В телевизионной индустрии upfront — это собрание в начале важных периодов продаж рекламы , проводимое руководителями телевизионных сетей и посещаемое крупными рекламодателями и средствами массовой информации. Оно так названо из-за своей главной цели — позволить маркетологам покупать телевизионное рекламное время в эфире «авансом», или за несколько месяцев до начала телевизионного сезона. [1] [2]
Первая предварительная презентация была проведена ABC в 1962 году в попытке выяснить, как рекламодатели относятся к новым шоу сети. [3]
В Соединенных Штатах основные вещательные сети традиционно проводили апфронты в Нью-Йорке в третью неделю мая, последнюю полную неделю периода зачисток этого месяца . Это изменилось за эти годы, и сезон 2017 года теперь начинается в начале марта и продолжается до мая. [4]
Телесети объявляют о своих осенних прайм-тайм -расписаниях, включая предварительные даты запуска (то есть осень или середина сезона ) для новых телевизионных программ, которые могут быть «подняты» на неделю раньше. Сами программные объявления обычно дополняются клипами из новых телесериалов, экстравагантными музыкальными номерами, комедийными сценами и выступлениями звезд сети и происходят на больших площадках, таких как Линкольн-центр , Radio City Music Hall или Carnegie Hall . [2] Это также время, когда объявляется (в силу того, что они не включены в осеннее расписание), какие шоу отменяются на следующий сезон.
Вещательный ап-роут претерпел существенные изменения, поскольку рекламодатели переместили свои расходы на цифровые платформы. В то время как исследовательская фирма Standard Media Index сообщила о «смягчении» в 2017 году. Эта тенденция замедляется, согласно тому же отчету, который показал, что последний квартал 2016 года увидел «первый проблеск выравнивания цифрового рынка». Годовой рост продаж вырос на 9% по сравнению с прошлогодним ростом на 35% за тот же период. В первом квартале 2016 года цифровой прирост составил 6% по сравнению с 19% ростом в предыдущем году. [5] Большие данные и новые программные алгоритмы для таргетинга на конкретных потребителей могут обратить эту тенденцию вспять. М'Лу Уокер, генеральный директор производителя бренда средства от простуды Zicam , рассказала о том, что использование больших данных и аналитики позволило ей точно нацеливаться, гибко и измеримо получать 1,50 доллара прибыли за каждый доллар, потраченный на телевизионную рекламу. [6]
В последние годы сети в основном раскрывали эту информацию публике за несколько дней до фактической презентации. Некоторые кабельные сети представляют ее раньше весной, поскольку они обычно программируют на летние месяцы, и они гораздо больше ограничиваются телевизионной прессой, что касается общественного внимания за пределами престижных проектов. Стриминговые сервисы, связанные с сетями (которые часто предлагают недорогие планы с коммерческой рекламой), также могут анонсировать новые проекты или релизы в то же время, хотя другие сервисы, такие как Netflix или Prime Video , которые существуют за счет абонентской платы без какой-либо рекламы, часто продвигают свои программы в рамках совершенно другой стратегии.
Исторически сложилось так, что осенняя программа телепередач была создана для того, чтобы помочь автомобильной промышленности продвигать новые автомобили, поступающие в новом модельном году , хотя многие автопроизводители в настоящее время часто начинают маркетинг новых автомобилей во время Суперкубка . [7]
Digital Content NewFronts похожи, но для оригинального видеоконтента из Интернета, и управляются Interactive Advertising Bureau . Впервые они были проведены в 2008 году. [3] [8]
Upfronts в Канаде похожи, но происходят либо в последнюю неделю мая, либо в первую неделю июня, после того, как сети имели возможность купить канадские права на новые американские сериалы. Обычно все презентации объединяются каждой вещательной сетью/ телевизионной системой и их связанной кабельной группой каналов, традиционно означающей Канадскую вещательную корпорацию (с CBC Television и Ici Radio-Canada Télé ), Bell Media (владелец CTV и CTV 2 ), Corus Entertainment (владелец Global ), Novoo , Groupe TVA (владелец TVA ) все проводят свои собственные индивидуальные презентации.
Upfronts (также упоминается британским телевизионным названием showcase ) в Австралии [ 9] являются относительно новой концепцией в отрасли, введенной в 2010-х годах, и не всегда являются роскошным мероприятием. Upfronts обычно проводятся между октябрем и декабрем перед началом летнего периода без рейтингов в Южном полушарии , выделяя программы на следующий календарный год . [10] [11]
В отличие от американских авансов, подробное расписание на год вперед обычно не публикуется, так как австралийский рынок с меньшим населением более склонен менять расписание, если определенное расписание программ не срабатывает немедленно, а рост их потоковых платформ позволяет транслировать низкорейтинговые импортные программы из Соединенных Штатов и Великобритании без существенного влияния на вещательную сеть. Объявления о новых программах, подтверждениях об отмене и новостях о кастинге раскрываются рекламодателям и СМИ. Все три коммерческие сети ( Seven , Nine и 10 ), а также оба общественных вещателя ( ABC и SBS ) проводят авансы для своих каналов, причем ABC также использовала термин «витрина» для описания события. [9] [10] Доминирующая абонентская платформа Foxtel демонстрирует программы, транслируемые по всем своим кабельным каналам, а не каждая кабельная сеть проводит отдельные мероприятия. [12]