Фрэнк Мейсон Робинсон (12 сентября 1845 – 8 июля 1923) был важным маркетологом и рекламодателем того, что стало известно как Coca-Cola .
Зимой 1885 года Робинсон и его деловой партнер Дэвид Доу приехали на Юг, чтобы продать изобретенную ими машину под названием «устройство хроматической печати», которая могла печатать два цвета за один отпечаток. [1] По прибытии в Атланту Робинсон и Дэвид Доу обратились к доктору Джону С. Пембертону , химику и фармацевту, и заключили сделку. В 1886 году Фрэнк Робинсон официально поселился в Атланте, где был открыт новый бизнес под названием Pemberton Chemical Company, в который вошли Робинсон, Пембертон, Дэвид Доу и старый партнер Пембертона, Эд Холланд. [1]
Пембертон экспериментировал с лекарственной формулой, в которую в качестве источников ингредиентов входили листья коки и орехи колы. Робинсон, который работал бухгалтером и партнером Пембертона, дал формуле сиропа название Coca-Cola , где кока произошла из использованных листьев коки, а кола - из орехов колы. [2] Название Coca-Cola было также выбрано «потому что оно было благозвучным, а также из-за моего знакомства с такими названиями, как SSS и BBB», - сказал сам Робинсон. [1] Он также был ответственным за написание названия Coca-Cola спенсерианским шрифтом , который был популярен среди бухгалтеров того времени и остается одним из самых узнаваемых торговых марок в мире.
Формула была представлена в мае 1886 года в аптеке Джейкобса в Атланте. В первый год было продано 25 галлонов США (95 л). В следующем году продажи увеличились до 1049 галлонов США (3970 л). В 1888 году Пембертон продал формулу Асе Дж. Кэндлеру , другому фармацевту и бизнесмену из Атланты, за общую сумму инвестиций в 2300 долларов, прежде чем Пембертон умер. [2] Coca-Cola получила устав в 1892 году и стала официальной корпорацией Джорджии под названием Coca-Cola Company вместе с Асой Г. Кэндлером, его братом Джоном С. Кэндлером, Фрэнком М. Робинсоном и двумя другими партнерами. [3] Робинсон занимал должность казначея и секретаря и изменил формулу сиропа Coca-Cola, чтобы не содержать каких-либо слабых следов кокаина ко времени принятия Закона о чистых продуктах питания и лекарствах, инициированного федеральным правительством в 1906 году. [2] Начало Капитализация компании составила 100 000 долларов. [3]
Робинсон в целом отвечал за раннюю рекламу Coca-Cola до и после того, как Кэндлер купил название и формулу сиропа у Пембертона, первая реклама появилась в The Atlanta Journal в 1887 году. Еще работая с Пембертоном, Робинсон заставил первые рекламные объявления отображать короткие фразы. например: «Кока-Кола! Вкусно! Освежает! Бодрит! Бодрит! Новый популярный газированный напиток, содержащий свойства чудесного растения кока и знаменитого ореха колы». [1] Реклама напитка показала, что сироп обладает лечебными свойствами, лечащими головные боли, но имеет уникальный вкус. [1] В первых рекламных объявлениях гражданам предлагалось попробовать «новый и популярный газированный напиток». [4] Перед магазинами были вывешены раскрашенные вручную клеенчатые вывески с названием бренда Coca-Cola и запоминающимися словами, такими как «Пейте», чтобы информировать покупателей и других проходящих мимо людей о новом лечебном напитке, который также был газированным напитком из автомата. Продажи первого года показали, что в день продается в среднем девять бутылок. [1]
Позже Робинсон вышел на пенсию в 1914 году, но остался одним из директоров компании. В газете The Columbus Enquirer-Sun , основанной в 1874 году, в 1906 году была опубликована статья, восхваляющая работу Робинсона с Coca-Cola: «Есть один человек, которому принадлежит особая заслуга в том, что формула Coca-Cola осталась в руках среди грузин, а также тот факт, что напиток вскоре стал настолько популярен. Он - мистер Робинсон и нынешний секретарь компании Coca-Cola... Говорят, что в разработке напитка разработал и мистер Робинсон. стать одним из наиболее авторитетных экспертов по рекламе в Америке сегодня, и все это благодаря его опыту в рекламе и продвижении Coca-Cola». [5]
Родом из штата Мэн, в молодости он жил в Айове , где женился на Лоре Клэпп. У Робинсона был дом в Друид-Хиллз , одном из первых пригородов Атланты. У него также был загородный дом площадью 40 акров (160 000 м 2 ) на берегу реки Чаттахучи в округе Кобб . Это здание представляло собой южное укрепление, защищавшее железнодорожный мост. В настоящее время на территории находится природный заповедник Фрэнка Мейсона Робинсона. Ему принадлежало шесть резиденций, которые бесплатно занимали семья и друзья.
Робинсон преподавал большой класс Библии в Первой христианской церкви Атланты. Большой английский витраж, посвященный его памяти, находится над кафедрой христианской церкви Пичтри. Он был республиканцем в национальной политике, но демократом в политике штата и на местном уровне.
Робинсон умер в июле 1923 года и был похоронен на кладбище Вествью в Атланте . [6]