stringtranslate.com

Экономика создателей

Экономика создателей или также известная как маркетинг создателей и экономика инфлюенсеров — это экономика, поддерживаемая программным обеспечением, которая позволяет создателям контента и инфлюенсерам получать доход от своих творений. [1] Согласно исследованию Goldman Sachs, продолжающийся рост экономики создателей, скорее всего, принесет пользу компаниям, которые обладают комбинацией факторов, включая большую глобальную базу пользователей, доступ к существенному капиталу, надежные рекомендательные системы на основе искусственного интеллекта, универсальные инструменты монетизации, комплексную аналитику данных и интегрированные возможности электронной коммерции. [2] Примерами программных платформ экономики создателей являются YouTube , TikTok , WFCN, Instagram , Facebook , Twitch , Spotify , Substack , OnlyFans и Patreon . [3] [4] [5] [6] [7]

История

В 1997 году Пол Саффо из Стэнфордского университета предположил, что экономика создателей впервые возникла в 1997 году как «новая экономика». [8] Первые создатели в этой экономике работали с анимацией и иллюстрациями, но в то время не было доступной рыночной инфраструктуры, которая позволила бы им получать доход. [9]

Термин «создатель » был придуман YouTube в 2011 году для использования вместо «звезды YouTube», выражения, которое в то время могло применяться только к известным личностям на платформе. С тех пор этот термин стал вездесущим и используется для описания любого, кто создает любую форму онлайн-контента. [10]

Экономика создателей контента состоит примерно из 50 миллионов создателей контента, [11] и чуть более 2 миллионов из них способны сделать на этом карьеру. [12] Самыми громкими именами являются такие, как звезда TikTok Чарли Д'Амелио , [13] PewDiePie и Эддисон Рэй .

Ряд платформ, таких как TikTok, Snapchat , YouTube, WFCN, Tiki и Facebook, создали фонды, с помощью которых можно платить создателям. [14] [15] [16] [17] [18]

Критика

Подавляющее большинство создателей контента не получают никакой денежной выгоды от своих творений, при этом большая часть выгоды достается платформам, которые могут получать значительные доходы от их загрузок. [19] Лишь 0,1% создателей способны зарабатывать на жизнь с помощью своих каналов. [20]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ «Объяснение экономики создателей: как компании трансформируют бум самостоятельной монетизации». CB Insights . Получено 2 ноября 2021 г.
  2. ^ «К 2027 году экономика создателей может достичь полутриллиона долларов».
  3. ^ «Знаменитости разрушают экономику создателей». Quartz. 17 июня 2021 г. Получено 2 ноября 2021 г.
  4. ^ Эндрю, Стивен. «Агентство инфлюенс-маркетинга в Индии». Грынов.
  5. ^ "Экономика создателей становится рыночной силой". Value Walk . Получено 2 ноября 2021 г.
  6. ^ «5 стартапов израильской экономики создателей, за которыми стоит следить». VC Cafe. 6 октября 2021 г. Получено 2 ноября 2021 г.
  7. ^ Д'Анастасио, Сесилия. «Twitch исполняется 10 лет, а экономика создателей в долгу». Wired . ISSN  1059-1028 . Получено 7 ноября 2021 г.
  8. ^ "Индексация экономики создателей". Stripe. 21 октября 2021 г. Получено 2 ноября 2021 г.
  9. ^ "Индексация экономики создателей". Stripe. 21 октября 2021 г. Получено 2 ноября 2021 г.
  10. ^ «Что обещает «экономика создателей» и что она на самом деле делает». New Yorker. 17 июля 2021 г. Получено 2 ноября 2021 г.
  11. ^ "Экономика создателей становится рыночной силой". Lightricks . Получено 2 ноября 2021 г. .
  12. ^ "Экономика создателей становится рыночной силой". Value Walk . Получено 2 ноября 2021 г.
  13. ^ "Экономика создателей становится рыночной силой". Value Walk . Получено 2 ноября 2021 г.
  14. ^ «Facebook выплатит создателям контента 1 миллиард долларов до 2022 года». CNBC. 14 июля 2021 г. Получено 2 ноября 2021 г.
  15. ^ «Сколько платит TikTok за просмотр? Объяснение Creator Fund!». HITC. 31 марта 2021 г. Архивировано из оригинала 31 марта 2021 г. Получено 2 ноября 2021 г.
  16. ^ «Snapchat меняет систему выплат создателям, предлагая шанс выиграть призы с помощью Spotlight Challenges». TechCrunch. 6 октября 2021 г. Получено 2 ноября 2021 г.
  17. ^ «Настоящая разница между создателями и влиятельными лицами». Atlantic. 31 мая 2019 г. Получено 2 ноября 2021 г.
  18. ^ «Это сингапурское приложение для создания коротких видеороликов «Make in India» хочет составить конкуренцию Meta и Google с помощью настоящего таланта и оригинального контента». Value Walk. 16 июня 2022 г. Получено 16 июня 2022 г.
  19. ^ "Экономика создателей становится рыночной силой". Value Walk . Получено 2 ноября 2021 г.
  20. ^ «Экономика создателей: что это такое и как бренды могут взаимодействовать с ней?». The Drum . Получено 2 ноября 2021 г.