Американский рекламный менеджер (1926–2022)
Альфред Пол Райс (14 ноября 1926 г. — 7 октября 2022 г.) — американский специалист по маркетингу и автор. Он был соучредителем и председателем консалтинговой фирмы Ries & Ries в Атланте вместе со своим партнёром и дочерью Лорой Райс . Наряду с Джеком Траутом Райсу приписывают возрождение идеи « позиционирования » в области маркетинга. [2]
Жизнь и карьера
Родившийся в Индианаполисе, штат Индиана, в 1926 году, Райс окончил Университет ДеПау по специальности «математика» в 1950 году. [3] [4] [1] Он принял должность в рекламном отделе General Electric [5], прежде чем основать собственное рекламное агентство в Нью-Йорке , Ries Cappiello Colwell, в 1961 году. [6] [7] Джек Траут присоединился к агентству в 1967 году. [7] Райс и Траут написали серию статей из трех частей для Advertising Age в 1972 году. [8] Темы, обсуждаемые в этой серии статей, вдохновили их на более позднюю книгу Positioning: The Battle for Your Mind , опубликованную в 1981 году. [7] Райс написал статью для AdWeek, посвященную историческому провалу конвергентных устройств, Why the iPhone will fail , опубликованную в 2007 году. [9]
Нью-йоркское отделение Американской ассоциации маркетинга объявило Райса одним из номинантов на включение в Зал славы маркетинга 2016 года . [10]
Райс умер в Атланте, штат Джорджия, 7 октября 2022 года в возрасте 95 лет. [3] [11]
Книги
- Позиционирование: Битва за ваш разум . Warner Books. 1981. ISBN 9780446308007. OCLC 881659550.
- Райс, Эл; Траут, Джек (1986). Маркетинговая война . McGraw-Hill Book Company. ISBN 9780070527300.
- Райс, Эл; Траут, Джек (1990). Маркетинг снизу вверх . Plume. ISBN 9780452264182.
- Райс, Эл; Траут, Джек (1991). Найдите лошадь для езды: ключ к маркетингу себя . McGraw-Hill. ISBN 9780070527355.
- Райс, Эл; Траут, Джек (1994). 22 непреложных закона маркетинга . HarperBusiness. ISBN 9780887306662.
- Райс, Эл; Райс, Лора (2000). 11 непреложных законов брендинга в сети . HarperCollinsBusiness. ISBN 9780002572224. OCLC 43674591.
- Райс, Эл (2005). Фокус: будущее вашей компании зависит от него . Collins Business Essentials. ISBN 9780060799908. OCLC 977381847.
- Райс, Эл; Райс, Лора (2012). 22 непреложных закона брендинга . HarperBusiness. ISBN 9780060007737. OCLC 934866574.
- Райс, Эл; Райс, Лора (2012). Происхождение брендов: как эволюция продукта создает бесконечные возможности для новых брендов . Книги HarperCollins. ISBN 9780060570156.
Ссылки
- ^ ab «Список «Книг, которые имеют значение» журнала Business Week включает работу, написанную в соавторстве с Элом Райсом '50». Университет ДеПау . 7 августа 2006 г.
- ^ Шудель, Мэтт (13 июня 2017 г.). «Джек Траут, эксперт по маркетингу, который искал преимущества с помощью «позиционирования», умер в возрасте 82 лет». The Washington Post . Получено 17 января 2019 г. .
- ^ ab "Эл Райс, отец позиционирования, умер в возрасте 95 лет". AdAge. 12 октября 2022 г. Получено 12 октября 2022 г.
- ^ Encyclopedia.com
- ^ Райс, Эл (10 октября 2016 г.). «Поляризуйте, а не демонизируйте: политика и маркетинг». AdAge . Получено 17 января 2019 г. .
- ^ «Семинары Indiatimes: Профиль Эла Райса». seminars.indiatimes.com (Пресс-релиз).
- ^ abc Сандомир, Ричард (7 июня 2017 г.). «Джек Траут, боровшийся за умы и деньги потребителей, умер в возрасте 82 лет». The New York Times . Получено 17 января 2019 г. .
- ^ Траут, Джек; Райс, Эл (1972). «Грядет эра позиции» (PDF) . Advertising Age .
- ^ Райс, Эл (18 июня 2007 г.). «Почему iPhone потерпит неудачу? У конвергентных устройств частая история неудач». Ad Age . Получено 14 марта 2022 г.
- ^ "Включён в Зал славы маркетинга 2016 года". Американская ассоциация маркетинга в Нью-Йорке . Получено 21 марта 2016 г.
- ^ Сандомир, Ричард (19 октября 2022 г.). «Эл Райс, рекламный агент, искавший портал в мозг потребителей, умер в возрасте 95 лет». The New York Times . Получено 19 октября 2022 г. .
Внешние ссылки
- Официальный сайт
- Интервью с Элом Райсом по наставничеству в рамках проекта IMNO Open Source
- Вопрос-ответ с Элом Райсом
