Хизер Брук Армстронг ( урождённая Гамильтон ; 19 июля 1975 г. — 9 мая 2023 г.) — американская блоггерша и интернет-знаменитость из Солт-Лейк-Сити , штат Юта, писавшая под псевдонимом Dooce . Наибольшую известность ей принёс сайт dooce.com , который в 2004 году достиг пика в почти 8,5 миллионов ежемесячных читателей, а затем пошёл на спад из-за различных факторов, включая рост популярности социальных сетей; она активно вела блог с 2001 года до своей смерти в результате самоубийства в 2023 году.
Армстронг родилась под именем Хизер Гамильтон в 1975 году и выросла в Бартлетте, штат Теннесси . [3] Она была воспитана в Церкви Иисуса Христа Святых последних дней (Церковь СПД) в Мемфисе, штат Теннесси . [4] Она специализировалась на английском языке в Университете имени Бригама Янга (BYU) в Прово, штат Юта . Она начала сомневаться в Церкви и испытывать приступы депрессии, будучи студенткой в преимущественно мормонской Юте . После окончания университета в 1997 году она покинула Церковь и переехала в Лос-Анджелес, где нашла работу веб-разработчика для стартапов во время бума доткомов . [5] Позже она вернулась в Солт-Лейк-Сити, чтобы работать консультантом и дизайнером.
Псевдоним Армстронг появился из-за ее неспособности быстро написать слово «чувак» во время онлайн-чатов с бывшими коллегами. [6]
Она завела свой блог в 2001 году, и это стоило Армстронг работы на следующий год после того, как ее коллеги обнаружили, что она писала о них. После увольнения она продолжила его, сосредоточившись на своих родительских трудностях. В 2004 году он начал показывать рекламу, и пять лет спустя у нее было 8,5 миллионов зрителей в месяц, и, как сообщается, она зарабатывала более 100 000 долларов в год на баннерной рекламе на Dooce. Армстронг появилась на шоу Опры и была представлена журналом Forbes среди 30 номинантов в своем списке «Самых влиятельных женщин в СМИ» за 2009 год. [7] [8]
Она много и с юмором писала о своей борьбе с депрессией, госпитализации по поводу психического здоровья, беременности, родительстве и опыте в Церкви СПД. Она назвала Университет Бригама Янга , связанный с СПД , одним из худших мест, которые существуют, и сказала, что она покинула Церковь на следующий день после окончания учебы, так как ее диплом был удержан из-за неоплаченного штрафа за парковку в размере 20 долларов , который она получила, не найдя законного места для парковки для обязательной церковной службы. [9]
Армстронг сказала следующее о своем сайте dooce.com, который начал свою работу в феврале 2001 года с поста о Carnation Milk : «С тех пор я опубликовала более 5300 записей, охватывающих такие темы, как молокоотсосы, поездки на гольф-каре с Норой Джонс и один парень, с которым я встречалась, который разговаривал как Элмо во время секса». [10]
В 2004 году Армстронг впервые приняла текстовую рекламу на своем сайте, решение, которое вызвало споры среди ее читателей. [5] В следующем году Армстронг приняла графическую рекламу и написала, что доход от рекламы будет основным источником дохода ее семьи, пока ее муж переходит к управлению ее рекламой и бизнесом. С тех пор она появлялась в рекламе Suave, в которой использовала свое собственное изображение и торговую марку. [11] В 2009 году Армстронг снова привлекла внимание средств массовой информации за то, что использовала Twitter для ремонта своей стиральной машины. [12]
К тому году реклама, которую видели 8,5 миллионов ежемесячных читателей Dooce, приносила Армстронгам, как сообщается, 40 000 долларов в месяц, что сделало ее основным источником дохода; она также начала размещать спонсируемый контент . Она появилась на шоу Опры и вместе с самой Опрой была включена в список Forbes 30 самых влиятельных женщин в СМИ. [5] В ноябре того же года Армстронг представила новый интерактивный раздел на своем сайте, который позволяет зарегистрированным пользователям размещать вопросы и ответы. Армстронг представила этот новый раздел, Сообщество Dooce, [11], разместив запись на главной странице dooce.com: [13]
Несколько лет мы пытались придумать способ, как читателям этого сайта общаться и взаимодействовать друг с другом, чтобы лучше узнать друг друга, мне — чтобы лучше узнать вас, а маленьким кроликам — чтобы пукнуть солнышком. Раздел комментариев как бы справлялся с этой задачей, но не очень хорошо и не в той степени, в которой должен был. Поэтому мы (имея в виду команду, которую я представил выше) создали новый раздел этого сайта, где мы все можем объединить наши знания, опыт и пьяные неудачи в одно очень доступное и веселое место.
