Сигареты Fatima (произносится как fa-TEE-ma) — американская марка сигарет , принадлежащая и производившаяся табачной компанией Liggett & Myers .
Фатима была выпущена в 1870-х годах и продавалась как экзотическая смесь турецких табаков . [3] Это был один из первых брендов, производившихся на сигаретном автомате. Имя Фатима, распространенное турецкое или арабское женское имя, помогло укрепить имидж Турции.
В начале 1900-х годов производители турецких и египетских сигарет утроили свои продажи и стали законными конкурентами ведущих брендов. Сигареты Fatima были одной из многих сигарет, разработанных в то время и получивших широкий успех. Сигареты Liggett & Myers Fatima, названные в честь обычного имени арабских женщин, были одними из них. На упаковке изображена женщина под покрывалом, турецкий полумесяц со звездами и мальтийский крест, символ Османской империи . [4] Это была самая продаваемая марка сигарет в США с 1910 по 1920 год. [5]
Примерно в 1911 году они стали первой маркой сигарет, которая продавалась пачками по 20 штук (15 центов). [6]
Реклама Фатимы была прекращена во время Великой депрессии .
К концу десятилетия два события отодвинули Фатиму на второй план. Во-первых, турецкое увлечение стало жертвой политики, поскольку союзы Первой мировой войны сделали Восток для американцев не столько загадочным, сколько предательским. Во-вторых, сигареты Camel появились на рынке в 1913 году. Компания NW Ayer & Son провела выпуск Camel, который имел ошеломительный успех, и к 1925 году Camel завоевал 40% рынка, а Р.Дж. Рейнольдс возглавил отрасль. [5]
В 1940-х годах, с появлением нового флагманского бренда Chesterfield , Fatima стала брендом королевского размера; сигареты были на 10 миллиметров длиннее
До 1950 года дизайн упаковки включал стилизованное изображение женщины Ближнего Востока под чадрой.
Со временем старомодный имидж бренда привел к тому, что он потерял долю рынка, начиная с середины 1950-х годов [ нужна ссылка ] , и L&M в конечном итоге свернула его примерно к 1980 году .
Было сделано множество плакатов и рекламных щитов для продвижения сигарет Fatima, [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] , включая специальную рождественскую рекламу. [14]
Также были произведены некоторые другие рекламные продукты, такие как флип-книга , [15] , а также различные наборы сигаретных карточек . В 1910 году был выпущен набор флагов различных американских университетов, [16] а в 1913 году набор карточек американских бейсбольных команд был включен в пачку сигарет Fatima. [17] [18] [19]
С 1917 по 1919 год агентство Фрэнка Симана создавало рекламу «Фатимы», ориентированную на образованного, преуспевающего потребителя, читающего такие издания, как « Город» и «Деревня» . В рекламе с пометкой «Отлично индивидуально» утверждалось, что сигареты Fatima всегда уместны после элегантного обеда или модного городского вечера, и что они продаются по цене 15 центов за пачку из 20 штук. Как и его конкуренты, Liggett предлагала покупателям надбавки. Фатима, стратегия, направленная на привлечение курильщиков всех классов, а не только искушенных людей, представленных в ее печатной рекламе. [5]
Реклама Фатимы была прекращена во время Великой депрессии . Сигареты получили современный облик после Второй мировой войны , став сигаретами королевского размера и способными конкурировать с другими популярными брендами той эпохи. [4]
В конце 1940-х годов L&M превратила бренд в версию королевского размера и начала обширную рекламную кампанию на радио. Фатима была единственным спонсором первых лет радиосериала «Драгнет» . Создатель и звезда Dragnet Джек Уэбб озвучил ряд презентаций бренда в эфире, а также появился в печатной рекламе. [20]
Был также недолговечный сериал детективных антологий под названием « Сказки о Фатиме» , ведущим которого был Бэзил Рэтбоун . В «Сказках о Фатиме» Рэтбоун изобразил себя в авантюрных ситуациях, разыгранных для широкой комедии. Ссылки на спонсора, сигареты Fatima, были включены в сюжетные линии, а Рэтбоун также вел рекламу. В дальнейшем Рэтбоун также рекламировал продукт в серии рекламных журналов. [21] [22]
{{cite web}}
: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )