Nestlé Purina PetCare ( / p j ʊ ˈ r iː n ə / ), или просто Purina , — американское дочернее предприятие швейцарской корпорации Nestlé , базирующееся в Сент-Луисе , штат Миссури . Компания производит и продает корма для домашних животных , лакомства, а также наполнители для кошек и собак. Некоторые из ее брендов кормов для домашних животных включают Purina Pro Plan, Purina Dog Chow, Friskies , Beneful и Purina One . Компания была образована в 2001 году путем объединения компании Nestlé Friskies PetCare с компанией Ralston Purina , которая приобрела ее за 10,3 миллиарда долларов. По состоянию на 2012 год [обновлять]это вторая по величине компания по производству кормов для домашних животных в мире (первая — Mars Petcare ) и крупнейшая в США.
В 1894 году Уильям Х. Данфорт стал партнером Джорджа Робинсона и Уильяма Эндрюса, когда они занялись бизнесом по кормлению сельскохозяйственных животных, основав Purina Mills в Сент-Луисе, штат Миссури. Название было изменено на Ralston Purina в 1902 году. [2] Это был тот же 1902 год, когда Ralston Purina построила свое первое здание в нынешней штаб-квартире по адресу 800 Chouteau Ave, Сент-Луис, штат Миссури. [3] Nestlé Purina PetCare была основана в декабре 2001 года, [4] когда Nestlé приобрела Ralston Purina за 10,3 миллиарда долларов и объединила ее с подразделением Nestlé по производству кормов для домашних животных Friskies PetCare Company. [4] Ralston продавала бренды кормов для домашних животных Dog Chow, Cat Chow и Pro Plan, а Nestlé производила корма для домашних животных брендов Friskies и Alpo . [5]
Против слияния выступили защитники прав потребителей, такие как Федерация потребителей Америки , из-за антимонопольных опасений. [5] Обе компании вместе станут крупнейшим брендом кормов для домашних животных по доле рынка с долей 45 процентов на рынке кормов для кошек. Федеральная торговая комиссия одобрила слияние после того, как бренды Meow Mix и Alley Cat от Ralston были проданы компании JW Childs Equity Partners, [5] в результате чего была создана отдельная компания Meow Mix . [6] Место расположения Ralston в Сент-Луисе, штат Миссури, было выбрано в качестве штаб-квартиры новой компании в Северной Америке. [4]
Nestlé Purina PetCare продолжала интегрировать две компании до 2002 года. [7] Она сократила производство сухих кормов для собак на предприятиях, унаследованных от Friskies PetCare Company в Джефферсоне, Висконсин, Сент-Джозеф, Миссури и Арден-Хиллз, Миннесота, а затем перевела эти операции на производство. объекты, приобретенные у Ralston. [8] [9] Расширение производственных мощностей было запланировано в Дюнкерке, штат Нью-Йорк [10] , а позже предприятие в Сент-Джозефе было расширено для производства влажных продуктов питания. [11] В Азии произошел переход от «дилерской системы» к управлению распространением. [12] В 2004 году Nestlé Purina объединила свои подразделения в Северной Америке и Латинской Америке в подразделение Nestlé Purina PetCare Americas. [13]
В 2003 году Nestlé Purina PetCare заключила партнерство с Фондом здоровья собак для продвижения ветеринарных исследований. [14] В следующем году компания пожертвовала 80 тонн корма для домашних животных, пострадавших от урагана Чарли во Флориде, и пожертвовала 100 000 долларов местным приютам для животных. [15] Доля Nestlé Purina Petcare выросла примерно с 11 процентов доходов Nestlé в 2001 году до одной трети к 2005 году. [16] К 2006 году она стала крупнейшим держателем доли рынка в отрасли кормов для домашних животных с 32 процентами рынка. . [17]
К 2009 году Purina стала одним из самых быстрорастущих подразделений Nestlé благодаря растущей готовности потребителей тратить больше денег на petCare. [18] В 2008 году была создана отдельная компания под названием PurinaCare со штаб-квартирой в Сан-Антонио, штат Техас, которая занималась страхованием домашних животных. [19] Позже в 2013 году PetCare была приобретена компанией Pethealth Inc. [20] К 2009 году Purina также представила наполнители для домашних животных и построила новые производственные мощности в России и Таиланде . [18] Ее завод в Колорадо построил крупнейшую частную систему солнечных батарей в штате. [21] В сентябре 2010 года Nestlé достигла соглашения о приобретении Waggin' Train, производителя лакомств для домашних животных с годовым доходом в 200 миллионов долларов. [22] [23]
В 2013 году Nestlé Purina PetCare приобрела сайт по усыновлению домашних животных Petfinder. [24] В следующем году она приобрела Zuke's, производителя лакомств для кошек и собак. [25] С 2010 по 2012 год Nestlé расширила свои производственные операции в Австралии , Венгрии и Германии . Она также реализовала крупнейшую ферму компании по производству солнечных батарей на своих предприятиях в Атланте , штат Джорджия . [26] [27] [28] В апреле 2014 года Nestlé Purina PetCare открыла первое кошачье кафе в США. [29] [30]
В феврале 2019 года компания объявила о планах потратить 115 миллионов долларов на расширение своего завода в Блумфилде, штат Миссури , чтобы поддержать спрос на Tidy Cats. [31] В ноябре компания инвестировала 320 миллионов долларов в старую текстильную фабрику в Хартвелле, штат Джорджия . [32]
В апреле 2020 года Nestlé Purina PetCare приобрела Lily's Kitchen, британский бренд натуральных кормов для домашних животных. [33]
В ноябре 2020 года Purina объявила Нину Ли Крюгер новым генеральным директором компании. [34] Крюгер — первая женщина-генеральный директор Nestlé Purina PetCare в Америке. [35] Президент и генеральный директор Purina Нина Крунегер была назначена председателем Института кормов для домашних животных в 2023 году. [36]
В октябре 2022 года Purina объявила об открытии своего нового предприятия в Районге , Таиланд. [37] Также в октябре Purina отпраздновала завершение расширения на своем местном заводе в Клинтоне, штат Айова , в результате чего было создано еще 96 новых должностей. [38]
Позже в ноябре Nestlé Purina PetCare объявила о своем альянсе с Riceland Foods , чтобы стимулировать членов фермы Riceland выращивать рис с использованием экологически чистых технологий, начиная с 2023 года. [39] [40] В том же году Purina объявила о своем партнерстве с компаниями по уходу за домашними животными. стартапы из Европы и Северной Африки для удовлетворения потребностей в более устойчивых решениях для благополучия домашних животных. [41] Также в 2022 году Purina сообщила о выпуске новой полнофункциональной пакетной упаковки, предназначенной для вторичной переработки. [42] Компания по производству кормов для домашних животных стремится обеспечить 100% перерабатываемую или многоразовую упаковку на глобальном уровне. [42]
В 2023 году было объявлено, что в портфель Purina входят сухой корм для собак (30%), влажный корм для собак (4%), сухой корм для кошек (19%), влажный корм для кошек (32%) и другие продукты питания для домашних животных (15%). ). [43] В феврале 2023 года Purina сообщила о своем плане приобрести фабрику по производству лакомств для домашних животных Red Collar Pet Foods в Майами . [44] В конце февраля 2023 года Purina PetCare объявила о своем намерении инвестировать почти 3,2 миллиарда долларов США в период с 2022 по 2025 год в поддержку питания домашних животных. [43] Позже в апреле Purina PetCare заключила партнерство с Техасской гастроинтестинальной лабораторией A&M для улучшения здоровья микробиома домашних животных. [45] [46]
Purina сотрудничает с несколькими некоммерческими организациями, в том числе с Urban Resource Institute , который управляет приютами для жертв домашнего насилия в Нью-Йорке . [47] В 2023 году было объявлено, что Purina пожертвовала более 150 миллионов долларов организациям, которые занимаются поддержкой домашних животных, людей и окружающей среды в целом. [44] В апреле того же года Purina PetCare заключила пятилетний альянс с Texas A&M для улучшения здоровья микробиома. [48]
В мае 2023 года Purina PetCare предоставила городу Блумфилд пожертвование в размере 20 000 долларов на замену сломанного игрового оборудования. [49]
В июне 2023 года Purina PetCare разработала новую добавку, направленную на поддержку подвижности, здоровья хрящей и суставов собак и щенков независимо от их пород и размеров. [50]
В августе 2023 года Purina объявила о пожертвовании 25 000 долларов благотворительной организации Greater Good Charities, чтобы помочь глобальной некоммерческой организации в усилиях по реагированию на кризис и помочь людям и животным на Гавайях выздороветь. [51]
В октябре 2023 года Purina объявила об открытии двух новых производственных подразделений на своем заводе в Венгрии. [52] Также в октябре 2023 года Purina представила свой первый и новейший корм для кошек с пониженным содержанием углерода — Purina ONE DualNature. Эта линия соответствует цели Nestlé по снижению выбросов углекислого газа на 50% к 2030 году. [53] [54]
В ноябре 2023 года Purina инициировала кампанию, призывающую своих клиентов сдавать алюминиевые и стальные банки на переработку после использования. [55]
В декабре 2023 года Purina PetCare объявила о выделении грантов в размере 120 000 долларов США на финансирование четырех научно-исследовательских проектов в США, Канаде и Австрии. [56] Субсидируемые проекты включают исследования связей человека и животных и изучение влияния собак и кошек на жизнь их владельцев и семей. [56]
В мае 2014 года Nestlé Purina PetCare начала судебный спор с Blue Buffalo относительно ее рекламной практики. Blue Buffalo рекламировала, что ее продукты не содержат мясных побочных продуктов или кукурузы, тогда как Purina заявила, что независимые лабораторные тесты подтвердили это. [57] Менее чем неделю спустя Blue Buffalo выдвинула аналогичные обвинения против Purina во встречном иске. [58] В нем также утверждалось, что Purina участвовала в том, что оно охарактеризовало как «клеветническую кампанию». [59] Национальный совет по обзору рекламы и Совет по саморегулированию рекламы установили, что реклама Blue Buffalo вводит в заблуждение, а утверждения о том, что конкуренты скрывают информацию об их ингредиентах, необоснованны. [59] [60] Blue Buffalo заявила, что не согласна, но подчинится решению. [60]
В 2015 году, после того как собака умерла и другие заболели, против Purina был подан коллективный иск, в котором утверждалось, что бренд корма для собак Beneful компании содержит пропиленгликоль и микотоксины, вырабатываемые плесенью, обнаруженной в зерне — зерно является основным ингредиентом Beneful. [61] [62] Иск не увенчался успехом, когда судья постановил, что адвокаты истца не доказали, что еда стала причиной заболеваний собак, а смерть собаки была признана вызванной опухолью сердца. [63]
В апреле 2017 года был отклонен еще один иск, касавшийся линии лакомств для собак Purina's Beggin' и обвинения в том, что ее реклама обманула потребителей, заставив их думать, что она полна бекона. [64]
В январе 2017 года Nestlé Purina была ответственна за смерть Тайсона, кота, которого использовали в их испытательном центре. Тайсона случайно отправили через раскаленную стиральную машину. [65]
В 2005 году Nestlé Purina Petcare добровольно отозвала все свои сухие корма для домашних животных, произведенные на заводе в Ла-Энкрусихада , Венесуэла , после того, как внутреннее расследование подтвердило наличие загрязняющих веществ, вызывающих заболевания у домашних животных. [16] По данным журнала Fortune Magazine , в 2007 году рынок кормов для домашних животных «погрузился в хаос» из-за повсеместного обнаружения загрязненных ингредиентов. [66] В течение этого периода Nestle Purina добровольно отозвала некоторые из своих продуктов Alpo Prime Cuts in Gravy [67] [68] в США, которые содержали пшеничный глютен из Китая, загрязненный меламином . [69]
В августе 2013 года Purina отозвала часть своего корма для собак Purina ONE Beyond из-за того, что в одном пакете была обнаружена сальмонелла . [70] В 2012 году потребитель подал в суд на Nestlé Purina PetCare, когда его питомец умер после того, как съел лакомство Waggin' Train. [71] Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов получило более 900 сообщений от скорбящих владельцев домашних животных, в которых утверждалось, что лечение вызвало заболевание или смерть их питомцев из-за куриных продуктов из Китая. [72] [73] FDA выпустило предупреждения относительно этих ингредиентов, но лабораторные тесты неоднократно подтверждали отсутствие примесей. Позже в том же году другой потребитель подал на Change.org петицию с просьбой к ритейлерам добровольно прекратить продажу этого продукта. Петиция собрала 60 000 подписей. [72] В следующем году лакомства для собак Waggin' Train и Canyon Creek были добровольно временно сняты с рынка после того, как Департамент сельского хозяйства и рынков штата Нью-Йорк обнаружил следовые количества остатков антибиотиков, которые разрешены в Европе и Китае, но не одобрены. в США. [74] В начале 2014 года было достигнуто соглашение в размере 6,5 миллионов долларов США, ожидающее одобрения суда. [75] По сообщению The Washington Post , компания позже повторно представила эти бренды после «модернизации производственного процесса и капитального ремонта цепочки поставок». [76]
