Сэр Хедли Фрэнсис Ле Бас (1868–1926) был британским издателем и рекламным менеджером. [1] Он наиболее известен своей вербовочной кампанией во время Первой мировой войны , которая проходила под лозунгом « Твоя страна нуждается в тебе ». [2]
Он родился в Джерси 19 мая 1868 года, сын капитана корабля Томаса Эмиса Ле Баса, и получил там образование. [3] В молодости он был профессиональным солдатом, прослужив семь лет в 15-м гусарском полку с 18 лет. Затем он занялся издательским делом, работая на Блэки в Манчестере . Он также занялся рекламой для продвижения книг в Caxton Publishing Company и Caxton Advertising Agency, основанных в 1899 году. [4] [5] [6] [7]
В 1910 году Ле Бас выкупил партнёров TC и EC Jack в Caxton Publishing, создав частную компанию с ограниченной ответственностью. [8] Затем он стал директором George Newnes, Ltd и C. Arthur Pearson, Ltd. [ 9] В совете директоров Caxton Publishing он встретил Джорджа Ридделла , который на какое-то время стал его товарищем по гольфу и другом. [10]
Работа Ле Баса по набору в армию последовала за встречей в октябре 1913 года во время матча по гольфу с участием Джорджа Ридделла и Дж. Э. Б. Сили , государственного секретаря по вопросам войны . [4] Она была начата агентством Кэкстона в январе 1914 года с газетных объявлений и вербовочного фильма после того, как Кэкстон проконсультировался с Уорхэмом Смитом (1874–1938) и Томасом Бароном Расселом (1865–1931), которые работали менеджерами по рекламе в Daily Mail и The Times соответственно . [11] Ле Бас был кандидатом от Либеральной партии от Уотфорда , но ушел в отставку в июле 1914 года по состоянию здоровья. [12]
С началом Первой мировой войны Ле Бас был вызван британским правительством, и он сформировал комитет рекламистов для содействия вербовке. [13] Знаменитый плакат осени 1914 года был основан на изображении лорда Китченера Альфреда Лите . [14] Сама кампания по созданию плакатов находилась в руках парламентского комитета по набору . Ле Бас и его коллега Эрик Филд из рекламного агентства Caxton также были креативными инициаторами кампании по созданию плакатов « Папочка, чем ты занимался во время Великой войны?» 1915 года. [15]
В 1915 году лорд Нортклифф рекомендовал Ле Баса Реджинальду Маккенне в качестве человека, способного продвигать первый британский военный заём . По его мнению, политики того времени имели мало представления о том, как использовать средства массовой информации. [16] [17] В 1915 году его усилия по вербовке обратились к Ирландии, и там он обратился к своей армейской службе в Уотерфорде , эксплуатируя в городе с существенной военной промышленностью привлекательность военных оркестров. [18] [19] В феврале того же года он проанализировал для Дэвида Ллойда Джорджа вопрос об ирландских националистических добровольцах, и в частности о силе ирландских добровольцев , в глазах армии: приняв его за тори, ему сказали, что они нежелательны по политическим причинам, связанным с ирландским самоуправлением . [20]
Также в 1915 году Ле Бас публично рассорился с Ридделлом. Оба были значимы в либеральной прессе, их разделила партийная линия разлома, разделявшая Маккенну и Ллойда Джорджа, их партнеров по гольфу в матче в июне 1915 года. Дело дошло до критической точки, когда Ридделл подал в суд на Ле Баса из-за предполагаемого обвинения в мошенничестве и заявил, что Ле Бас пытался шантажировать его из-за развода, который положил конец его первому браку. [21]
Ле Бас был посвящен в рыцари в 1916 году, став первым рекламным агентом, удостоенным такой чести. [3] [22] Он выразил убеждение, что «реклама найдет или создаст все, что угодно». [23] В том же году он стал должностным лицом по связям с общественностью Национального организационного комитета военных сбережений (NCWS). [24]
После гибели Китченера в море в 1916 году Ле Бас организовал Национальный мемориальный фонд лорда Китченера, а в 1917 году отредактировал Книгу памяти лорда Китченера, которая собрала для него средства. [6]
Ле Бас подал иск о клевете против Daily Mail , утверждая, что в статьях и письмах, опубликованных газетой, его обвиняли в попытке повлиять на прессу коррупционными способами. Он проиграл дело в апреле 1919 года. [25]
В начале 1920-х годов Ле Бас был директором New Statesman , предлагая советы по повышению его финансовой жизнеспособности. [26] Редактором в то время был Клиффорд Шарп . Ле Бас обнаружил, что тираж был занижен почти в три раза, и предложил повысить ставку рекламы. [27]
В 1921 году Ле Бас вместе с друзьями основал Lucifer Golfing Society, джентльменский клуб , который существует до сих пор; история гласит, что предложенное название было Match Club, но такой клуб уже существовал, и в название была включена игра слов («lucifer» для match , а также эвфемизм для дьявола). [28] [29] Он также принимал участие в работе Национального мемориального фонда лорда Китченера, основав в 1922 году ассоциацию бывших ученых Китченера. [30]
В 1923 году резиденцией Ле Баса стало Грейт Тайлерс, Рейгейт . [31] В конце своей жизни он жил в Чассексе, Уолтон-Хит , в доме 1908 года, спроектированном Эдвином Лаченсом . [32] [33] В 1925 году он снова заинтересовался New Statesman , работая над скупкой акций в нем от имени Рамси Макдональда , который стремился к контролю.
В 1900 году Ле Бас женился на Эмме Мэри Барнс, дочери Джозефа Барнса из Дорчестера. У них был сын Хедли Эрнест (1901–1942) и дочь Джоан Мэри (1912–1994). [3] [34]