The Harris Poll — американская компания, занимающаяся исследованием рынка и аналитикой, которая отслеживает настроения, поведение и мотивацию взрослых американцев с 1963 года. В дополнение к традиционному консультированию, Harris разработала программные платформы данных, которые позволяют брендам отслеживать состояние здоровья и успех кампаний. . Фирма работает с клиентами в трех основных областях: стратегия бренда и отслеживание, [1] корпоративная репутация, [2] и исследования для публичного опубликования. [3]
Опрос Харриса был начат Луи Харрисом, специалистом по опросу общественного мнения, который основал свою собственную фирму Louis Harris & Associates в 1956 году. [4] Бизнес начался позже [ когда? ] провела ребрендинг Harris Interactive. В 2017 году компания была приобретена у Nielsen группой Stagwell, которая наняла со-генеральных директоров Джона Герзема и Уилла Джонсона, которые перезапустили фирму под названием The Harris Poll. [5] Основатель и управляющий директор Stagwell Марк Пенн является председателем и генеральным директором MDC Partners. Штаб-квартира Harris Poll находится в Чикаго и Нью-Йорке , а дополнительные офисы — в Вашингтоне, округ Колумбия , и Рочестере, штат Нью-Йорк .
Harris Poll собирает самый давний и самый большой набор данных об исследованиях общественного мнения о пандемии коронавируса в Соединенных Штатах с помощью своего трекера COVID-19 — онлайн-опроса, проводимого раз в две недели среди репрезентативной на национальном уровне выборки взрослых американцев. [6]
Луи Харрис провел опрос в пользу кандидата Джона Ф. Кеннеди в 1960 году, будучи главой компании Louis Harris & Associates, которую он основал в 1956 году . мнение , с историей консультирования лидеров по результатам опросов во времена перемен, таких как Джон Ф. Кеннеди и Рональд Рейган . [7]
Louis Harris & Associates была куплена Gannett , а затем в 1996 году приобретена Gordon S. Black Corporation, которая в 1997 году стала Harris Black International Ltd., которая в 1999 году стала публичной компанией под названием Harris Interactive. В 21 веке с 2014 года он принадлежал Нильсену; затем в 2017 году Stagwell Group приобрела The Harris Poll и компанию по проведению опросов, сделав ее частной. Опросная компания была перезапущена Stagwell Group под названием Harris Insights & Analytics. Исследование Harris Poll продолжилось, несмотря на изменения в корпоративной собственности, его название не изменилось.
Луи Харрис основал фирму по исследованию рынка Louis Harris & Associates в 1956 году. [4] В 1960 году Louis Harris & Associates стала первым президентом по опросам общественного мнения, работавшим в предвыборном штабе Джона Ф. Кеннеди, который был избран президентом США в том же году. Опрос Харриса был начат Луи Харрисом в 1963 году с целью постоянного измерения общественного мнения. [8] В 1970 году Харрис приобрел фирму Хамфри Тейлора, где Хамфри был ведущим стратегом и социологом консервативной партии и Маргарет Тэтчер в Великобритании. [9]
В январе 1992 года в возрасте 70 лет Лу Харрис ушел из Louis Harris & Associates, принадлежавшей в то время корпорации Gannett, [10] и основал свою вторую компанию, LH Associates. [8]
Его первоначальная компания, The Harris Poll, была затем приобретена Gordon S. Black Corporation в 1996 году, которая в 1997 году стала Harris Black International Ltd., которая в 1999 году стала публичной компанией под названием Harris Interactive. В 21 веке с 2014 года он принадлежал Нильсену; затем в 2017 году Stagwell Group приобрела The Harris Poll и компанию по проведению опросов, сделав ее частной.
