Бренд был зарегистрирован как «Pilsener Cristal» в августе 1977 года, а его коммерческий запуск состоялся в 1978 году. [1] [2] В 1993 году он был перезапущен как «Cerveza Cristal», [3] и в том же году был принят девиз «Única, Grande y Nuestra» («Уникальный, Великий и Наш»). [4] [5]
В 2008 году на рынок была выпущена безалкогольная версия под названием «Cristal Cero», к которой в 2016 году был добавлен «Cristal Cero Radler», содержащий лимонный сок. [3] В 2023 году была представлена ограниченная серия под названием «Cristal Orígenes» («Хрустальное происхождение») как дань уважения трем природным регионам Чили: северной зоне с ноткой лимона де Пика , центральной зоне с ноткой меда и южной зоне с ноткой ягод . [6]
Маркетинг
В декабре 2003 года CCU заказал серию рекламных роликов для Cerveza Cristal, которые транслировались в начале каждого рекламного периода во время трансляции фильмов саги «Звездные войны» на канале Canal 13 , так что ролики казались продолжением предыдущих сцен. Например, в «Новой надежде » сцена, где Оби-Ван Кеноби открывает сундук, чтобы показать Люку Скайуокеру световой меч его отца, смонтирована так, чтобы первый держал Cerveza Cristal вместе со своим звоном. [7] Кампания под названием «Сила — с пивом Cristal » была отмечена наградами на различных международных мероприятиях. [8] [9]
Кампания вновь появилась в качестве интернет-мема в 2024 году и была применена к другим фильмам и медиа, чтобы смягчить обычно напряженные или драматичные сцены. [7] [10]
Ссылки
^ "Cerveza Cristal представляет новое разнообразное ограниченное издание" . Меркадо Майориста (на испанском языке). 9 сентября 2019 года. Архивировано из оригинала 9 марта 2024 года . Проверено 6 марта 2024 г.
^ "Cristal Celebra la Tradicion cervecera" (PDF) . EnCCUentro . Декабрь 2015. с. 7. Архивировано (PDF) из оригинала 30 мая 2023 года . Проверено 6 марта 2024 г.
^ аб Коломбара, Чиро (12 июня 2023 г.). «De pilsener a cerveza: así es la historia de Cristal» (PDF) . Меркадо Майориста (на испанском языке). Архивировано из оригинала (PDF) 6 марта 2024 года . Проверено 6 марта 2024 г.
^ Юре, Фелипе (8 марта 2021 г.). «Уника, гранд, нуэстра… Кристалл». Dual Media (на испанском языке). Архивировано из оригинала 9 июня 2023 г. Получено 6 марта 2024 г.
^ "Historia". Cristal (на испанском языке). Архивировано из оригинала 5 марта 2024 года . Получено 6 марта 2024 года .
^ "Cerveza Cristal lanza edición limitada para homenajear a las distintas zonas del país" . Анда (на испанском языке). 13 июня 2023 года. Архивировано из оригинала 27 сентября 2023 года . Проверено 6 марта 2024 г.
^ ab Zwiezen, Zack (6 марта 2024 г.). "The Star Wars Cerveza Cristal Meme Is So Dang Good". Kotaku . Архивировано из оригинала 6 марта 2024 г. Получено 6 марта 2024 г.
^ Ньюбери, Чарльз (7 июля 2004 г.). «OMD Chile's product placement coup». Advertising Age . Архивировано из оригинала 27 февраля 2024 г. . Получено 26 февраля 2024 г. .
^ "Chile se consagró con el Gran Prix de Media". LatinSpots (на испанском языке). 23 июня 2004 г. Архивировано из оригинала 26 февраля 2024 г. Получено 26 февраля 2024 г.
^ Сильва, Кристианна (5 марта 2024 г.). «Что происходит со «Звездными войнами» и пивом Cerveza Cristal?». Mashable . Архивировано из оригинала 5 марта 2024 г. Получено 6 марта 2024 г.
