с Prebid для повышения своего единого идентификатора» . Получено 18 ноября 2018 г.
  22. ^ «Нашей отрасли нужен общий язык cookie. Давайте поговорим» . Получено 22 ноября 2019 г.
  23. ^ Грэм, Меган (26 июля 2019 г.). «The Trade Desk достигает 52-недельного максимума в сделке по продаже видеорекламы на Amazon Fire TV» . Получено 20 ноября 2019 г.
  24. ^ Мерфи, Пейдж (24 сентября 2019 г.). «The Trade Desk нацеливается на Google и Facebook в новой кампании». AdNews . Получено 23 ноября 2019 г. .
  25. ^ Водински, Шошана (26 сентября 2019 г.). «В последней кампании Trade Desk фокусируется на людях, а не на программных рекламодателях». AdWeek . Получено 23 ноября 2019 г.
  26. ^ Грэм, Меган (26 сентября 2019 г.). «Новая рекламная кампания Trade Desk подталкивает Google и Facebook». AdWeek . Получено 23 ноября 2019 г.
  27. ^ «Торговый отдел создает версию 2.0 своего единого идентификатора» AdWeek
  28. ^ «Unilever первым протестировал интеграцию идентичности Disney с Trade Desk» Marketing Dive
  29. ^ «Paramount обеспечивает унифицированный идентификатор 2.0 для продаж рекламы на подключенном телевидении» NextTV
  30. ^ «Procter & Gamble внедряет технологию Unified ID 2.0» AdExchanger
  31. ^ «SPO развивается благодаря прямым связям с издателями и стремлению к устойчивости» AdExchanger
  32. ^ "Trade Desk собирается противостоять рекламному захвату Google с помощью инструмента для издателей" Reuters
  33. ^ "NBCUniversal опирается на ИИ в предварительных продажах рекламы". Yahoo . 20 марта 2024 г. Получено 22 мая 2024 г.
  34. ^ "The „crème de la crème“: Олимпиада 2024 года в Париже станет программной на Peacock". The Current . 20 марта 2024 г. Получено 22 мая 2024 г.
  35. ^ "Торговый отдел" Fortune
  36. ^ "Торговый отдел" Forbes
  37. ^ «Netflix заявляет, что у Ad Tier 40 млн пользователей, планирует перевести рекламные технологии из Microsoft в собственные руки» Hollywood Reporter. 15 мая 2024 г.
  38. ^ "The Trade Desk CEO Green Announces Funding And Investors". AdExchanger. 23 марта 2010 г. Получено 30 апреля 2020 г.
  39. ^ O'Reilly, Lara (15 сентября 2016 г.). «Генеральный директор Trade Desk надеется, что IPO восстановит «доверие» между компаниями рекламных технологий и Уолл-стрит». Business Insider . Получено 21 ноября 2019 г.
  40. ^ "UNITED STATES SECURITIES AND EXCHANGE COMMISSION Form 10-K". SEC.gov . 16 февраля 2017 г. стр. 46, 88. Получено 11 декабря 2019 г.
  41. ^ Слеффо, Джордж П. (7 ноября 2019 г.). «ТОРГОВЫЙ ОТДЕЛ ДЕЛАЕТ БОЛЬШУЮ СТАВКУ НА ПОДКЛЮЧЕННОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ, ТАК КАК ДОХОД ВЫРАСТАЕТ НА 38 ПРОЦЕНТОВ». Ad Age . Получено 15 ноября 2019 г.
  42. ^ «Торговый отдел объявляет о дроблении акций в соотношении десять к одному». nasdaq.com (пресс-релиз). 10 мая 2021 г.
  43. ^ "В квартальном отчете Trade Desk есть несколько важных оговорок" DIGIDAY
  44. ^ "Доход Trade Desk 2015-2023" Макротенденции

Внешние ссылки