Герберт Ф. Любалин ( / l uː ˈ b ɑː l ɪ n / ; 17 марта 1918 — 24 мая 1981) — американский графический дизайнер . Он сотрудничал с Ральфом Гинзбургом в трёх журналах Гинзбурга: «Эрос» , «Факт» и «Авангард» . Для последнего из них он разработал шрифт ITC Avant Garde .
Херб Любалин родился 17 марта 1918 года в Нью-Йорке. [1] Там он жил со своими родителями, старшей сестрой и братом-близнецом. Его родители очень ценили искусство и поддерживали его художественные способности и талант. В самом начале его обучения родители поняли, что он дальтоник. [2]
Любалин поступил в Cooper Union в возрасте семнадцати лет и быстро заинтересовался типографикой как средством общения. Гертруда Снайдер отмечает, что в этот период Любалина особенно поражали различия в интерпретации, которые можно было создать, переходя от одного шрифта к другому, он всегда «очаровывался внешним видом и звучанием слов (поскольку он расширял их послание с помощью типографского воздействия). [3]
После окончания учебы в 1939 году Любалин с трудом нашел работу; его уволили с работы в компании по производству дисплеев после того, как он потребовал повышения с 8 долларов в неделю (около 100 долларов США в валюте 2006 года) до 10 долларов. [4]
Любалин ненадолго попал в Reiss Advertising, а затем (в 1945 году) в Sudler & Hennessey , где проработал 19 лет. Любалин и Джон Дж. Грэм создали оригинальный NBC Peacock в 1957 году в Садлере. [5] В веб-книге Cooper Union « 100 дней Херба Любалина» (день 46) показана реклама Садлера 1950-х годов, в которой показано, что среди его сотрудников были Энди Уорхол , Арт Кейн и Джон Пистилли.
Pistilli Roman (1964) был первым шрифтом Любалина. [6] Изображения Google показывают, что позже с 1978 по 1985 год он включал в себя товарные знаки Линкольн-центра, Метрополитен-опера и Нью-Йоркской филармонии.
В 1961 году Любалин разработал товарный знак для газеты Saturday Evening Post , который использовался в течение нескольких лет. Его работа по редизайну журнала была изображена на обложке Нормана Роквелла . [7]
Любалин покинул Садлера, чтобы основать собственную фирму Herb Lubalin, Inc., в 1964 году.
.jpg/1280px-PencilToPixel_-_55_(8714439604).jpg){kind=tracking}
Любалин создал торговую марку Всемирного торгового центра при его открытии (1973 г.). [8] Он разработал версии Reader's Digest , New Leader и всю серию журнала Eros , последний из которых стал предметом дела Верховного суда США о непристойности, Ginzburg v. United States 383 US 463 (1966). [9]
В частной студии Любалина он работал над рядом масштабных проектов: от дизайна плакатов и журналов до решений по упаковке и айдентике. Именно здесь он стал наиболее известен своей работой в серии журналов, издаваемых Ральфом Гинзбургом : «Эрос» , «Факт» и «Авангард» . [10]
«Эрос» (четыре выпуска, весна 1962–1963 гг.) посвятил себя красоте растущего чувства сексуальности и экспериментированию, особенно в растущей контркультуре . Это была качественная продукция без рекламы, а большой формат (13 на 10 дюймов) делал ее похожей на книгу, а не на ежеквартальный журнал. Его печатали на разных бумагах, и редакционный дизайн был одним из лучших, которые когда-либо делал Любалин. Он быстро закрылся после дела о непристойности, возбужденного Почтовой службой США.