Dooce.com получил множество номинаций и наград от The Weblog Awards , включая награду за достижения всей жизни для Армстронга в 2008 году. [14]
Dooce также привлек внимание веб-сайтов, посвященных саркастическим и критическим замечаниям о блогерах, пишущих о стиле жизни, таких как Get Off My Internets и subreddit blogsnark. В основном женщины-читатели этих форумов сомневались в родительских решениях Армстронг и предполагали, что она не ценит, насколько она привилегирована. Хизер ответила, разместив гневные письма, которые она получила от читателей этих сайтов, на отдельной странице, которую она позже удалила, под названием «Монетизация ненависти»; Джон пошутил в 2011 году, что трафик с сайтов ненависти был лучше для семейного бизнеса, чем рождение их второго ребенка двумя годами ранее. К тому времени доходы от Dooce выплачивали зарплату не только Армстронгам, но и помощнику и двум постоянным няням. [5]
В середине 2010-х годов читательская аудитория Dooce начала сокращаться из-за растущего влияния социальных сетей. После развода и критики в ее адрес и в адрес ее блога в сети Армстронг отказалась от регулярного ведения блога и столкнулась со своей депрессией. После того, как экспериментальное лечение в 2017 году оказалось успешным, она возобновила свою прежнюю публикацию в Интернете, хотя и для гораздо меньшей аудитории, и начала зарабатывать деньги как инфлюенсер , хотя она и критиковала эту практику. [5]
В 2002 году Армстронг спровоцировала ожесточенные дебаты о проблемах конфиденциальности , когда ее якобы уволили с работы веб-дизайнером и графическим художником за то, что она написала сатирические отчеты о своем опыте работы в стартапе доткомов в своем личном блоге dooce.com . [15]
«Dooced» может означать «быть уволенным за то, что вы написали на своем веб-сайте», смысл, который Армстронг с юмором отвергла в разделе часто задаваемых вопросов своего блога . [16] Это определение было использовано в телевизионном игровом шоу Jeopardy! 10 декабря 2009 года, о чем свидетельствует скриншот в ее блоге на следующий день. [17] [18]
В конце 2005 года Армстронг вступил в переговоры с Kensington Books об издании двух книг, одна из которых должна была стать мемуарами раннего родительства. Переговоры прервались в мае 2006 года, и Kensington подал в суд, чтобы заставить Армстронга выполнить условия неподписанного контракта. В октябре 2006 года обе стороны пришли к соглашению, которое позволило Армстронгу искать другого издателя. [19] [20] [21]
Издательство Kensington Books опубликовало книгу эссе « Что я узнал о своем отце: в терапии » 29 апреля 2008 года под редакцией Хизер Б. Армстронг. [22]
Ее вторая книга, It Sucked and Then I Cried: How I Had a Baby, a Breakdown, and a Much Needed Margarita , была опубликована 24 марта 2009 года издательством Simon Spotlight Entertainment. Она достигла 16-го места в списке бестселлеров The New York Times 12 апреля 2009 года. [23]
«Прощальная речь о том, что я мертв» была опубликована в 2019 году. [24]
Армстронг была музыкальным обозревателем и консультантом Alpha Mom. Она и ее бывший муж управляли Armstrong Media, LLC, бизнесом веб-дизайна, рекламы и создания контента. По состоянию на 2015 год [обновлять]Джон Армстронг управлял им без нее. [25] Она также была участником онлайн-видеосериала Momversation . [26]
В конце 2009 года Армстронг объявила о партнерстве с телевизионной сетью HGTV , в рамках которого она будет «работать с онлайн и эфирными производственными командами HGTV для создания инновационного конвергентного программирования для сети». Хотя основная часть ее партнерской деятельности началась в начале 2010 года, [27] Армстронг начала еженедельно размещать контент в блоге Design Happens сети в феврале 2010 года. [28] Ее последний пост на Design Happens был в сентябре 2010 года. [ необходима цитата ]
