Беглость обработки — это легкость, с которой обрабатывается информация. Беглость восприятия — это легкость обработки стимулов, основанная на манипуляциях с качеством восприятия. Беглость извлечения информации – это легкость, с которой информация может быть извлечена из памяти. [1]
Исследования в области когнитивной нейробиологии и психологии показали, что беглость обработки информации влияет на различные виды суждений. Например, беглость восприятия может способствовать ощущению знакомства, когда беглость обработки информации относится к прошлому. Повторение предъявления стимула, также известное как прайминг , является одним из методов повышения беглости речи. Джейкоби и Даллас в 1981 году утверждали, что элементы прошлого опыта обрабатываются более свободно. [2] Это становится приобретенным опытом на протяжении всей нашей жизни, так что свободное владение предметами можно отнести к прошлому. Поэтому люди иногда воспринимают беглость речи как признак того, что стимул им знаком, даже если ощущение знакомости ложно. [3] В литературе по перцептивной беглости преобладают исследования, утверждающие, что беглость ведет к знакомству. Поведенческие показатели беглости речи не имеют временного разрешения, чтобы должным образом исследовать взаимодействие между беглостью речи и знакомством. Потенциалы, связанные с событиями (ERP), представляют собой метод усреднения мозговых волн, который оказался успешным в разграничении различных когнитивных механизмов из-за небольшого временного масштаба, в котором измеряются мозговые волны. [4] В одном исследовании удалось манипулировать четкостью зрения, чтобы изменить беглость восприятия во время задачи распознавания. Эта манипуляция повлияла на ERP, обеспечивающую беглость речи и осведомленность в разное время и в разных местах мозга, что заставило их поверить в то, что эти два механизма происходят из одного и того же источника. [5]
Дальнейшие данные показали, что искусственные методы могут использоваться, чтобы обмануть людей, заставив их поверить, что они уже сталкивались с каким-либо стимулом ранее. В одном эксперименте [6] участникам были представлены символы, которые состояли из хорошо знакомых символов, менее знакомых символов и новых символов. Участники должны были сообщить, встречали ли они какой-либо из символов, представленных перед экспериментом. Каждому символу предшествовала 35-миллисекундная вспышка, в которой мигал тот же самый, другой символ или вообще не мигал никакой символ. Было обнаружено, что короткая вспышка стимула повышала беглость речи целевого предмета. Когда мигал тот же символ, рейтинг участников, сталкивавшихся с этим символом ранее, увеличивался. Этот пример показывает, что беглая обработка информации может вызвать ощущение знакомства.
Было показано, что беглость и знакомство приводят к простому эффекту воздействия. Исследования показали, что повторение стимула может привести к его плавной обработке, что приводит к ощущению симпатии. [7] В этом эксперименте участникам показывали незнакомые лица три или девять раз. После презентации участникам были показаны пары лиц, каждое из которых состояло из старого и нового лица. Результаты показали, что участникам больше нравились повторяющиеся лица. Простой эффект воздействия устраняется, если плавная обработка нарушается. Тополински и др. (2014) [8] объяснили, что беглость, создаваемая произношением, играет жизненно важную роль в повышении привязанности к раздражителю. В эксперименте [8] участникам показывали незнакомую рекламу в кинотеатре. Контрольная группа смотрела рекламу с кусочком сахара во рту. Таким образом, в контрольной группе нарушений произношения не было. Экспериментальная группа смотрела рекламу во время еды попкорна, что означало оральное вмешательство. Неделю спустя участники оценили свои предпочтения в продуктах. В контрольной группе наблюдался простой эффект воздействия, когда старые продукты имели более высокие оценки, чем новые. В экспериментальной группе простой эффект воздействия был устранен за счет нарушения беглости произношения во время предъявления стимула.
