Эффект песочницы (или sandboxing ) — это теория о том, как Google ранжирует веб-страницы в своем индексе. Это предмет многочисленных споров — о его существовании писали [1] [2] с 2004 года, [3] но это не подтверждено, есть несколько заявлений об обратном. [4]
Согласно теории эффекта песочницы, ссылки, которые обычно могут быть взвешены алгоритмом ранжирования Google, но не улучшают позицию веб-страницы в индексе Google, могут быть подвергнуты фильтрации, чтобы предотвратить их полное влияние. Некоторые наблюдения предполагают, что два важных фактора, вызывающих этот фильтр, — это активный возраст домена и конкурентоспособность ключевых слов, используемых в ссылках.
Активный возраст домена [5] не следует путать с датой регистрации в записи WHOIS домена , а вместо этого относится ко времени, когда Google впервые проиндексировал страницы домена. Конкурентоспособность ключевых слов относится к частоте поиска слова в поиске Google, при этом наблюдения показывают, что чем выше частота поиска слова, тем больше вероятность того, что сработает эффект фильтра-песочницы.
Хотя наличие песочницы Google уже давно обсуждается, Google не сделал прямого раскрытия. Однако, поскольку эффект песочницы почти наверняка относится к набору фильтров, используемых для борьбы со спамом, маловероятно, что Google когда-либо предоставит подробности по этому вопросу. Однако в одном случае Джон Мюллер из Google [6] упомянул, что «поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы догнать ваш контент и научиться обращаться с ним соответствующим образом. Одно дело иметь фантастический веб-сайт. Тем не менее, поисковым системам обычно требуется немного больше, чтобы подтвердить это и ранжировать ваш сайт — ваш контент — ». [7] Это можно понять как причину эффекта песочницы.
Google давно осознает, что его историческое использование ссылок в качестве «голоса» для ранжирования веб-документов может быть подвержено манипуляциям, и заявил об этом в своей первоначальной документации IPO. За эти годы Google подал ряд патентов, которые стремятся квалифицировать или минимизировать влияние таких манипуляций, которые Google называет «ссылочным спамом».
Ссылочный спам в основном направляется оптимизаторами поисковых систем , которые пытаются манипулировать рейтингом страниц Google, создавая множество входящих ссылок на новый веб-сайт с других веб-сайтов, которыми они владеют. Некоторые эксперты по SEO также утверждают, что песочница применяется только к высококонкурентным или широким ключевым фразам и может быть нейтрализована путем нацеливания на узкие или так называемые длиннохвостые фразы. [8]
Google обновляет свой алгоритм с тех пор, как борется с манипулированием результатами органического поиска. Однако до 10 мая 2012 года, когда Google запустил обновление Google Penguin , многие ошибочно полагали, что некачественные обратные ссылки не окажут негативного влияния на рейтинг сайта; Google применял такие санкции на основе ссылок [9] в течение многих лет, но не обнародовал, как компания подходит к тому, что они называют «ссылочным спамом», и как справляется с ним. С тех пор гораздо более широкое признание получили опасности плохого SEO и судебно-медицинского анализа обратных ссылок для обеспечения отсутствия вредоносных ссылок. В результате алгоритм наказал и собственные продукты Google. Известным примером является Google Chrome, который был наказан за покупку ссылок для повышения результатов веб-браузера.
Штрафы обычно налагаются за манипулятивные обратные ссылки, предназначенные для поддержки определенных компаний в результатах поиска. Добавляя такие ссылки, компании нарушают положения и условия Google. Когда Google обнаруживает такие ссылки, он налагает штрафы, чтобы отговорить другие компании от следования этой практике и удалить любые выгоды, которые могли быть получены от таких ссылок. Google также наказывает тех, кто принимал участие в манипуляции и помогал другим компаниям, ссылаясь на них. Такие типы компаний часто представляют собой низкокачественные каталоги, которые размещают ссылку на веб-сайт компании с манипулятивным анкорным текстом за плату. Google утверждает, что такие страницы не представляют никакой ценности для Интернета и часто деиндексируются. Такие ссылки часто называют платными ссылками.