Гинзбург и Любалин последовали за ним с «Фактом» , во многом основанным на обращении с Эросом . Присущие этому журналу настроения против истеблишмента понравились писателям-аутсайдерам, которых нельзя было публиковать в основных средствах массовой информации; Главный редактор отдела фактов Уоррен Боросон отметил, что «большинство американских журналов, подражающих Reader's Digest , погрязли в сахаре и всем приятном; Факт имел свою пикантность». [10] Вместо того, чтобы следовать шокирующему шаблону дизайна для публикации, Любалин выбрал элегантную минималистскую палитру, состоящую из динамичной типографики с засечками, сбалансированной высококачественными иллюстрациями. Журнал печатался с ограниченным бюджетом, поэтому Любалин придерживался черно-белой печати на немелованной бумаге, а также ограничивался одним или двумя шрифтами и платил одному художнику за обработку всех иллюстраций по оптовой цене, а не имел дело с несколькими авторами. Результатом стал динамичный минимализм, который подчеркивал основные настроения журнала лучше, чем когда-либо мог это сделать «неряшливый самодельный вид андеграундной прессы [или] кричащая типографика сенсационных таблоидов». [10]
Сам «Факт» вызвал споры, как и «Эрос» до него, после того, как на него несколько лет подал в суд Барри Голдуотер, кандидат в президенты от республиканской партии , о котором «Факт» написал статью, озаглавленную «Бессознательное консерватора: специальный вопрос о сознании Барри Голдуотера». Голдуотер получил в общей сложности 90 000 долларов, что фактически обанкротило Fact . [10]
Создание логотипа журнала оказалось трудным, во многом из-за трудностей, связанных с несовместимыми сочетаниями букв в названии. Решение Любалина состояло в плотно прилегающих комбинациях букв для создания футуристической, мгновенно узнаваемой идентичности. [10] Спрос на полный набор логотипа в дизайнерском сообществе был чрезмерным, поэтому Любалин выпустил ITC Avant Garde от своей Международной корпорации шрифтов в 1970 году. Стивен Хеллер , один из коллег Любалина, медалистов AIGA , отмечает, что «чрезмерное количество лигатуры . . . были неправильно использованы дизайнерами, которые не понимали, как использовать эти типографские формы», далее комментируя, что «Авангард был подписью Любалина, и в его руках он имел характер; у других это было несовершенное лицо в стиле Футуры ». [11]
«Авангард» (14 номеров, с января 1968 г. по лето 1971 г.) также предоставил Любалину большой формат широких типографских экспериментов; Формат страницы был почти квадратным (11,25 на 10,75 дюйма) в картонной обложке, и это физическое качество в сочетании с макетами Любалина привлекло внимание многих представителей нью-йоркской дизайнерской сцены. [10] Гинзбург, имевший некоторый опыт работы фотографом, предоставил Любалину полный контроль над внешним видом журнала: «Херб привнес графический эффект. Я никогда не пытался его переубедить и почти никогда с ним не соглашался». [10] Другие выпуски включали портфолио эротических гравюр Пикассо , которыми часто пренебрегали , которые Любалин охотно сочетал со своей собственной эстетикой, печатая их в различных цветах, в перевернутом виде или на сбивающем с толку фоне. К сожалению, «Авангард» снова привлек внимание цензоров после выпуска, в котором алфавит был написан обнаженными моделями; Ральфа Гинзбурга посадили в тюрьму, и издание прекратилось, а тираж в 250 000 экземпляров продолжал расти.
Любалин провел последние десять лет своей жизни, работая над множеством проектов, играя ключевую роль в Международной корпорации шрифтов и ее типографском журнале U&lc (сокращение от «Верхний и нижний регистр »). Стивен Хеллер утверждает, что U&lc был первым Emigre или, по крайней мере, образцом для его последующих успехов, именно благодаря такому сочетанию продвижения и революционного изменения в шрифтовом дизайне. Далее Хеллер отмечает: «В U&lc он проверял, насколько далеко можно зайти в разбросанных и выразительных буквах. Под руководством Любалина прочно закрепилась эклектичная типографика». [11] Любалин наслаждался свободой, которую давал ему журнал; его процитировали: «Прямо сейчас у меня есть то, чего хочет каждый дизайнер, и немногим посчастливилось достичь этого. Я сам себе клиент. Никто не говорит мне, что делать». [12]
Нью-Йорк Таймс, 9-2-88, с. А 3, исправления