Более поздние исследования показали, что высокая беглость восприятия увеличивает ощущение положительного аффекта . [9] Исследования с использованием психофизиологических методов подтвердили это положительное влияние на аффективные переживания: легко воспринимаемые стимулы не только оценивались более положительно, но и увеличивали активацию большой скуловой мышцы , так называемой «улыбающейся мышцы». [10] Представление о том, что беглость обработки информации по своей сути является положительной, привело к появлению теории беглости обработки эстетического удовольствия , [11] и использовалось для объяснения негативных реакций людей на мигрантов, которых, по-видимому, труднее обрабатывать, чем немигрантов. [12]
Исследования, касающиеся беглости обработки и дизайна продукта, показали, что, когда форма продукта очень необычна, его становится трудно обрабатывать, и он воспринимается менее благосклонно, чем беглые аналоги. [13] Существуют убедительные доказательства того, что, когда потребителям предоставляется несколько вариантов выбора, они будут рассматривать объекты более позитивно и эстетично, когда они окружены совпадающими образами. [14] В то время как потребители наслаждаются умеренным источником несоответствия, слишком большой беспорядок и незнакомство приводят к ощущению подавленности. [13] Свободный дизайн продукта, как оказалось, побуждает потребителей участвовать в таких действиях, как прикосновения и проводить длительное время, рассматривая продукт. [13]
Другие исследования показали, что при представлении людям фактического утверждения манипуляции, которые облегчают его мысленную обработку – даже совершенно несущественные изменения, такие как написание его более чистым шрифтом , рифма или простое повторение – могут изменить суждение об истинности высказывания . заявление, а также оценка интеллекта автора заявления. [15] Это называется « эффектом иллюзии истины ». Многочисленные исследования показали, что испытуемые с большей вероятностью считают верными простые для чтения утверждения. [16] [17] [18] Это означает, что воспринимаемая красота и оцениваемая истина имеют общий базовый опыт, а именно беглость обработки информации. Действительно, эксперименты показали, что красота используется как показатель правильности математических решений. Это подтверждает идею о том, что красота интуитивно воспринимается как истина. [19] Беглость обработки информации может быть одной из основ интуиции [20] и «Ага!» опыт . [21] [22]
Эффект правды также может быть вызван цветовыми различиями в утверждениях. В исследовании [23] участникам были представлены утверждения, некоторые из которых были правдой, а остальные ложными. Половина этих утверждений была представлена в высококонтрастных цветах, а другая половина — в низкоконтрастных цветах. Независимо от правдивости, участники сочли столь контрастные утверждения правдивыми. Участники также быстрее выносили суждения о высококонтрастных утверждениях по сравнению с низкоконтрастными утверждениями. Контрастные различия в высказываниях увеличили беглость речи.
Было доказано, что беглость влияет на суждения о юморе. В одном исследовании [24] участникам предлагались шутки, написанные легко читаемым или трудно читаемым шрифтом. Участников попросили оценить, какие шутки, по их мнению, были более юмористическими. Участники дали более высокую оценку шуткам, написанным удобным для чтения шрифтом. Было предсказано, что шутки, написанные легко читаемыми шрифтами, кажутся беглыми, поскольку их легче произносить, и это приводит к более высоким рейтингам. [24] Беглая обработка была ошибочно приписана юмору заявления.
Поскольку высокая беглость обработки информации указывает на то, что взаимодействие человека с окружающей средой протекает гладко, [25] человеку не требуется уделять особое внимание окружающей среде. Напротив, низкая скорость обработки означает, что существуют проблемы во взаимодействии с окружающей средой, которые требуют большего внимания и аналитического стиля обработки для решения проблемы. Действительно, люди обрабатывают информацию более поверхностно, когда беглость обработки информации высока, и используют аналитический стиль мышления, когда беглость обработки информации низкая. [26] [27]
Исследование 2010 года показало, что давно известный эффект неразборчивого почерка в эссе на выставление оценок опосредован недостаточной беглостью обработки информации (а не, например, негативными стереотипами, связанными с неразборчивым письмом). [28]
Фундаментальные исследования беглости обработки информации применялись в маркетинге, [29] к названиям компаний и финансам. Например, психологи установили, что в течение недели после IPO акции растут лучше , когда их названия бегло/легко произносятся и когда их тикеры произносятся (например, KAG), а не непроизносятся (например, KGH). [30]
{{cite journal}}
: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link){{cite journal}}
: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link){{cite news}}
: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link){{cite journal}}
: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link){{cite journal}}
: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link){{cite news}}
: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link){{cite journal}}
: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link)