Платные ссылки — это ссылки, которые люди размещают на своих сайтах за плату, полагая, что это положительно повлияет на результаты поиска. Практика платных ссылок была распространена до обновления Penguin, когда компании считали, что могут добавлять любые типы ссылок безнаказанно, поскольку Google ранее заявлял, что игнорирует эти ссылки вместо того, чтобы наказывать веб-сайты. Для соответствия последним TOS Google применение атрибута nofollow к платным рекламным ссылкам является обязательным. Компании, которые покупают обратные ссылки с некачественных сайтов, подвергаются штрафам со стороны Google.
Это ссылки, оставленные в комментариях к статьям, которые невозможно удалить. Поскольку эта практика стала широко распространенной, Google запустил функцию, помогающую обуздать такую практику. Тег nofollow сообщает поисковым системам, что не стоит доверять таким ссылкам.
Сети блогов иногда представляют собой тысячи блогов, которые кажутся не связанными, которые ссылаются на тех, кто готов платить за такие ссылки. Google обычно нацеливается на сети блогов и, обнаружив их, наказывает тысячи сайтов, которые получают выгоду.
Google призвал компании реформировать свои плохие практики и, как следствие, потребовать принятия мер по удалению манипулятивных ссылок. Google запустил инструмент Disavow 16 октября 2012 года, чтобы люди могли сообщать о плохих ссылках, которые у них были. Инструмент Disavow был запущен в основном в ответ на многочисленные сообщения о негативном SEO, когда компании подвергались манипулятивным ссылкам со стороны конкурентов, прекрасно знавших, что они будут наказаны. [ необходима цитата ] Возникли некоторые разногласия [10] по поводу того, имеет ли инструмент Disavow какой-либо эффект, если манипуляция происходила в течение многих лет. В то же время были представлены некоторые отдельные примеры случаев, [11] которые предполагают, что инструмент эффективен и что прежние позиции в рейтинге могут быть восстановлены.
Негативное SEO начало появляться после обновления Penguin, когда стало общеизвестно, что Google будет применять штрафные санкции за манипулятивные ссылки. Такая практика, как негативное SEO, заставила компании тщательно отслеживать свои обратные ссылки, чтобы убедиться, что они не подвергаются атакам со стороны враждебных конкурентов через негативные службы SEO. [12] [13]
В США и Великобритании подобные действия конкурентов, направленные на снижение рейтинга веб-сайта, считаются незаконными.
Также утверждается, что существует эффект «обратной песочницы», когда новые страницы с хорошим контентом, но без входящих ссылок, временно повышаются в рейтинге — подобно тому, как «Новые релизы» в книжном магазине отображаются более заметно — чтобы способствовать органичному построению Всемирной паутины. [4] [25]
Дэвид Джордж оспаривает утверждение, что Google применяет песочницу ко всем новым веб-сайтам, говоря, что это утверждение «не подтверждается опытом». Он утверждает, что создал новый веб-сайт в октябре 2004 года и в течение месяца вывел его в топ-20 результатов Google по целевому ключевому слову. Он утверждает, что «никто точно не знает, существует ли песочница Google», и комментирует, что она «кажется, соответствует наблюдениям и экспериментам многих оптимизаторов поисковых систем». Он предполагает, что песочница «внесла некоторый гистерезис в систему, чтобы восстановить немного здравомыслия в результатах Google». [4]
В интервью сайту Search Engine Roundtable Мэтт Каттс , как сообщается, сказал, что некоторые вещи в алгоритме могут восприниматься как песочница, которая не применима ко всем отраслям. [26] Джейми Сирович и Кристиан Дари, авторы книги Professional Search Engine Optimization with PHP , заявляют, что, по их мнению, хотя у Google на самом деле нет явной «песочницы», сам эффект (как бы он ни был вызван) реален. [25]