Через общего друга Хизер познакомилась с Джоном Армстронгом, еще одним бывшим мормонским веб-разработчиком из Юты. Они поженились и вернулись в родной штат, чтобы создать семью. В 2004 году, после рождения первого ребенка пары Леты Элиз, Армстронг начала посвящать большую часть своего блога воспитанию детей, став одним из первых, а также самых популярных, mommybloggers . [29] [5] Их второй ребенок, Марло Айрис, родился в 2009 году. [30] [31]
В 2012 году Армстронги объявили, что они расстаются; [32] [33] они развелись позже в том же году. [34] [35] [36] Хизер написала Dooce, объясняя причину, в то время как Джон написал в своем блоге Blurbomat. В то время это объявление стало неожиданностью, поскольку Хизер никогда не писала о каких-либо супружеских трудностях и часто писала в позитивном ключе о поддержке мужа во время ее борьбы с детьми и депрессии. Позже она сказала, что пара к тому моменту уже много лет посещала психолога; Джон «контролировал и наказывал» и ожидал, что она просто справится с негативными комментариями на своем сайте. [5]
Развод был завершен в 2013 году. Джон переехал в Нью-Йорк с новой девушкой, Лиз Гамбиннер; дети Армстронг провели лето с ним. [5] В 2015 году Армстронг объявила, что она отойдет от ведения блога, чтобы сосредоточиться на ораторском искусстве и консультационной работе. [37] Хотя поначалу она могла путешествовать и выступать с лекциями, а также заниматься маркетинговой работой на фрилансе, вскоре она обнаружила, что давление одинокой материнства подавляет ее. Депрессия вернулась, и в 2017 году Армстронг сказала, что чувствует себя «кучей ничтожества» и не может продолжать жить. [5]
В том же году она записалась на клиническое исследование в Нейропсихиатрическом институте Университета Юты . В течение 10 сеансов ее вводили в искусственную кому на 15 минут, что должно было имитировать смерть мозга . После лечения она почувствовала себя достаточно хорошо, чтобы возобновить ведение блога так же регулярно, как и до 2015 года, а также опубликовала книгу The Valedictorian of Being Dead о своем опыте. [5]
Армстронг вернулась в другой Интернет. Большинство блогеров, пишущих о стиле жизни, таких как она, были заменены или превратились в инфлюенсеров . «Мамочкины блоги мертвы, и я думаю, что большинство моих коллег согласятся с этим», — сказала она Vox в 2019 году. [5]
Армстронг продолжала писать спонсируемый контент, получая доход от партнерского маркетинга от Stitch Fix и Amazon , и поддерживала ленту Instagram в дополнение к своему блогу. Dooce по-прежнему имела полмиллиона читателей в месяц, большинство из которых были ее подписчиками десятилетием ранее. Она не публиковала никаких фотографий или анекдотов о своих детях без их одобрения. В дополнение к своим стандартным материалам о своих родительских и семейных проблемах Армстронг также публиковала сообщения о проблемах психического здоровья, таких как те, с которыми она сама столкнулась. «Я хочу, чтобы люди с депрессией чувствовали, что их видят», — сказала она, «особенно здесь, в Юте, где подростковое самоубийство — это эпидемия». В конце концов, как она сказала Vox , она хотела основать некоммерческую организацию, посвященную этой теме. [5]
После развода у нее и Пита Эшдауна , технологического предпринимателя и двукратного кандидата от Демократической партии на посты в Сенате США от штата Юта, завязались романтические отношения. Он жил с ней и ее детьми. Он тоже бывший мормон. [5]
9 мая 2023 года Эшдаун обнаружил Армстронга мертвым, очевидно, совершившим самоубийство с помощью огнестрельного оружия [38] в их общем доме в Солт-Лейк-Сити. [29] У Армстронга была хроническая депрессия. [39] Эшдаун заявил, что Армстронг не употреблял алкоголь в течение 18 месяцев, прежде чем недавно у него случился рецидив. [29] [40]