Согласно SWOT-анализу , проведенному MarketLine, бренды кормов для домашних животных Nestlé Purina PetCare, которые вносят существенный вклад в выручку, включают Purina, Purina Dog Chow, Friskies , Purina Beneful и Purina One. [77] Некоторые бренды, такие как Friskies, предназначены для покупателей с ограниченным бюджетом, в то время как другие, такие как Purina One и Beneful, стоят дороже и предназначены для потребителей, заботящихся о своем здоровье или ингредиентах. [78] Purina One была самым быстрорастущим брендом. [15]
В 2009 году компания представила закусочный корм для кошек Fancy Feast Appetizers. [79] В 2010 году была представлена линия Purina Pro Plan для пожилых собак. Она содержит триглицериды со средней длиной цепи (МСТ) для работы мозга и цельные зерна для пищеварения. [18] [80] Беззерновой продукт Purina ONE Beyond был представлен в 2011 году. [81] Purina Pro Plan Sport, который содержит дополнительные жиры и белки и предназначен для спортивных собак, стал доступен в 2013 году. [82] ] В 2014 году Purina представила на растущем бразильском рынке продукт под названием Ravena, в котором использовались местные ингредиенты, такие как плоды ацеролы и джабутикабы. [83] Аксессуары под брендом Purina, такие как тренировочные коврики, кровати, поводки и чистящие средства, начали продаваться в 2011 году под названием Purina PetGear в рамках лицензионных соглашений с другими производителями. [84] [85]
К значимым брендам и линейкам продукции Purina относятся: [77]
В середине 1970-х годов бренд Purina Cat Chow запустил рекламную кампанию «Чау-Чау-Чау», вариации которой будут действовать в течение следующих 20 лет. В телевизионных рекламных роликах кошки, казалось бы, танцевали ча-ча-ча с помощью трюка постобработки и монтажа, который включал быстрое воспроизведение фильма вперед и назад, создавая юмористическую иллюзию того, что кошки танцуют, когда они идут или бегут в такт музыке. . В самых первых таких роликах фигурировала характерная актриса Пэтси Гарретт , которая еще много лет появлялась в нескольких других роликах о Кэт-Чоу в качестве официального представителя. [87]
В 2006 году Nestlé Purina Petcare представила спонсируемое приложение электронной почты Doggie-Mail, которое могло отправлять сообщения в Интернете через говорящую собаку. [88] В 2009 году он спонсировал сайт PawNation.com, разработанный AOL , на котором размещались краудсорсинговые видеоролики о домашних животных, советы, вопросы и ответы и другой контент о владении домашними животными. [89] Purina также спонсировала сайт Марты Стюарт с советами для домашних животных Living Omnimedia. [90] Компания представила рекламную кампанию бренда Alpo со слоганом «Настоящие собаки едят мясо». В рекламе избалованные домашние животные были «спасены» и накормлены Альпо, подразумевая, что домашним животным необходимо оставаться в контакте со своей первобытной природой, поедая настоящее мясо. [91] В 2009 году компания выпустила бесплатное приложение для iPhone под названием «Petcentric Places», которое позволяет пользователям наносить на карту местные места, связанные с домашними животными, например, парки для собак или отели, где разрешено размещение с домашними животными . [92] В 2010 году Purina выпустила фирменную игру для Facebook под названием Purina Pet Resort, в которой игроки управляют виртуальным курортом для домашних животных. [93]
В 2011 году Nestlé Purina PetCare стала официальным спонсором Вестминстерской выставки , организованной Американским клубом собаководов . [94] Компания объявила конкурс для владельцев домашних животных на возможность получить работу с частичной занятостью и заработком 50 000 долларов в год, чтобы путешествовать со своей кошкой, брать интервью у других владельцев домашних животных и писать для веб-сайта Purina. [95] [96] Nestle Purina также производила телевизионную рекламу, предназначенную для Австрии, в которой были звуковые эффекты, которые могли слышать только домашние животные. [97] Это был первый набор рекламных объявлений, ориентированных непосредственно на домашних животных, а не на их владельцев. [98]
В 2012 году Purina и еще одна компания Nestlé, Дженни Крейг , совместно создали «Проект: Pet Slim Down», онлайн-программу, призванную помочь домашним животным и их владельцам вместе похудеть. [99] Grumpy Cat стал «представителем» бренда Friskies в конце 2013 года. [100] В 2013 году Purina показала рекламу во время Вестминстерской выставки, в которой были представлены краудсорсинговые видеоролики, представленные Purina в ответ на вопрос «Как поживает ваша собака?» Большой?" [101]
