stringtranslate.com

Корова Элси

Корова Элсимультяшная корова , созданная в качестве талисмана для компании Borden Dairy Company в 1936 году, чтобы символизировать «идеальный молочный продукт». [1] После распада Borden в середине 1990-х годов персонаж продолжал использоваться в том же качестве для частичных преемников компании, Eagle Family Foods (принадлежащей JM Smucker ) и Borden Dairy .

Названная журналом Ad Age в 2000 году одним из 10 лучших рекламных символов [20-го] века , [2] корова Элси стала одним из самых узнаваемых логотипов продуктов в Соединенных Штатах и ​​Канаде. [3] [4]

История

Мультфильм «Элси» был создан в 1936 году [5] командой во главе с креативным директором по рекламе Дэвидом Уильямом Ридом. [6] Элси впервые появилась как одна из четырех мультяшных коров (вместе с миссис Блоссом, Бесси и Кларой) в серии рекламных роликов 1936 года, опубликованных в медицинских журналах. [7] К 1939 году она была представлена ​​в своей собственной рекламной кампании, которая была признана «лучшей в году» жюри Ежегодной премии в области рекламы 1939 года. [8]

Корова Элси в рекламе Borden , 1940 г.

Первой живой Элси была зарегистрированная джерсейская телка, выбранная во время участия в выставке Borden's 1939 New York World's Fair "Rotolactor" (демонстрирующей изобретение компании, роторный доильный зал ). Самая бдительная корова на демонстрации, она родилась на ферме Elm Hill в Брукфилде , штат Массачусетс, и была названа "You'll Do, Lobelia". [9] После того, как ее купили у ее владельцев, семейных фермеров из Коннектикута, она провела остаток сезона на выставке дважды в день, одетая в вышитое зеленое одеяло, [10] а после выставки она путешествовала по стране, выступая на публике. [11] You'll Do, Lobelia похоронена у себя дома на ферме Walker-Gordon в Плейнсборо , штат Нью-Джерси . Ее надгробный камень отмечен подходящим титулом "одна из великих Элси нашего времени". [12]

У Элси был вымышленный, мультяшный друг, Элмер Бык, который был создан в 1940 году и предоставлен тогдашнему химическому отделу Бордена в качестве талисмана для Elmer's Products . [7] У пары появился подросток-потомок Беула где-то до 1947 года, когда родился малыш Борегард. Близнецы Лараби и Лобелия появились в 1957 году. [5]

В 1940 году настоящая корова Элси появилась в фильме « Маленькие люди » [13] [11] как «Лютик». Некоторое время в середине 1940-х годов мультипликационную Элси озвучивала Хоуп Эмерсон [14] . Элси и ее мультипликационные телята были представлены в Будуаре Элси в Freedomland USA — тематическом парке американской истории в Бронксе , Нью-Йорк — с 1960 по 1963 год . Живая корова, представляющая Элси, появилась на сцене выставки Бордена в павильоне Better Living на Всемирной выставке в Нью-Йорке 1964 года в музыкальном ревю с партитурой бродвейского композитора Кей Свифт [15] .

Элси были удостоены таких ироничных почетных университетских степеней , как Доктор коровьего скота, [6] Доктор человеческой доброты и Доктор экономической науки. В Висконсине , на родине принцессы молочного скота, Элси была названа Королевой молочного скота. Племя сенека назвало ее почетным вождем, а город Бриджпорт , штат Коннектикут, вручил ей свою премию PT Barnum Award of Showmanship. [ требуется ссылка ]

Живая версия

Успех персонажа вдохновил Бордена на продвижение реальной версии Элси под названием «You'll Do Lobelia», появившейся в 1939 году. Эта версия Элси стала широко известной. [16] ее отметили как «самую известную икону в США», обогнав «Детей супа Кэмпбелл», «Ковбоя Мальборо» и «Веселого зеленого великана». [17]

Лобелия умерла в 1941 году после дорожно-транспортного происшествия, всего через два года после того, как она стала знаменитой. [18] Ее надгробие находится в Плейнсборо, штат Нью-Джерси. [13] С тех пор другие «Элси» заняли ее место в качестве представителя Бордена. [19]

Элси и ее сын-бычок по кличке Борегард ежегодно появлялись в павильоне «Еда и волокна» на ярмарке штата Техас вплоть до выхода на пенсию после их последней ярмарки в 2013 году.

Ссылки

  1. ^ Шлютер, Роджер (12 октября 2017 г.). «Вот что случилось с Borden Co. и ее коровой». Belleville News-Democrat . Получено 16 июня 2018 г.
  2. ^ "Top 10 Advertising Icons Of The Century". Ad Age . 29 марта 1999 г. Архивировано из оригинала 15 ноября 2017 г. Получено 1 июня 2011 г.
  3. ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов из потребительской культуры 20-го века. Greenwood Press. С. 82–84. ISBN 978-0313314810. Получено 4 сентября 2020 г. .
  4. ^ "История [компании Бордена, включая Элси]". Борден. Архивировано из оригинала 30 апреля 2016 года . Получено 20 июня 2011 года .
  5. ^ ab "Elsie's Corner: History". Borden. Архивировано из оригинала 22 июня 2017 г. Получено 6 декабря 2017 г.
  6. ^ ab Nolte, Carl (19 декабря 2003 г.). «Дэвид Рид — создатель Элси-коровы». San Francisco Chronicle . Архивировано из оригинала 2 мая 2017 г. Получено 6 декабря 2017 г.
  7. ^ ab Dotz, Warren; Morton, Jim (1996). Какой характер! Американские иконы рекламы 20-го века . Chronicle Books. стр. 43–44. ISBN 0-8118-0936-6.
  8. ^ "Элси". Ad Age . 29 марта 1999 г. Получено 16 декабря 2017 г.
  9. ^ Харт, Уильям; Харт, Билл (2003). Плейнсборо. Arcadia Publishing. стр. 117. ISBN 9780738511689.
  10. ^ "История". Walker Gordon Farm. Архивировано из оригинала 5 февраля 2013 года . Получено 6 декабря 2017 года .
  11. ^ ab Hickman, Matt (6 апреля 2015 г.). «7 коров, которых история не скоро забудет». MNN . Mother Nature Network . Получено 15 декабря 2017 г. .
  12. ^ Генцлингер, Нил (15.08.1999). «ДЖЕРСИ; Элси не была джерсейской коровой, но...». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 28.04.2020 .
  13. ^ ab Надгробие коровы Элси на Roadside America.com
  14. Лицо в толпе: Хоуп Эмерсон Чака Стивенса в выпуске за май–июнь 2015 г. на Filmcomment.com
  15. ↑ « The Crowds Found Her Udderly Fascinating» из статьи Дианы и Джона Спенсера (архив, 2 июля 2004 г.)
  16. ^ Кем была Элси, помимо самой известной коровы в мире? Ливия Гершон, 13 декабря 2019 г.
  17. Знаменитый рекламный символ Корова Элси жила и умерла в Плейнсборо, Уильям Харт, Community News, 1 мая 2021 г.
  18. Элси, корова мечты рекламного агента, умерла после карьеры на Всемирной выставке и в Голливуде , New York Times , 22 апреля 1941 г.
  19. ^ Корова Элси — старлетка из Массачусетса, которая оживила мультфильм на Историческом обществе Новой Англии

Внешние ссылки