Корпорация Гордона С. Блэка была основана в 1975 году в Рочестере, штат Нью-Йорк, как нью-йоркская корпорация. В 1997 году она сформировалась и стала частью корпорации штата Делавэр, ныне известной как Harris Interactive. За эти годы компания приобрела:
С момента приобретения компанией The Stagwell Group в 2017 году The Harris Poll возглавляли председатель Марк Пенн и со-генеральные директора Джон Герзема и Уилл Джонсон. Марк Пенн, чья карьера насчитывает 40 лет в исследованиях рынка, рекламе, связях с общественностью, опросах и консалтинге, является президентом и управляющим партнером The Stagwell Group, частной инвестиционной компании, инвестирующей в услуги цифрового маркетинга. [17] До основания Stagwell Group в 2015 году Пенн был директором по стратегии и исполнительным вице-президентом Microsoft Corp. [18] В течение шести лет он был социологом в Белом доме при президенте Билле Клинтоне и был ключевым советником в его президентской кампании в 1996 году. выборы. [19] Позже Пенн был главным стратегом Хиллари Клинтон в ее Сенате США и президентских кампаниях 2008 года. [20] После окончания Гарвардского колледжа в 1976 году Пенн и его будущий деловой партнер Дуг Шон основали Penn & Schoen [21] – теперь PSB Insights – и помогли избрать более 25 государственных лидеров в Азии, Южной Америке и Европе, включая Тони Блэра. [21] и Менахем Бегин . [22] Пенн также был генеральным директором Burson Cohn & Wolfe, компании по связям с общественностью, принадлежащей WPP Group, с 2006 по 2012 год. Он является автором книги «Микротренды в квадрате: новые малые силы, ведущие сегодняшние большие потрясения», которая была опубликована в 2018 г. и обновление его книги 2007 г. «Микротренды». [23] Пенн был обозревателем The Wall Street Journal, [24] Time, Politico, [25] The Hill и Huffington Post. Он является приглашенным лектором в Гарвардском колледже.
Джон Герзема, начавший карьеру в сфере рекламы и маркетинга в 1987 году, стал со-генеральным директором The Harris Poll в 2017 году, [26] [27] после почти семи лет работы в качестве председателя и генерального директора BAV Consulting, подразделения рекламного агентства Young & Rubicam , сегодня известный как VMLY&R. [28] Ранее он был директором по аналитике в компании Young & Rubicam, которая является частью WPP Group. [29] Герзема — автор трёх бестселлеров: «Пузырь брендов», «Тратить смену» и «Доктрина Афины», [30] исследования 2013 года, посвященного росту женских ценностей в обществе, лидерстве и бизнесе. , ставший бестселлером New York Times и Washington Post . [31] [32] Он выступал на TED Talks [33] [34] и написал множество статей для таких изданий, как Harvard Business Review [35] и был назван журналом Strategy & Business «Статьей десятилетия для топ-менеджеров». Он выступил на Глобальной конференции Milken, посвященной глобальным исследованиям в условиях глобальной пандемии в 2020 году. [36]
Уилл Джонсон был назначен со-генеральным директором The Harris Poll в 2017 году, [26] [27] после десяти лет работы руководителем отдела рекламы, маркетинга и потребительских исследований. Непосредственно перед тем, как присоединиться к The Harris Poll, он был президентом BAV Consulting, компании Young & Rubicam, сегодня известной как VMLY&R, и главным стратегом BrandAsset Valuator, аналитического исследования брендов и поведения потребителей. До этого, с 2008 по 2015 год, Джонсон был старшим вице-президентом и директором Young & Rubicam. В 2016 году на Всемирном экономическом форуме он представил доклад «Лучшие страны» — рейтинг 80 стран в партнёрстве с US News & World Report и Уортонской школой Пенсильванского университета . Джонсон писал и цитировал многочисленные статьи для The Washington Post, Harvard Business Review, [35] Fortune, [37] Ad Age, [38] Sports Illustrated, [39] Yahoo Finance, [40] Chicago Tribune, [41] ] и Crain's Chicago Business, [42] [43] среди других публикаций.
Главные исполнительные директора
Harris Poll работает в широком спектре отраслей в странах и территориях Северной Америки, Европы и Азии. Фирма в первую очередь фокусируется на использовании методологий исследования рынка и запатентованных моделей, чтобы помочь корпорациям в разработке стратегии выхода на рынок, управлении капиталом бренда, корпоративной репутацией и интеллектуальном лидерстве. Компания была членом нескольких исследовательских организаций, в том числе Национального совета по опросам общественного мнения США, Британского совета по опросам , Совета американских исследовательских организаций , Совета США по маркетингу и исследованию общественного мнения и Общества исследования рынка Великобритании .
Являясь портфельной фирмой в составе The Stagwell Group, The Harris Poll тесно сотрудничает со своими дочерними фирмами, в том числе: • Code and Theory • Emerald Research Group • Finn Partners • Harris X • INK • Locaria • MDC Partners • MMI • Multiview • NRG • Observatory • SKDKnickerbocker • Целевая победа • Вольфганг • WyeComm
Harris Poll привлекает клиентов с помощью платформы для отслеживания брендов, исследований рынка и консультирования по стратегии бренда, комплексных быстрых опросов, консультаций по корпоративной репутации и консультаций по лидерству в области идей.