Nestlé Purina PetCare является дочерней компанией Nestlé. Штаб-квартира компании находится в Сент-Луисе, штат Миссури, и она осуществляет свою деятельность в Северной Америке, Азии, Африке, Европе, Латинской Америке и Океании. [77] [102] На территории штаб-квартиры расположены шестнадцать зданий на 50 акрах, [59] : 3 , включая 15-этажную главную башню, [103] четырехэтажный исследовательский центр , построенный в 2010 году [104] и Учебно-тренировочный центр. построен в 2011 году. [105] [106] В 2010 году Purina построила Purina Event Center за 10 миллионов долларов для выставок собак и соревнований. [107] Nestlé Purina Petcare спонсирует различные благотворительные мероприятия, [15] такие как ежегодное мероприятие Pet Care Pride Day, где сотрудники выполняют волонтерскую работу. [108] Сотрудникам разрешено приводить на работу своих питомцев. [59] : 3 На предприятии имеются спортивные залы, тренеры по физкультуре, медицинское обслуживание, текучесть кадров составляет около 5 процентов. [105] У NestlePurina также есть собственное креативное агентство CheckMark. В штаб-квартире Purina в Сент-Луисе работают от 2500 до 3000 сотрудников, а также расположены отделы информационных технологий и аудита в рамках Nestle Shared Services. [103]
По состоянию на 2005 год Purina PetCare была вторым по прибыльности подразделением Nestlé после фармацевтических препаратов. [78] Это был крупнейший производитель кормов для домашних животных по доле рынка в США и второй по величине в Европе. [109] По состоянию на 2012 год доля Purina на мировом рынке кормов для домашних животных составляла 23,1%, а доля ее крупнейшего конкурента, Mars , составляла 23,4%. [110] Согласно отчету Research and Markets, конкуренция между Nestlé и Mars была «жестокой». [111]
В 2010 году Nestlé Purina PetCare получила Национальную премию качества Малкольма Болдриджа за организационные и производственные показатели. [112] [113] Ее производственные операции постоянно сокращают количество материалов, используемых в упаковке, увеличивают переработку отходов и сокращают потребление воды, а также устанавливают солнечные панели для производства электроэнергии для своих офисов и объектов. [114] В 2011 году Nestlé Purina PetCare вошла в число 11 наиболее устойчивых компаний в ежегодном рейтинге Two Tomorrow. [115] По состоянию на 2014 год здесь имеется 19 производственных предприятий. [116] [а]
В 2021 году Purina PetCare позволила Nestlé достичь самого высокого уровня продаж за пять лет. [117] Во время пандемии потребители, как правило, покупали добавки по уходу за домашними животными. [117]
В 21 финансовом году годовой доход Purina PetCare достиг 16,903 миллиарда долларов США. [118] К началу 2022 года продажи Purina PetCare выросли почти на 14%. [119] Действительно, продажи Purina PetCare росли каждый квартал в 2022 году . [102] В этом году Purina удалось подняться и в конечном итоге привести к расширению Nestlé по всему миру. [120] [119] Кроме того, в 2022 году на долю Purina PetCare приходилось 90% онлайн-продаж Nestlé для домашних животных. [102] [121] Например, продажи Purina в Китае выросли двузначными числами благодаря продажам в онлайн-торговле и специализированных товарах для домашних животных. . [102] Соответственно, продажи Purina в 22 финансовом году достигли $19,385 млрд, а органический рост достиг 14,5%. [120] В 2023 году было объявлено, что Северная Америка и Европа по-прежнему остаются «крупнейшими сегментами Purina». [43]
В январе 2023 года Purina была признана «компанией № 1 по уходу за домашними животными в США», которая обслуживает 65 миллионов собак и 51 миллион кошек в год. [122] В марте того же года было объявлено, что Purina PetCare является второй по величине категорией Nestlé после кофе и занимает самую большую долю рынка в США . [123] В течение первых трех месяцев 2023 года продажи Purina PetCare удалось достичь 5 267 миллионов долларов США. [124] Соответственно, Purina оставалась «крупнейшим вкладчиком» в органический рост Nestlé. [124] Действительно, сухой корм для собак, сухой корм для кошек и влажный корм для кошек составляют 80% продаж Purina. [125] Результаты Purina PetCare в первой половине 2023 года принесли наибольшую пользу Nestlé, поскольку ее продажи с января по июнь достигли 10 799 долларов США. [126] Таким образом, Purina PetCare стала крупнейшим донором как в Европе, так и в Северной Америке. [126] [127] Позже в октябре Purina продемонстрировала 2,6% реального внутреннего роста и достигла 13,1% органического роста. [128]