Дон Эдвард Шульц (20 января 1934 г. – 4 июня 2020 г. [1] ) был почетным профессором службы в Школе Медилла Северо-Западного университета . Он был наиболее известен своими исследованиями и работами по интегрированным маркетинговым коммуникациям (IMC).
Шульц получил степень бакалавра делового администрирования в Университете Оклахомы в 1957 году, степень магистра в области рекламы в Университете штата Мичиган в 1975 году и степень доктора философии в области средств массовой информации в Университете штата Мичиган в 1977 году. Шульц начал свою карьеру в сфере продаж и управления публикациями. В 1965 году он присоединился к фирме Tracy-Locke Advertising and Public Relations, базирующейся в Далласе, штат Техас, где он приобрел навыки в области рекламы и маркетинговых коммуникаций .
В середине 1970-х годов Шульц начал преподавать рекламу в Мичиганском государственном университете, а в 1977 году он присоединился к преподавательскому составу Северо-Западного университета, где стал заведующим кафедрой и заместителем декана. [2]
В 1991 году Шульц был частью команды в Школе журналистики Медилла , Северо-Западного университета , которая совместно с Американской ассоциацией рекламных агентств (AAAA) начала первое эмпирическое исследование, призванное изучить, как интегрированные маркетинговые коммуникации используются практиками. [3] Исследование было сосредоточено на понимании концепции и важности ИМК, а также на анализе степени, в которой ИМК практиковались во всех крупных рекламных агентствах США. Когда это первоначальное исследование было воспроизведено другими исследованиями в ряде стран; Новая Зеландия, Великобритания, США, Австралия, Индия, Таиланд, Южная Африка и Филиппины и т. д., [4] они продемонстрировали, что новый ИМК был далек от «кратковременной управленческой моды», а скорее был «очень четкой реакцией рекламных агентств и их клиентов, поскольку на них влияет множество факторов, таких как новые формы информационных технологий, включая разработку и использование баз данных, фрагментацию СМИ, желания клиентов во взаимодействии/синергии, а также глобальную и региональную координацию». [5] В совокупности эти исследования показали, что маркетинговые коммуникации переживают переходный период.
В 1993 году Шульц и его команда опубликовали первый учебник, посвященный ИМК. [6] Их работа, просто озаглавленная «Интегрированные маркетинговые коммуникации», описала ИМК как совершенно новый способ взглянуть на всю совокупность маркетинговых коммуникаций, а не рассматривать каждую из частей по отдельности. Также в 1993 году Шульц и школа Медилла в Северо-Западном университете изменили свою учебную программу, включив в нее фокус на эту новую идею интегрированных маркетинговых коммуникаций, а не на традиционную программу, которая делала упор на рекламу. [7]
Часто упоминаемый как «отец интегрированного маркетинга», [8] Шульц был автором или соавтором 28 книг и 150 отраслевых/академических статей по маркетингу . [9] Среди его книг: Integrated Marketing Communications (1993); Communicating Globally (2000) и IMC: The Next Generation (2003). Он писал постоянную колонку об интегрированном маркетинге для журнала Marketing Management , отраслевого издания Американской ассоциации маркетинга . [10]
Шульц читал лекции и консультировал различные бизнес-группы и проживал в районе Чикаго . Он также был президентом и основателем Agora, Inc. (не путать с Agora, Inc. ), консалтинговой фирмы, базирующейся в Эванстоне, штат Иллинойс.
Он был удостоен: [11]